中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（簡(jiǎn)稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）推出的消息發(fā)布后，引發(fā)了資本市場(chǎng)、媒體的廣泛反響和關(guān)注。

每經(jīng)品牌100指數(shù)與媒體有何關(guān)系？作為財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞為何能與中證指數(shù)有限公司合作編制品牌100指數(shù)？每經(jīng)品牌100指數(shù)有何特點(diǎn)？

圖為每經(jīng)AI電視截圖（資料圖）

帶著這些問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)主管、傳媒研究的頭部新媒體平臺(tái)“傳媒茶話會(huì)”，日前對(duì)話了每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)，進(jìn)行了深入報(bào)道。今日，特轉(zhuǎn)發(fā)該文，披露每經(jīng)品牌100指數(shù)臺(tái)前幕后的故事。

全球視野與中國(guó)媒體自信

每經(jīng)品牌100指數(shù)的誕生，有著全球視野的思考。

“縱觀全球市場(chǎng)主要的股票指數(shù)，由全球財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的媒體編制并以媒體機(jī)構(gòu)名字命名的不在少數(shù)，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國(guó)富時(shí)100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時(shí)報(bào)指數(shù)等。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)說(shuō)。

19世紀(jì)，美國(guó)著名財(cái)經(jīng)資訊出版公司道瓊斯推出道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，至今126年從未間斷，并且長(zhǎng)期以來(lái)是美國(guó)股市的三大最主要股指之一。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》編制的FT工業(yè)普通股指數(shù)歷史悠久，以1935年7月1日為基期，并于1984年更名為英國(guó)富時(shí)100指數(shù)，早已成為歐洲市場(chǎng)眾多股指中最主要的股指之一，更是被市場(chǎng)視為英國(guó)經(jīng)濟(jì)和歐洲經(jīng)濟(jì)的重要參考指標(biāo)。

1950年9月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》社編制日經(jīng)指數(shù)，如今是代表日本資本市場(chǎng)的“晴雨表”。

如今隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)品牌影響力的提升，每日經(jīng)濟(jì)新聞與中證指數(shù)有限公司合作編制推出每經(jīng)品牌100指數(shù)，一切都顯得水到渠成。

這里有中國(guó)國(guó)家自信，有中國(guó)企業(yè)的自信，也有中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的自信。2021年，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)8.1%，經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破110萬(wàn)億元，達(dá)到114.4萬(wàn)億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體。在最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)上榜的企業(yè)達(dá)到143家，再次成為世界第一。越來(lái)越多的中國(guó)品牌崛起，在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的力量。

聞達(dá)表示：“過(guò)去常常是國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體推出具有影響力的股票指數(shù)，現(xiàn)在中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體當(dāng)然也需要并且有責(zé)任有能力推出自己有影響力的股票指數(shù)。”

據(jù)悉，這是中證指數(shù)有限公司與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)。指數(shù)橫跨了A股、港股和美股三大資本市場(chǎng)，這無(wú)疑是一種創(chuàng)新。同時(shí)，編制指數(shù)是一家財(cái)經(jīng)類媒體專業(yè)能力的全新考驗(yàn)，因?yàn)橹笖?shù)的價(jià)值在于指導(dǎo)投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實(shí)現(xiàn)。

AI創(chuàng)新與多元角色塑造

外界可能會(huì)問(wèn)為什么是每經(jīng)？答案在于，這是一家不斷創(chuàng)新的財(cái)經(jīng)媒體。

近年來(lái)，每經(jīng)在傳統(tǒng)采編領(lǐng)域之外積累頗深。

據(jù)聞達(dá)介紹，2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，并在2020年開(kāi)啟技術(shù)轉(zhuǎn)型元年，利用大數(shù)據(jù)、AI實(shí)現(xiàn)了資訊秒級(jí)生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。“每經(jīng)AI戰(zhàn)略項(xiàng)目”獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2021年是每經(jīng)的視頻元年。2021年12月20日，每日經(jīng)濟(jì)新聞的融媒體產(chǎn)品每經(jīng)AI電視上線。這是全球第一個(gè)全流程由人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的視頻直播電視產(chǎn)品。7×24小時(shí)無(wú)間斷直播全球財(cái)經(jīng)資訊，全程“無(wú)人化”的硬核操作，開(kāi)啟了財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新一輪“內(nèi)卷”。

聞達(dá)表示，每經(jīng)AI電視將AI技術(shù)深度嵌入到采編播流程，融合了每經(jīng)AI智能寫(xiě)稿、每經(jīng)AI虛擬主播、每經(jīng)AI播控三大系統(tǒng) ，解決了可視化“無(wú)人化”的三大問(wèn)題—— 內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化、內(nèi)容形式自動(dòng)化、內(nèi)容分發(fā)自動(dòng)化 ，真正實(shí)現(xiàn)了采編播全流程無(wú)人化操作，24小時(shí)不間斷播出。

