（開(kāi)欄語(yǔ)：元宇宙的熱潮之下，虛擬數(shù)字人也來(lái)到了爆發(fā)前夕。從清華虛擬女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙、再到阿里冬冬和每經(jīng)AI虛擬主播……從虛擬偶像到虛擬主播，從演唱會(huì)到商業(yè)代言，從電商帶貨到醫(yī)療、教育服務(wù)等，虛擬人的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景正在越來(lái)越豐富。有報(bào)告預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，迎來(lái)廣闊的應(yīng)用空間。在此背景下，從本期開(kāi)始，每日經(jīng)濟(jì)新聞將從多個(gè)維度出發(fā)，定期刊發(fā)元宇宙行業(yè)的重要?jiǎng)討B(tài)呈現(xiàn)給讀者。）

每經(jīng)記者 畢媛媛 李佳寧 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏

神似花木蘭外貌，古典颯爽的虛擬人“翎”亮相在選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》中，虛實(shí)之間、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的次元壁仿佛被打破。

人民視覺(jué)圖

在制作了迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”、黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”等明星虛擬分身后，北京次世文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱次世文化）在虛擬人這一領(lǐng)域的創(chuàng)新，得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

資本市場(chǎng)的追捧最為直接。次世文化從2021年7月到2022年2月，半年多時(shí)間里完成了三輪融資，投資方包括紅杉中國(guó)、網(wǎng)易、創(chuàng)世伙伴CCV、順為資本等。

受到多家知名投資機(jī)構(gòu)的青睞，公司旗下虛擬人屢次破圈，在虛擬人風(fēng)頭正盛時(shí)，日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話專訪了次世文化虛擬IP事業(yè)部商務(wù)總監(jiān)、“翎Ling”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人尚志燁。

“制作虛擬人沒(méi)有終點(diǎn)，但如何讓它們表情、動(dòng)態(tài)更生動(dòng)，交互形式更多樣，就需要技術(shù)手段的革新。就像做動(dòng)畫(huà)，幾十萬(wàn)能做，幾千萬(wàn)也能做，質(zhì)感差別很大。虛擬人產(chǎn)業(yè)的空間還很大。”尚志燁稱。

元宇宙帶火了虛擬人？

2021年通常被認(rèn)為是“元宇宙元年”，在元宇宙風(fēng)暴的帶動(dòng)下虛擬人也成為眾多企業(yè)爭(zhēng)相搶占的風(fēng)口，虛擬人相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量、投融資規(guī)模、應(yīng)用場(chǎng)景、創(chuàng)新產(chǎn)品等都在近一年中顯著增長(zhǎng)。

事實(shí)上，無(wú)論是“元宇宙”還是“虛擬人”，兩個(gè)概念均在20世紀(jì)90年代就已產(chǎn)生，而以初音未來(lái)、洛天依等虛擬歌姬為代表的虛擬人更是早已在娛樂(lè)等領(lǐng)域有所應(yīng)用。

為何虛擬人產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)，尤其是在元宇宙概念出圈后又迎來(lái)了爆發(fā)？

在尚志燁看來(lái)，疫情是推動(dòng)虛擬人賽道火熱的因素之一。她解釋道：“疫情影響下大家的辦公、娛樂(lè)等外出活動(dòng)受限，對(duì)線上虛擬娛樂(lè)場(chǎng)景的需求有所提升，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步。”

同時(shí)，隨著Web 3.0時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正脫離平面進(jìn)入三維立體空間中，這意味著網(wǎng)絡(luò)需要更多的交互方式以帶給用戶更加真實(shí)的體驗(yàn)。尚志燁表示，虛擬人是未來(lái)新的數(shù)字世界中必不可少的一個(gè)組成元素，其誕生的根源是人的需求，因此虛擬人的職業(yè)、功能等方方面面特征都將隨著虛擬世界的發(fā)展和人們的個(gè)性化需求而變得更加細(xì)分、多元。

