每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

"520"當(dāng)晚做什么？答案是：同780萬人一起在線上和重映的周杰倫摩天輪2013演唱會“共度浪漫”。

圖片來源：TMElive截圖

據(jù)記者了解，這場演唱會和“好兄弟”劉畊宏直播的時間錯開，演唱會曲目表中也沒有最近大熱的《本草綱目》。

5月17日，騰訊音樂一季度財報發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂官宣TME live上線“奇跡現(xiàn)場重映計劃”，首場節(jié)目已經(jīng)確定——5月20和21日，通過QQ音樂、微信視頻號等平臺，重映周杰倫的“魔天倫”“地表最強”演唱會。截至今日19時，兩場演唱會總預(yù)約人數(shù)已超1500萬人。

圖片來源：QQ音樂截圖

從萬級到億級

目前公開報道中集中關(guān)注的第一場線上直播演唱會，同樣是在一個與“愛”相關(guān)的日子。

與“上頭條”有著不解之緣的汪峰，在2014年七夕夜的“峰暴來臨”鳥巢音樂會上，其演唱會就進行過網(wǎng)絡(luò)直播——歌迷只需支付30元（預(yù)售價），便可提前2天在樂視TV超級電視和樂視網(wǎng)跟進演唱會的直播籌備，并在當(dāng)日與現(xiàn)場歌迷一起欣賞演唱會。據(jù)統(tǒng)計，這場演唱會的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了超過7.5萬次網(wǎng)絡(luò)付費收看，收益超過了200萬元。

以觀看次數(shù)來看，演唱會線上直播的數(shù)據(jù)呈直線上升。

2015年5月，華晨宇創(chuàng)造了264萬人在線觀看紀錄；8月，TFBOYS創(chuàng)下317萬人在線觀看紀錄；不到一個月，按照同時在線觀看的統(tǒng)計口徑，李宇春又憑借超過500萬觀看再次刷新紀錄，并在2016年8月又將紀錄推高至566萬。

與此同時，直播演出數(shù)量也在不斷增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2014年后，國內(nèi)各平臺兩年時間內(nèi)，直播演出數(shù)量達到上千場。

不過，線上直播演唱會再次引發(fā)集中關(guān)注，還要等到2016年的倒數(shù)第二天。

2016年12月30日，僅演一場的王菲“幻樂一場”演唱會現(xiàn)場一票難求，但該演唱會同時在騰訊視頻進行了網(wǎng)絡(luò)直播。據(jù)相關(guān)報道，王菲的經(jīng)紀公司曾一度開出了1億元的直播版權(quán)費，但因為“更認可騰訊的平臺”而接受了“一個很低的價格”。

據(jù)當(dāng)時媒體援引的騰訊視頻數(shù)據(jù)，此次演唱會的直播總觀看人數(shù)達到了2149萬人。

此外，本次演唱會還通過VR進行了付費直播，用戶需要花費30元購買一個兌換碼才能觀看。據(jù)VR直播結(jié)束時的畫面顯示，共有 8.8 萬人在線觀看。

值得關(guān)注的是，提供本場演唱會VR技術(shù)支持的數(shù)字王國，其利用虛擬人技術(shù)推出的“虛擬鄧麗君”，曾在2018年舉辦過全息演唱會，并出現(xiàn)在了2021年江蘇衛(wèi)視跨年晚會上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2017年到2019年，線上直播演唱會觀看人數(shù)紀錄都由TFBOYS保持，分別為1.18億、1.25億、1.56億。不過，觀看這三場直播都無需付費。

圖片來源：TFBOYS日光旅行演唱會直播截圖

2019年，線上直播演唱會首次展現(xiàn)億萬級別的“吸金能力”，與“粉絲經(jīng)濟”密不可分。

在該年舉辦的陳情令國風(fēng)音樂演唱會線上，線上收入達到上億級別——即便直播中留給主演肖戰(zhàn)和王一博只有三首歌的演出時間。這場至少需要交費30元（非VIP50元）才可以觀看的線上直播結(jié)束時，直播間總?cè)藬?shù)已達到326.7萬人。據(jù)《楚天都市報》報道，作為播出平臺的騰訊視頻，輕易將近億元收入囊中。

