每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

 

2021年4月2日，網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業(yè)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)天排隊(duì)預(yù)約的人數(shù)甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費(fèi)或者黃牛號(hào)，被炒到200至500元人民幣不等。網(wǎng)友戲稱：“坐飛機(jī)去長(zhǎng)沙買可能更快些。”

 

圖片來源：央視網(wǎng)

有人迷惑了：“茶顏悅色有這么難買？我家門口就有啊，天天喝。”

恭喜你，大概率是買到了“茶顏觀色”

相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”，誰是“李鬼”？

2022年3月8日，最高人民法院在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上的工作報(bào)告中，提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案。

一家奶茶店的維權(quán)案，為什么能和眾多關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的案件一起進(jìn)入最高法的工作報(bào)告？其背后是國(guó)家對(duì)“李逵vs李鬼”、“劣幣驅(qū)逐良幣”等市場(chǎng)問題的關(guān)注，以及維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的決心。

2022年5月11日，中央廣播電視總臺(tái)央視《今日說法》播出節(jié)目《兩“茶”之爭(zhēng)》，對(duì)這起案件進(jìn)行了詳細(xì)拆解。明目張膽蹭熱度，欺騙消費(fèi)者，“李鬼”為何如此囂張？

 

“茶顏觀色”：

加盟店到處開，利潤(rùn)高達(dá)50%

雷同的裝潢設(shè)計(jì)，真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌，其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。

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“茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司 旗下的加盟品牌， 該公司的工作人員表示： “（茶顏觀色）可以有50％的利潤(rùn)。”

“李鬼”不懼李逵：

“就蹭熱度，你管我？”

“茶顏悅色”深耕長(zhǎng)沙本地市場(chǎng)， “茶顏觀色”則開在其他城市， 二者本來相安無事。 然而， 在“茶顏悅色”開店第六年， 店鋪斜對(duì)面赫然出現(xiàn)一家“茶顏觀色”。 無論是外觀還是廣告， 二者都極為相似。 很多游客慕名去買“茶顏悅色”， 卻買到了“茶顏觀色”。

對(duì)此， 這家 “茶顏觀色” 的店長(zhǎng)直言不諱： “我就蹭熱度，你管我。”

“李鬼”反告：“茶顏悅色”侵權(quán)

2019年10月， 洛旗公司起訴“茶顏悅色”， 稱其使用的商標(biāo)、字體與自家商標(biāo)相似， 構(gòu)成侵權(quán)， 要求“茶顏悅色”方 賠償損失、發(fā)表致歉聲明 。

 

然而， “茶顏悅色”商標(biāo)注冊(cè)于2015年， 而洛旗公司成立于2017年， 2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標(biāo)。

對(duì)此， 洛旗公司代理律師表示， “茶顏觀色”商標(biāo)在 受讓前， 已于2008年成功注冊(cè)， 比“茶顏悅色”更早。

法庭認(rèn)為， “ 茶顏觀色”商標(biāo)在注冊(cè)后幾乎無人知曉。 2018年，原告洛旗公司在 理應(yīng)知曉“茶顏悅色”知名度的情況下， 仍然受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”， 并以此提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟， 主觀惡意明顯， 駁回了洛旗公司的訴訟請(qǐng)求。

“茶顏悅色”怒訴：

洛旗公司屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

2020年8月， “茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等 一 并起訴， 理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢 進(jìn)行宣傳，容易造成消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”

 

長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院經(jīng)過審理， 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司 停止在全國(guó)范圍內(nèi) 與“茶顏悅色” 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為， 并賠償“茶顏悅色”的經(jīng)濟(jì)損失 及合理維權(quán)費(fèi)用 累計(jì)170萬元。

 

一審判決后， “茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。 有的加盟店被當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)勸退， 有的加盟店被市場(chǎng)監(jiān)管局要求進(jìn)行整改。

加盟商稱， 洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”： “覺得自己被騙了，又不敢承認(rèn)， 很丟臉的感覺” “很擔(dān)心，不敢再開下去 ， 怕茶顏悅色告我們”。

而當(dāng)他們前去維權(quán)時(shí)， 洛旗公司早已人去樓空 。

兩“茶”之爭(zhēng)，

“李鬼”為何如此猖狂？

 

中國(guó)人民大學(xué)劉俊海教授表示， 一個(gè)原因是， 部分經(jīng)營(yíng)者唯利是圖， 當(dāng)違法收益高于違法成本， 有些企業(yè)就會(huì)鋌而走險(xiǎn)； 另一方面， 部分受害品牌企業(yè) 只注重市場(chǎng)拓展， 而忽視了權(quán)益保護(hù) ， 或是 考慮到自身體量不大， 便漠視了侵權(quán)行為， 甚至希望山寨企業(yè)給自身帶來影響力， 這是非常危險(xiǎn)的想法。

被侵權(quán)企業(yè)如何避免被“李鬼”盯上？

品牌企業(yè)應(yīng)趁早申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)；

品牌企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)、大分析等現(xiàn)代技術(shù)手段及時(shí)跟蹤、固定和保全侵權(quán)證據(jù)，將侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài)，避免侵權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大后增加維權(quán)成本。

加盟商受到企業(yè)的誘導(dǎo)、欺騙，是否可以提出索賠？

中國(guó)人民大學(xué)劉俊海教授建議，無過錯(cuò)的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關(guān)書證、物證進(jìn)行維權(quán)，向侵權(quán)的企業(yè)總部提起民事責(zé)任訴訟，追究其違約責(zé)任。

那么問題來了：

你喝的是“茶顏悅色”，

還是“茶顏觀色”？

 

 

封面圖片來源：攝圖網(wǎng) ID_501594642

編輯| 段煉  蓋源源

校對(duì)|孫志成

來源：央視網(wǎng)綜合最高人民法院、新聞聯(lián)播、澎湃新聞

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