談及當(dāng)下虛擬人在不同場(chǎng)景的應(yīng)用，尚志燁認(rèn)為可以將虛擬人及其應(yīng)用分為兩種類型：“首先是身份型虛擬人，或者說(shuō)娛樂(lè)型虛擬人，這類虛擬人多以形象為主，用戶所需求的就是這種虛擬人傳達(dá)的視覺(jué)效果或帶來(lái)的娛樂(lè)內(nèi)容及體驗(yàn)。目前娛樂(lè)領(lǐng)域是較常見(jiàn)的虛擬人應(yīng)用場(chǎng)景，而在未來(lái)我們將會(huì)通過(guò)人工智能賦予虛擬人與真人進(jìn)行直接交互的能力，加強(qiáng)虛擬人的陪伴屬性。”

另一種虛擬人是功能型虛擬人，更側(cè)重于服務(wù)屬性，在金融、醫(yī)療等多種領(lǐng)域都能有所應(yīng)用。“在我們的日常生活中其實(shí)有很多場(chǎng)景都會(huì)需要咨詢服務(wù)，譬如商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、銀行客服等，同樣在虛擬世界中功能型虛擬人也必不可少，只是目前在娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用更廣泛。”

尚志燁稱，“無(wú)論是身份型虛擬人還是功能型虛擬人，其商業(yè)邏輯歸根結(jié)底都是滿足人的需求，或是娛樂(lè)需求或是交互需求，因此虛擬人的產(chǎn)品屬性和商業(yè)邏輯都會(huì)隨著人的需求變化而發(fā)展。”

從虛擬偶像到虛擬人

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅虛擬偶像產(chǎn)業(yè)這塊，2021年，虛擬偶像帶動(dòng)的整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元。

成立于2016年，次世文化初期公司定位為跨次元IP運(yùn)營(yíng)公司。在此基礎(chǔ)上，次世文化從2018年開(kāi)始與諸多明星合作打造虛擬形象，正式開(kāi)展虛擬人業(yè)務(wù)。其中，迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，就像是明星“雙胞胎”的分身；黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”出現(xiàn)在《《跨次元之夜》，本人與虛擬分身‘瑟路’合體表演，帶來(lái)新的視覺(jué)感官。

在此之前，尚志燁坦言，中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有明星做過(guò)虛擬分身，次世文化開(kāi)創(chuàng)了明星虛擬分身的新賽道。“不是1：1的還原，是為了豐富明星的形象或者給明星創(chuàng)造更多內(nèi)容的可能性。”

虛擬人與明星虛擬分身并不一樣，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，虛擬人是明星數(shù)字分身的第二步。2019年，次世文化在做“韜斯曼”時(shí)，發(fā)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)獨(dú)立IP虛擬人的新方向，并取得一定成功，但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在這一塊是空缺的。

當(dāng)時(shí)提到獨(dú)立虛擬IP，大家說(shuō)得最多的是洛天依。從2020年開(kāi)始，次世文化開(kāi)始轉(zhuǎn)向拓展原創(chuàng)虛擬偶像IP開(kāi)發(fā)，同年推出了原創(chuàng)國(guó)風(fēng)超寫(xiě)實(shí)虛擬KOL“翎Ling”及國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬DJ“Purple”。

“從虛擬數(shù)字人的未來(lái)方向講，虛擬人不是虛擬偶像的升級(jí)，他們是平行關(guān)系，他們都是虛擬賽道中的不同職位。”尚志燁表示?；诓煌镜幕?，都可以用人工智能技術(shù)賦予不同數(shù)字人新的身份。

不同虛擬人IP賬號(hào)背后都站著大批量定向的粉絲，粉絲用戶多以年輕人為主，但也不缺乏高知人群的關(guān)注。例如虛擬DJ“Purple”，它本身以音樂(lè)為主，吸引的自然是年輕潮流熱愛(ài)音樂(lè)的粉絲；男模“ASK”，則以女性受眾為主。