同樣達到上億規(guī)模的，還有線上直播演唱會的用戶規(guī)模。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中，演唱會直播的用戶規(guī)模為1.16億，占網(wǎng)民整體的13.6%，較2018年底基本持平。

正當(dāng)業(yè)界還在討論線上直播演唱會是否正在迎來風(fēng)口時，疫情不期而至。

2020:線上演唱會元年

2020年，因為疫情的原因，線上演唱會直接成為了一個獨立存在的演出形態(tài)；也由于此，該年被一些媒體稱作“線上演唱會元年”。

最初，由于疫情的打亂，線上演唱會還是一種具有民間自發(fā)組織色彩的消閑活動，與其說是演唱會，不如說是音樂人相繼通過電子屏幕演唱。

2020年2月，摩登天空率先“試水”線上音樂節(jié)，與B站合作 “宅草莓不是音樂節(jié)”。同年5月，由大麥、微博、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、騰訊音樂共同發(fā)起的“相信未來”公益義演，自5月4日開始首場在線演出，在線觀看總?cè)舜芜_到4.4億。

在這股潮流的推動下，很快便涌現(xiàn)出了大量云音樂節(jié)、云演唱會。據(jù)《北京商報》報道，其中有些倉促上馬的項目，整體質(zhì)感不高。但隨著各大平臺的深度運營，線上演唱會的差異化價值逐漸凸顯出來——線上演唱會不是線下演唱會的暫替品或衍生品，而是一種有獨立內(nèi)容價值和商業(yè)價值的文娛產(chǎn)品。

2020年5月31日，五月天舉辦的“突然好想見到你”線上演唱會，成為現(xiàn)象級事件。

五月天演唱會 圖片來源：TMElive截圖

與之前多在小場館內(nèi)或者甚至就在家中舉辦的線上演唱會不同，這場持續(xù)時長1小時的演唱會，在沒有任何現(xiàn)場觀眾的情況下，選擇在召開大型演唱會的體育場內(nèi)舉辦，并且從觀看到刷禮物全部免費。據(jù)TME live數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這場演出吸引了逾3500萬人在線觀看。

事實上，面對空無一人的場館演出并不新鮮。日本樂隊X-Japan曾在2018年因受臺風(fēng)影響，取消了原定的演唱會，門票也被全額退還給觀眾。最終，樂隊通過直播的方式在場館里進行了演出。

尋求直接變現(xiàn)

隨著線上演唱會成為大勢所趨，線上演唱會也開始尋找直接變現(xiàn)的方式。

2020年4月26日，SM旗下的SuperM成為首個舉辦線上并采取付費收看方式的組合。根據(jù)SM官方數(shù)據(jù)，其線上演唱會單場付費收入超過1500萬人民幣。

2020年6月下旬，直播售票模式開始在國內(nèi)出現(xiàn)，火箭少女101的解散演唱會首開先河：騰訊視頻會員18元，非會員40元。此外，騰訊視頻還推出了團購優(yōu)惠的政策，5人購買12元一張，101人購買8元一張。

縱觀線上演唱會的門票收益，TFBOYS再次展現(xiàn)出了強大的號召力，不過因為其高定價，有網(wǎng)友認為這是其所屬公司時代峰峻在“圈錢”。

2020年8月，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會，通過線上的方式在網(wǎng)易云獨家上線，根據(jù)權(quán)益不同，票價分為三檔：30元、158元以及860元。數(shù)據(jù)顯示，七周年演唱會售票數(shù)破百萬，最高同時在線人數(shù)78.6萬。根據(jù)最低票價計算，這次演唱會光售票收入就已經(jīng)超過3000萬元。此外，演唱會還有不少商業(yè)贊助的身影，而演唱會首頁，也直接設(shè)置了周邊售賣入口。

進入2021年，這種定價模式依舊在持續(xù)。3月，愛奇藝官宣女團THE9的首次線上演唱會，票價分為139元、399元、999元三檔。據(jù)36氪報道，該價格讓很多時代峰峻的粉絲直呼，“姜濱（愛奇藝選秀節(jié)目總制片人）比李飛（時代峰峻負責(zé)人）還狠”。該年6月，與火箭少女類似的限定團R1SE，解散演唱會直播門票定價也水漲船高：演唱會VIP用戶98元，非VIP用戶168元，且有效期為節(jié)目播出后的180天內(nèi)。

