5月10日，在第六個“中國品牌日”當(dāng)天，中國新聞社旗下財經(jīng)媒體中新經(jīng)緯聯(lián)合中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會共同主辦了“第八屆財經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會”，與會專家、學(xué)者和企業(yè)代表聚焦品牌成長邏輯，共同探討“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的路徑。本次峰會以線上的方式舉行。

打造“中國品牌”，就是打造“中國名片”

中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會副會長李小軍指出，伴隨著中國消費升級，從產(chǎn)品輸出到文化輸出，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。

小罐茶副總裁梅江也提到，一個成熟品牌背后，是完整的、現(xiàn)代化的、全產(chǎn)業(yè)鏈體系在支持。加強品牌建設(shè)將進一步促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，助力行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

貴州國臺酒業(yè)集團股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理張春新也提到，品牌的力量正引領(lǐng)著國臺酒業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展。

中國乳業(yè)正是國家品牌戰(zhàn)略的受益者。蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程介紹，“優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在疫情復(fù)蘇的特殊時期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機遇，必將有力提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。”

中國品牌要“走出去”，更要守好本土市場。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認為，中國市場目前是全球市場競爭的中心，也是全球品牌競爭最激烈的市場，中國企業(yè)必須要守住這塊地盤，在這個基礎(chǔ)上全面推動品牌全球化建設(shè)。

中新社副總編輯兼中新網(wǎng)總裁俞嵐表示，良好的品牌意味著品質(zhì)和信譽，是企業(yè)攻堅克難，在市場競爭中長期立于不敗之地的法寶。“希望企業(yè)界不斷總結(jié)品牌建設(shè)規(guī)律，共享經(jīng)驗，相互賦能。中國新聞社將一如既往支持企業(yè)品牌發(fā)展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發(fā)展共識，營造良好氛圍，搭建交流平臺，助力提升自主品牌認知度和影響力。”

品牌成長離不開責(zé)任和創(chuàng)新

那么，在新消費環(huán)境下，企業(yè)具體應(yīng)如何進行品牌建設(shè)？品牌成長的內(nèi)在邏輯又是什么？多名發(fā)言嘉賓不約而同地談到了兩個關(guān)鍵詞：責(zé)任和創(chuàng)新。

中國記協(xié)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生認為，只有從老百姓生活剛需出發(fā)，兼顧消費者利益、國家利益，有責(zé)任心、有情懷的品牌才可能有持續(xù)的生命力。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、教授張影也提到，中國品牌的價值觀應(yīng)該根植于當(dāng)代中國，真正走到人民群眾中去。

對此，閃送副總裁杜尚骉也深有體會。杜尚骉介紹，價值導(dǎo)向的差異化定位，是閃送實現(xiàn)品牌增長的核心。“口碑仍然是驅(qū)動閃送業(yè)務(wù)增長的第一要素。”

在創(chuàng)新方面，伊利集團副總裁張軼鵬指出，在不同時期，消費者需求是不斷變化的，需要品牌深入洞察市場趨勢，用創(chuàng)新來滿足消費者多元化、個性化的需求。

小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹也認為，中國品牌要想走得更遠，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新，推動整個行業(yè)走向成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。

在北京弘品文化傳媒有限公司董事長胡斌看來，企業(yè)家的一項重要責(zé)任就是引領(lǐng)創(chuàng)新，用數(shù)字化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

提及數(shù)字化，同盾科技副總裁汪華峰認為，一個全渠道、多觸點的數(shù)字化品牌建設(shè)體系，更應(yīng)該強調(diào)“數(shù)字化價值感知與交互”，打造數(shù)字化品牌營銷展示系統(tǒng)。

針對品牌傳播，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、經(jīng)濟傳播研究中心主任杭敏表示，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介傳播形式更加多元化，企業(yè)在進行品牌傳播時，應(yīng)該更多、更好地整合應(yīng)用新技術(shù)形式，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心，進行更多的有效傳播。

