虎牙轉(zhuǎn)播2022年斯諾克世錦賽

熟悉虎牙直播的朋友都清楚，作為一家直播平臺，過去的業(yè)務(wù)主要聚焦在游戲電競領(lǐng)域，但最近，他們決心有所改變。

本周，直播平臺虎牙直播宣布，與喬氏大師賽主辦方喬氏集團(tuán)達(dá)成合作，獲得2022年“喬氏杯”所有中式臺球賽事的直播版權(quán)，這意味著虎牙在傳統(tǒng)體育的細(xì)分領(lǐng)域完成了新一輪的內(nèi)容升級。

事實(shí)上，早在2020年虎牙就開始試水直播國際斯諾克賽事，彼時聚焦斯諾克領(lǐng)域最頂級的賽事世錦賽；到了2021年，又正式簽約斯諾克巡回系列賽全年直播版權(quán)，就此虎牙平臺已經(jīng)將全球所有斯諾克頂級賽事收入囊中。

那么虎牙為什么會涉足傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，又為什么會選擇臺球項(xiàng)目？當(dāng)下虎牙公司高級副總裁趙自楊對澎湃新聞記者給予了解讀。虎牙拿下斯諾克全年賽事版權(quán)。

虎牙拿下斯諾克全年賽事版權(quán)

臺球賽事版權(quán)價格仍是洼地

“一方面，這是我們內(nèi)容拓寬的需要，虎牙經(jīng)歷電競、秀場到戶外、二次元以及美食等內(nèi)容的覆蓋，體育作為一個大類的垂直內(nèi)容賽道，很自然地會進(jìn)入到我們的視野中。”

“另一方面，作為直播平臺，我們要擔(dān)當(dāng)更多的社會責(zé)任和實(shí)現(xiàn)社會價值，更多地去傳遞正能量，從這個角度看，體育內(nèi)容當(dāng)之無愧。”

至于選擇臺球作為切入口，虎牙直播體育品類負(fù)責(zé)人莊梓佳則分析表示這項(xiàng)運(yùn)動即將迎來又一個風(fēng)口期。

“早些年丁俊暉的崛起在國內(nèi)帶起了一陣臺球熱，近年來眾多國內(nèi)年輕運(yùn)動員也開始嶄露頭角，以2019-2020賽季為例，斯諾克全球前100名中有超過20位的中國選手，我們當(dāng)時預(yù)判國內(nèi)的臺球運(yùn)動會進(jìn)入一個火熱發(fā)展的階段。”

“此外，世臺聯(lián)也在積極推動臺球進(jìn)入奧運(yùn)會，斯諾克和臺球賽事有望成為下一個版權(quán)價值溢價的高地。”

很顯然，虎牙此舉有提前布局的考慮——值得一提的是，體育版權(quán)市場過去若干年的表現(xiàn)并不讓人感到樂觀，一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的轉(zhuǎn)播平臺都因?yàn)轶w育版權(quán)的高價碼和低產(chǎn)出逐漸淡出，如今依然活躍的只有寥寥幾家，虎牙此刻入局是否是一個明智的選擇呢？

虎牙方面沒有回避這個問題，趙自楊表示這也恰恰是虎牙聚焦臺球項(xiàng)目的一個重要原因。

“足球、籃球這樣的大球項(xiàng)目版權(quán)成本太高，現(xiàn)有的平臺已經(jīng)做的很成熟。相比之下，臺球賽事版權(quán)價格具備入局的優(yōu)勢，而且臺球運(yùn)動的參與門檻也較低，潛在的用戶市場非常大，在我們看來，這是一個被低估的標(biāo)的。”

早在幾年前中國臺協(xié)公布的數(shù)據(jù)就顯示，中國臺球人口已經(jīng)超過5000萬，考慮到臺球賽事版權(quán)價格依然處在一個洼地，并沒有出現(xiàn)虛高，這無疑給入局者提供了很大的發(fā)展空間。

從2020年至今，虎牙直播在斯諾克和臺球賽事直播市場的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

作為一個體育版權(quán)市場的新兵，虎牙在較短的時間里就獲得了觀眾的青睞，以2020年世錦賽為例，丁俊暉晉級16強(qiáng)的比賽，累計(jì)超過1200萬人觀看，刷出破百萬條“丁俊暉加油”的彈幕。