受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，“每經(jīng)全平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣”獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

在未來(lái)的規(guī)劃中，每經(jīng)的“財(cái)經(jīng)元宇宙”戰(zhàn)略由三大部分組成：每經(jīng)AI電視、每經(jīng)音視頻媒資庫(kù)、每經(jīng)產(chǎn)品服務(wù)包，上述三個(gè)部分既是三個(gè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)的智能化系統(tǒng)，也是三位一體的智能化解決方案。每經(jīng)AI電視是一個(gè)整體的內(nèi)容輸出渠道，每經(jīng)音視頻媒資庫(kù)則是結(jié)構(gòu)化文本、數(shù)據(jù)、視頻的動(dòng)態(tài)素材庫(kù)，是文本與視頻內(nèi)容生產(chǎn)的彈藥庫(kù)，而每經(jīng)產(chǎn)品服務(wù)包則是圍繞公司品牌建設(shè)需求打造的產(chǎn)品體系，最終將形成針對(duì)上市公司全維度畫(huà)像的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)。這三個(gè)智能系統(tǒng)的最大優(yōu)勢(shì)，在于三者的底層邏輯、數(shù)據(jù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)可互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)“一舉三得”。

此次推出每經(jīng)品牌100指數(shù)，是每經(jīng)在上市公司品牌價(jià)值領(lǐng)域多年研究成果的一次集中展示，也是每經(jīng)作為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體的一種多元角色塑造。

針對(duì)品牌價(jià)值研究的重要領(lǐng)域，上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的新邏輯、新路徑和新風(fēng)口，每經(jīng)還加強(qiáng)對(duì)ESG的研究，推出A股綠色報(bào)告，在大數(shù)據(jù)中尋找新聞的細(xì)流；目前正與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院等知名ESG機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)名打造”ESG行動(dòng)派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺(tái)。

從財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道到AI電視，再到上市公司品牌價(jià)值研究，以及基于這一研究基礎(chǔ)上形成的股票指數(shù)，每日經(jīng)濟(jì)新聞不斷地拓展著財(cái)經(jīng)媒體的邊界，其具體的成果也展現(xiàn)了財(cái)經(jīng)媒體蘊(yùn)含的無(wú)窮能力——財(cái)經(jīng)媒體不只是資本市場(chǎng)的見(jiàn)證者和記錄者，也是核心的參與者。

同時(shí)，對(duì)于一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展空間主要取決于其資源分配權(quán)、行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、規(guī)則制定權(quán)，而每經(jīng)品牌100指數(shù)的發(fā)布，正是體現(xiàn)了每經(jīng)在上市公司品牌建設(shè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和品牌研究框架的制定權(quán)。

沉淀六年與品牌價(jià)值探索

2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。

正是在第一個(gè)“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心首次聯(lián)合推出了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白，至今已連續(xù)推出到第6年。

每經(jīng)品牌100指數(shù)，正是脫胎于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。指數(shù)以2018年5月10日為基日，1000點(diǎn)為基點(diǎn)。指數(shù)的樣本空間涵蓋滬深港股市場(chǎng)和美股市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，選取中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中的全部上市公司作為指數(shù)樣本。

指數(shù)采用自由流通市值加權(quán)，指數(shù)樣本每年定期調(diào)整一次，調(diào)整的實(shí)施時(shí)間分別為每年6月份的第二個(gè)星期五的下一交易日，以反映品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的中國(guó)上市公司在證券市場(chǎng)上的整體表現(xiàn)。

在國(guó)際成熟的資本市場(chǎng)，上市公司的品牌價(jià)值與投資價(jià)值或者回報(bào)率正相關(guān)，已經(jīng)得到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。

“品牌價(jià)值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來(lái)更高的收益。”聞達(dá)說(shuō)道，“品牌價(jià)值榜上的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，都是中國(guó)上市公司的優(yōu)秀代表。每經(jīng)品牌100指數(shù)的動(dòng)態(tài)曲線和市場(chǎng)投資價(jià)值的變化曲線，是高度吻合的。以每經(jīng)品牌100指數(shù)，來(lái)動(dòng)態(tài)衡量資本市場(chǎng)的投資價(jià)值，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。”

事實(shí)上，每經(jīng)品牌100指數(shù)包容性極強(qiáng)，指數(shù)樣本也涵蓋了中國(guó)上市公司近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌，包括阿里、騰訊、貴州茅臺(tái)、五糧液等公司。

這些品牌100樣本企業(yè)的品牌價(jià)值是中國(guó)上市公司的佼佼者，其投資價(jià)值曲線也是中國(guó)上市公司的引領(lǐng)者，為資本市場(chǎng)提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，品牌力量必不可少。”聞達(dá)相信，強(qiáng)大的品牌是消費(fèi)者抉擇時(shí)的重要參考，也是商品附加值的重要來(lái)源，更是國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)路上必須拿下的戰(zhàn)略高地。