打造真人偶像的路子

截至目前，次世文化在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上成功的虛擬IP超過(guò)5個(gè)。但每個(gè)虛擬IP誕生的背后，都需要持續(xù)的創(chuàng)新與迭代。

推出一個(gè)虛擬人，和運(yùn)作一個(gè)藝人，有著諸多相似之處。

《華彩少年》的舞臺(tái)上，“翎”主動(dòng)介紹過(guò)自己：“我來(lái)自一個(gè)夢(mèng)，有一位年輕的京劇梅派青衣，她夢(mèng)見(jiàn)梅蘭芳先生表演《天女散花》，御風(fēng)而行，翩翩起舞……”“翎”有著一套完整的世界觀，無(wú)論設(shè)計(jì)、美術(shù)還是物料，環(huán)環(huán)相扣都有著完整的鏈條。

尚志燁介紹，“翎”的準(zhǔn)備時(shí)間在三個(gè)月以上。如果是超寫(xiě)實(shí)虛擬人，從人設(shè)搭建到美術(shù)設(shè)計(jì)的要求更高，成本也將翻一倍。“每家公司的制作費(fèi)用不一樣，門(mén)檻不高，做影視的、做游戲的公司都能生產(chǎn)虛擬人模型。但是動(dòng)畫(huà)片既有幾十萬(wàn)的，也有幾千萬(wàn)的，質(zhì)感差別很大。虛擬人的制作也是如此，它不光是一個(gè)模型，它的難點(diǎn)在于如何將材質(zhì)做好，以及綁定、動(dòng)態(tài)解算都會(huì)影響整體質(zhì)感。”

在搭建一個(gè)虛擬人之前，次世文化會(huì)考量能力、長(zhǎng)相以及才能等多個(gè)因素。“我們每個(gè)虛擬人背后都有個(gè)經(jīng)紀(jì)人，我們稱之為制作人，會(huì)對(duì)虛擬人做全流程的規(guī)劃以及制作流程的把控。”

尚志燁透露，從運(yùn)營(yíng)角度說(shuō)，一個(gè)虛擬人團(tuán)隊(duì)至少需三個(gè)原創(chuàng)工作人員，此外寫(xiě)劇本可能與外部編劇合作，拍攝會(huì)請(qǐng)外部攝影師，運(yùn)作方式就像打造一個(gè)真人偶像。“比如一個(gè)‘翎’的TVC（電視廣告片），我們做兩個(gè)月可能需要40人的團(tuán)隊(duì)。”

真人偶像常面臨塌房風(fēng)險(xiǎn)，虛擬人是否就能高枕無(wú)憂？尚志燁認(rèn)為也不盡然，虛擬人保持穩(wěn)定的前提是團(tuán)隊(duì)操作的穩(wěn)定。“制作虛擬人沒(méi)有終點(diǎn)，它們的長(zhǎng)相不會(huì)改了，它們本身的世界框架和形象都是固定的，但如何讓它們表情、動(dòng)態(tài)更生動(dòng)，交互形式更多樣，就需要技術(shù)手段的革新。”

無(wú)論是技術(shù)還是創(chuàng)意的進(jìn)步，尚志燁表示每年都會(huì)迭代兩三次。虛擬人的誕生不是一勞永逸，而是做持續(xù)性的投入。

“虛擬人會(huì)有更多呈現(xiàn)的可能性，從物料設(shè)計(jì)上，它能實(shí)現(xiàn)得比真人更多；視覺(jué)上，它也可以做得更未來(lái)化。”不過(guò)，尚志燁更認(rèn)為虛擬人是真人偶像的一種補(bǔ)充，而不是替代。

虛擬人企業(yè)爆發(fā)，但行業(yè)依舊充滿著無(wú)限可能。“虛擬人產(chǎn)業(yè)的空間很大，現(xiàn)在還沒(méi)有到大家爭(zhēng)搶的狀態(tài)，細(xì)分賽道同樣很多，企業(yè)如果不細(xì)分很容易失敗。”尚志燁稱。