目前，虎牙已經(jīng)迅速成長為業(yè)內(nèi)市場份額最大的臺球直播平臺，對很多傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播平臺實(shí)現(xiàn)了彎道超車，究其原因，當(dāng)初選擇合適的發(fā)力點(diǎn)只是其一——虎牙作為一個主打電競游戲的互動直播平臺，其有別于傳統(tǒng)平臺的直播形式或許更值得關(guān)注。

“我們采用的是藍(lán)光高清直播，全程無廣告，還能多屏同看，觀眾同一時間可以關(guān)注多場同時進(jìn)行的比賽，而且我們沒有實(shí)行會員模式。也就是說，所有斯諾克賽事，觀眾們都可以免費(fèi)觀看而且秒開無廣告。”莊梓佳對澎湃新聞記者表示。

對于直播平臺而言，確保觀眾最優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)必須放在第一位。或許以上這些直播標(biāo)準(zhǔn)還能被效仿，那么虎牙借助自身優(yōu)勢對直播內(nèi)容和形式的深挖或許是真正拉開身位的關(guān)鍵。

主播無疑是當(dāng)下虎牙的最大亮點(diǎn)，目前平臺上不僅孵化了一諾、百嘉、星辰等原生解說成為行業(yè)流量新星，而且職業(yè)選手肖國棟、女子世界冠軍石春俠、中國斯諾克國家隊(duì)主教練李金等一批專業(yè)人士，也紛紛加入虎牙主播陣營。

虎牙方面表示，在這些體育直播內(nèi)容中，他們更希望有別于傳統(tǒng)體育平臺，做出差異化——在這里，不僅解說的數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)體育平臺，賽事解說的形式上也有創(chuàng)新，觀眾通過彈幕可以和主播即時交流。主播也可利用“電子劃線”對球路進(jìn)行分析講解，幫助新老觀眾更好地看懂比賽。

顏丙濤（左）在直播互動中

專業(yè)選手加入主播陣營

看上去，互動性和娛樂性是觀看虎牙臺球轉(zhuǎn)播最直觀的感受，這是不是會讓你聯(lián)想到電競賽事的直播？

“虎牙是做電競出身，借鑒了很多電競直播的經(jīng)驗(yàn)，希望更好地調(diào)動用戶的參與度。對于觀眾而言，我們希望他不僅僅是看比賽，更能夠參與進(jìn)來，比如每一個觀眾都可以成為主播，自己進(jìn)行直播，進(jìn)行分享。”

莊梓佳以《王者榮耀》舉例——“很多玩家喜歡玩游戲自發(fā)開直播去炫技，而且游戲系統(tǒng)中會有AI高光視頻和技術(shù)排名激發(fā)用戶分享。在臺球項(xiàng)目上，虎牙也希望可以做同樣的事，用戶線下打球時可以在虎牙直播，虎牙可通過AI技術(shù)快速生成用戶的高光進(jìn)球瞬間，滿足用戶分享的需求。”

“甚至我們可通過和臺球廳的合作，用戶掃碼實(shí)現(xiàn)一鍵機(jī)位開播，讓更多用戶加入臺球炫技或者比賽直播里面來，同時做出具有公信力的臺球排名系統(tǒng)。”

用電競直播的模式玩轉(zhuǎn)臺球，虎牙做得有模有樣，事實(shí)上，如何利用直播平臺的靈活性進(jìn)一步提供賽事直播之外的衍生內(nèi)容一直是虎牙考慮的要素。

目前，像肖國棟這樣的職業(yè)選手，平臺就為他打造了屬于自己的粉絲陣地，讓他通過平臺直播分享訓(xùn)練、生活的內(nèi)容。

此外，趙心童、顏丙濤為代表的很多中國選手也都亮相虎牙直播間。

趙心童

用電競的方式玩轉(zhuǎn)臺球

如果說直播平臺涉足傳統(tǒng)體育已經(jīng)是一次“跨界”，那么在臺球領(lǐng)域虎牙篤志將跨界做徹底。

早在2020年喬氏中式臺球決金比賽中，虎牙就安排了平臺知名主播宇文泡兒與中式頂尖職業(yè)選手楊帆進(jìn)行了線下對決，很多原本并非臺球觀眾的群體也被吸引進(jìn)來。

