每經(jīng)特約評論員 關(guān)鍵

5月10日，第六個中國品牌日，每經(jīng)品牌100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會隆重舉行，引發(fā)了廣泛關(guān)注，得到了業(yè)界積極肯定。

每經(jīng)品牌100指數(shù)的意義，在于將中國品牌價值與資本價值相互融合，從多個維度更加直觀地體現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)的品牌價值，在為中國品牌的價值評估提供量化評價體系的基礎(chǔ)上，可以動態(tài)反映市場波動和估值變化，及時更新企業(yè)價值，以中國上市公司品牌價值100強企業(yè)的表現(xiàn)，為投資者決策提供市場依據(jù)。與以往的品牌價值評估形式相比，每經(jīng)品牌100指數(shù)具有獨特的優(yōu)勢，它在驗證中國上市公司的中流砥柱。

跨境指數(shù)：中國品牌參與國際競爭指南

作為中證與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，每經(jīng)品牌100指數(shù)樣本空間涵蓋了滬深市場、港股市場的中資股以及美股市場的中概股，能夠在最大程度上反映出中國上市公司中那些品牌價值較高、財務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

因此，該指數(shù)在具有極強的包容性的同時也具備了很好的代表性。從成分股分布來看，基本囊括了中國在全球極具國際競爭力的行業(yè)龍頭，可以通過全球區(qū)域、市值分布以及所處行業(yè)三大維度對其品牌價值獲得清晰而準確的認識。特別是在新經(jīng)濟品牌方面，除了大眾熟知的阿里與騰訊外，諸如網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤醫(yī)藥、小米集團、農(nóng)夫山泉等公司這些極具代表性的品牌也悉數(shù)在列。

因此，我們可以說，每經(jīng)品牌100指數(shù)完全可以反映出中國品牌在全球范圍內(nèi)的價值競爭力，也完全可以成為引導(dǎo)中國品牌更好地參與國際競爭的指南針。

主題指數(shù)：涵蓋品牌核心競爭力

每經(jīng)品牌100指數(shù)是一只緊緊圍繞品牌價值這一重要內(nèi)涵的主題指數(shù)。毋容置疑，在品牌的底層邏輯和頂層設(shè)計中，價值既是品牌發(fā)展的基點，也是撬動市場的支點；既是贏得消費者心智的亮點，也是贏得競爭的高點。品牌價值的優(yōu)劣決定了品牌自身邏輯中的另外三個要點：利益、心智和關(guān)系。

與此同時，品牌價值代表了品牌所有競爭力和影響力要素，即品牌在各個方面所表現(xiàn)出的優(yōu)勢都可以歸于價值的體系之下。因此，以價值為核心，為導(dǎo)向的品牌指數(shù)，既能涵蓋像財務(wù)表現(xiàn)、社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展、自然資源、技術(shù)水平這樣的傳統(tǒng)指數(shù)主題，又能包含科技創(chuàng)新、新能源、碳效率、生態(tài)友好、智能制造這樣的新型指數(shù)主題。

因此，我們可以說，以品牌價值為核心的，基于“中國上市公司品牌價值榜”六年積淀的每經(jīng)品牌100指數(shù)，抓住了品牌邏輯的牛鼻子，綱舉則目張，在最廣義的維度上，能夠最大程度地反映出品牌核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力的整體水平。

財媒指數(shù)：強大信息匯集、傳播優(yōu)勢

縱觀全球市場，有不少由財經(jīng)領(lǐng)域的媒體編制并以媒體機構(gòu)名字命名的股票指數(shù)，而且這些指數(shù)具有不可或缺和無可替代的影響力，被市場視為能夠反映全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的晴雨表和風(fēng)向標。

首先，是源于媒體所具有的信息采集優(yōu)勢。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體特別是財經(jīng)媒體已經(jīng)成為了一個龐大的信息聚集平臺，每天會有海量的信息被采集、匯集到媒體的平臺上，進而能夠形成極具參鑒價值的大數(shù)據(jù)體系。以每日經(jīng)濟新聞為例，他們正是利用大數(shù)據(jù)、AI等手段，實現(xiàn)了海量信息的秒級生成，可以覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。

其二，是源于媒體具有的傳播力和影響力優(yōu)勢。媒體不僅僅是信息的聚集平臺，更是信息的傳播平臺。特別是那些擁有社會公信力和專業(yè)權(quán)威力的主流媒體，更是在強力的傳播力基礎(chǔ)上，還具有強大的影響力。以每日經(jīng)濟新聞為例，作為全國主流財經(jīng)媒體，擁有觸及1億+用戶的影響力，全媒體年閱讀總量360億+！

如果我們將“指數(shù)”也視為一個品牌主體的話，那么有財經(jīng)媒體推出的指數(shù)，無論是在品牌的知名度和信任度上，還是在品牌的美譽度和忠誠度上，都有著先天的、無法比擬的資源優(yōu)勢和能力優(yōu)勢。

進一步深化價值引領(lǐng)的共識

除了具備上述的優(yōu)勢之外，每經(jīng)品牌100指數(shù)的推出對于中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展也同樣具有著重大的意義，特別是它進一步深化了價值引領(lǐng)的共識。

在科技迅猛發(fā)展，手段快速迭代的時代，“營銷至上”在很大程度上成為了一種潮流。在這種“唯營銷論”的驅(qū)動下，一些企業(yè)過度依賴營銷手段，不太重視，甚至是漠視品牌自身價值的創(chuàng)造與創(chuàng)新，將營銷凌駕于價值之上，這種做法顯然是違背品牌的本質(zhì)與規(guī)律的。在這個背景下，強調(diào)品牌價值在品牌塑造與營銷中的戰(zhàn)略地位與引領(lǐng)作用的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的推出就更顯得意義重大。

因為“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的成分股，是中國上市公司的中流砥柱。它們是中國上市公司品牌價值的領(lǐng)先者，也是中國上市公司市場表現(xiàn)的佼佼者，更是中國上市公司未來發(fā)展?jié)摿Φ耐苿诱摺?/p>

（作者系中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任）