此外，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳認為，“信任是這個時代稀缺的，也是最珍貴的資源。企業(yè)要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來打造品牌的信譽度，提升消費者對于企業(yè)和品牌的信任。”

深圳億幕信息科技有限公司首席執(zhí)行官常鍇也提到，隨著社交化趨勢已成為新常態(tài)，品牌不再是自說自話的宣傳，更需要抓住消費者的心理和情感層次，構(gòu)建互動與信任。

品牌建設(shè)呈現(xiàn)年輕化趨勢，Z世代掌握話語權(quán)

在本次峰會上，元氣森林副總裁李國訓(xùn)提出了“新品牌要讓年輕人說了算”的觀點。李國訓(xùn)介紹，元氣森林旗下有多個品牌的飲料產(chǎn)品，而一個新品牌在形成并推向市場前，都要經(jīng)歷產(chǎn)品立項、研發(fā)、測試等環(huán)節(jié)，在元氣森林內(nèi)部，這一切都由年輕人說了算。換言之，新品牌做不做、怎么做都由年輕人說了算。

事實上，品牌年輕化正在當(dāng)前中國品牌發(fā)展的一大趨勢。“年輕人說了算”背后，也正體現(xiàn)了品牌對Z世代消費群體的迎合和響應(yīng)，因為后者正引領(lǐng)消費新浪潮。Z世代獨特的消費模式，已經(jīng)成為推動中國各種新消費趨勢的新興力量，加速新品牌的發(fā)展。

華興資本2021年5月發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》指出，Z世代整體消費規(guī)模預(yù)計到2035年將增長4倍至16萬億元，是未來消費市場增長的關(guān)鍵。未來，國產(chǎn)美妝、新興食品飲料、潮流玩具以及社交媒體電商等在內(nèi)的新消費品牌和服務(wù)供應(yīng)商尤為值得關(guān)注。

至于企業(yè)如何實現(xiàn)品牌年輕化，品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長王永認為，要做到“五更”和“四化”。“五更”即定位更有趣、設(shè)計更有活力、營銷更重體驗、公關(guān)更有趣、傳播更新鮮；“四化”則是指團隊的年輕化、理念的年輕化、渠道的年輕化、語言年輕化。

在本次峰會上，科大訊飛高級副總裁杜蘭、新氧科技高級副總裁郭俊文、天眼查副總裁張珊珊等嘉賓也結(jié)合自身經(jīng)驗，分享了企業(yè)該如何更好地進行品牌建設(shè)。

在杜蘭看來，樹立中國品牌，要成為好故事的創(chuàng)造者、演繹者、傳播者。講好中國故事，關(guān)鍵是要用技術(shù)去賦能千行百業(yè)，不斷跨越技術(shù)鴻溝，實現(xiàn)各行各業(yè)的萬物生長。

郭俊文也表示，近兩年，疫情改變了世界經(jīng)濟格局，國家層面高瞻遠矚的一系列舉措，為民營企業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。

張珊珊則提到，天眼查作為商業(yè)查詢平臺，在自我錘煉的同時，也希望成為很多中小企業(yè)的品牌背書，一起共筑中國品牌新輝煌。

峰會的最后，作為主辦方，中國新聞網(wǎng)副總裁、中新經(jīng)緯總裁符永康對各位專家、企業(yè)代表的精彩發(fā)言和參與支持表達了誠摯的感謝，并表示當(dāng)前中國正處在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵時期，更需要大家以長遠的價值思維看待品牌，期待企業(yè)界勇于作為，以恒心和智慧把品牌做大、做強、做好。

本次峰會上，中國人民大學(xué)出版社社長李永強發(fā)布了新書《未來的企業(yè)》并進行解讀。

此外，中新經(jīng)緯副總裁段紅彪還在本次峰會上發(fā)布了“2022年4月品牌大事記”。