以“粉絲經(jīng)濟”為賣點而熱鬧了一陣的線上演唱會，在2021年下半年逐漸銷聲匿跡。

7月舉辦的林俊杰“圣所FINALE”線上演唱會，四檔分別為188元、238元、338元、938元的定價，同樣在網(wǎng)絡(luò)上引起了“票價高”的爭議。8月10日，時代峰峻官宣TFBOYS八周年演唱會取消，并稱理由是“由于當(dāng)前疫情情況反復(fù)”。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》。

視頻號異軍突起

2021年11月24日，中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過了《關(guān)于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》。會議提出“要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平”。

2021年，除了騰訊以外，多家平臺開始陸續(xù)開展減少線上演唱會的頻次。

根據(jù)艾瑞咨詢2022年3月發(fā)布的《2021年中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》），2021年線下現(xiàn)場音樂演出場次與票房皆有所回暖，特別是前者，總場次預(yù)計超過3萬次，近乎追平疫情前數(shù)量。

2021年中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報告截圖 圖片來源：艾瑞咨詢官方公眾號

據(jù)《報告》統(tǒng)計，2021年抖音、網(wǎng)易云音樂、摩登天空舉辦的線上演唱會次數(shù)分別為0、3、4，而這個數(shù)字對于騰訊音樂來講，則是56。《報告》由此指出，騰訊音樂“從數(shù)量、規(guī)模以及品種上領(lǐng)先國內(nèi)主流平臺，成為國內(nèi)線上現(xiàn)場音樂演出的領(lǐng)先者”。

與之前線上演唱會多在相關(guān)音樂或視頻平臺直播的形式不同，2021年至今的“爆款”線上演唱會，基本都是通過在2020年1月開始內(nèi)測的視頻號直播。

針對線上演唱會直播，從2021年12月開始，視頻號頻繁發(fā)力。

2021年12月17日，西城男孩的“所愛越山海”線上演唱會在視頻號內(nèi)上演，創(chuàng)造了視頻號直播新紀錄。其中，最高同時在線人數(shù)150萬，累計觀看人次超過2700萬，點贊數(shù)高達1.64億?？缒暌梗逶绿炀€上演唱會觀看人次超過1400萬。據(jù)《財經(jīng)天下周刊》統(tǒng)計，左小詛咒、五條人、曾軼可等音樂人也相繼在視頻號平臺開展過“線上演唱會”。

2022年3月以來，視頻號又有三次不同規(guī)模的“出圈”。

第一次與疫情而導(dǎo)致吉林、上海等地的居家有關(guān)。3月31日，視頻號“TudiMusic現(xiàn)場”進行了一場長達10小時的直播，總觀看次數(shù)達1126萬，點贊次數(shù)527萬，朋友圈分享達150萬，值得關(guān)注的是，這場直播沒有經(jīng)過任何事先預(yù)熱。

第二次則是4月1日的“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復(fù)版”。該線上演唱會在視頻號等騰訊系多平臺“開演”，視頻號的數(shù)據(jù)為：總觀看次數(shù)達1740萬，點贊次數(shù)達到3878萬。

4月15日，由極狐汽車獨家冠名的崔健“繼續(xù)撒點野”線上演唱會更是引起朋友圈集體刷屏。演出開始前，就已有超過50萬人預(yù)約。整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，再次刷新微信視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

微信視頻號的一系列“刷屏”事件，讓2022年又被稱為“品牌切入線上演出這個場景做事件營銷的元年”。在鈦媒體4月發(fā)布的《崔健視頻號演唱會刷屏背后：事件營銷的新熱搜》文章中，作者吳懟懟稱，“以視頻號為起點，線上演出不再是過渡性的娛樂方式，而是從這個角色轉(zhuǎn)身，搭建起涉及爆款內(nèi)容、品牌營銷，以及音樂產(chǎn)業(yè)的‘虛擬舞臺’。”

話音剛落1個月，被天風(fēng)證券形容為 “騰訊在短視頻時代的最后一張船票”的微信視頻號，便又迎來“大動作”。這一次，效果又將幾何？