據(jù)虎牙平臺透露，這次跨界內(nèi)容可以帶來超過10%的轉(zhuǎn)化，過去其他板塊的用戶通過一次跨界活動后開始對臺球產(chǎn)生興趣，繼而開始瀏覽斯諾克和臺球的內(nèi)容。

有鑒于此，平臺將進(jìn)一步強(qiáng)化臺球IP的娛樂性，實(shí)現(xiàn)電競?cè)?、娛樂圈、體育圈的融合，讓臺球運(yùn)動潮起來。

“體育娛樂化是我們的方向，臺球比賽的時間很長，你不能讓觀眾感到枯燥，需要圍繞內(nèi)容加入更多的娛樂元素。”莊梓佳告訴澎湃新聞記者。

莊梓佳同時透露，未來在其他體育領(lǐng)域的深入也會圍繞這個宗旨，不僅僅是平臺目前已有的臺球、德甲和WWE。

對于與虎牙達(dá)成的深度合作，喬氏集團(tuán)也頗有期待。“喬氏集團(tuán)與虎牙的合作，讓中式臺球破圈深入電競領(lǐng)域人群，讓這一體育項(xiàng)目有了更多的年輕觀眾的關(guān)注，也為臺球項(xiàng)目和賽事帶來了更多的想象力。”

喬氏集團(tuán)賽事總監(jiān)孫濤表示，“2022年是喬氏辦賽第十七年，更是喬氏賽事職業(yè)化元年。喬氏中式臺球大師賽總決賽冠軍獎金升至500萬人民幣，超過斯諾克世錦賽，成為全球第一；2022賽季累計(jì)獎金超過2200萬元，賽期綿延200余天。”

打造臺球“路人王”

看上去，電競直播平臺涉足體育已經(jīng)小有所成，不過一定會有人疑問，做好內(nèi)容的同時如何實(shí)現(xiàn)體育版權(quán)的變現(xiàn)，畢竟這是過去諸多強(qiáng)勢體育平臺也沒有很好解決的問題，更何況虎牙目前的賽事直播完全處于免費(fèi)觀看狀態(tài)。

對此，虎牙方面認(rèn)為，傳統(tǒng)體育平臺通過會員收費(fèi)盈利的這條路已經(jīng)被證明走不通，虎牙需要結(jié)合自身特點(diǎn)走出一條不同的路。

“目前我們還未實(shí)現(xiàn)版權(quán)盈利，也在積極的探索。因?yàn)樽鲶w育的前期投入很高，當(dāng)前還是想做好體育直播用戶的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)平臺用戶的拉新，體育受眾中有很多非直播用戶的潛在人群，我們可以從中獲取到很多高價值的新增流量。”

用戶和流量永遠(yuǎn)是直播平臺最看重的核心，規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生后，直播平臺熟稔的一套盈利模式可以實(shí)現(xiàn)無縫連接，比如通過觀眾對主播的打賞，比如推動相關(guān)臺球培訓(xùn)和電商的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，過去一年多，虎牙平臺上的很多主播已經(jīng)成為了臺球領(lǐng)域的KOL，有的已經(jīng)接入商業(yè)廣告，有的獲得臺球廠商的簽約。

未來平臺還將著手更多的線下運(yùn)營，比如搭建平臺的臺球賽事體系，打造類似籃球“路人王”這樣的民間賽事，更有效地幫助民間俱樂部的發(fā)展。

通過這種線上和線下的打通，讓更多的民間高手獲得曝光，讓臺球賽事變得更親民，也為臺球運(yùn)動輸入更多的新鮮血液。

“一方面，中式臺球面臨著用戶老齡化、商業(yè)化乏力等困境，我們希望通過直播有更多的人來關(guān)注中式臺球。”

“另一方面，我們也希望利用直播賽事以及明星主播跨界等方式，為中式臺球注入新的活力，讓這項(xiàng)具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的體育運(yùn)動跟上潮流、讓更多年輕人了解、接受、喜歡。”虎牙公司高級副總裁趙自楊表示。

直播平臺涉足體育，曾經(jīng)被人打上了“不專業(yè)”的標(biāo)簽，時至今日，這些故事告訴大家，體育也可以有新玩法。