每經(jīng)記者 陳鵬麗    佛山報(bào)道    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

5月20日下午，新寶股份（002705,SZ）在其佛山順德總部如期召開了2021年度股東大會(huì)。過去的2021年，新寶股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入149.1億元，同比增長13.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.92億元，較2020年同比減少了29.15%。公司曾在年報(bào)中解釋稱，公司利潤下滑主要受去年前期人民幣兌美元匯率的快速升值，以及大宗原材料價(jià)格大幅上漲等因素影響。

新寶股份是國內(nèi)小家電出口龍頭，5月20日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以股東身份出席了新寶股份的年度股東大會(huì)，并在會(huì)后與公司董秘陳景山進(jìn)行了交流。陳景山告訴記者，公司判斷，小家電而言，今年海外的市場需求會(huì)有所回歸，但收入預(yù)計(jì)能保持穩(wěn)定；同時(shí)，國內(nèi)市場也仍有增長預(yù)期。

他還表示，雖然2022年全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)承壓，但新寶股份今年經(jīng)營質(zhì)量改善有較大確定性。

新寶股份 圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

海外銷售穩(wěn)健，國內(nèi)有增長預(yù)期

據(jù)了解，新寶股份主要業(yè)務(wù)是西式廚房小家電的出口銷售。年報(bào)顯示，去年新寶股份的國外銷售收入占總營收比例近78%，國內(nèi)銷售占比22%。新寶股份的出口業(yè)務(wù)又主要以O(shè)EM/ODM模式展開。2021年新寶股份ODM/OEM收入占比近85%，自有品牌的銷售收入占比15%。

圖片來源：新寶股份年報(bào)截圖

從國際小家電產(chǎn)業(yè)鏈分工來看，海外品牌方主要負(fù)責(zé)品牌渠道的銷售服務(wù)，而產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)過程如研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，主要由國內(nèi)的相關(guān)企業(yè)去完成。

分地區(qū)來看，去年新寶股份國外與國內(nèi)的銷售規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長，其中國外銷售收入同比增長了14.24%，國內(nèi)收入增長9.03%。

進(jìn)入2022年，國際國內(nèi)環(huán)境變化超預(yù)期，俄烏軍事沖突導(dǎo)致國際能源價(jià)格沖高，大宗原材料價(jià)格仍在高位震蕩，國內(nèi)新冠疫情散發(fā)，消費(fèi)景氣度受到一定程度影響。新寶股份2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度公司國外營收仍同比增長了約17%，但國內(nèi)收入同比增幅收窄至3%。

奧維云網(wǎng)（AVC）匯總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電零售額1444億元，同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%，疫情抑制需求釋放，市場不確定性增加。其中，廚房小家電（電飯煲等13個(gè)品類）零售量同比下降13.4%，零售額下滑11.1%。

美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波此前也曾在美的內(nèi)部電話會(huì)上表示，預(yù)計(jì)未來三年是家電行業(yè)的寒冬。那么，小家電而言，今年的海內(nèi)外市場形勢又是怎么樣的？

陳景山對此告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年小家電的海外市場需求從量上看會(huì)有所回歸，但收入預(yù)計(jì)穩(wěn)健。他認(rèn)為，2020年全球疫情暴發(fā)，中國的小家電企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在海外市場過去兩年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高增長。但其實(shí)這是不太符合常態(tài)的，市場終會(huì)有回歸。“但（這種）回歸預(yù)計(jì)也不會(huì)是銷量大幅向下。”

盡管行業(yè)大環(huán)境不友好，但對于新寶股份來說，陳景山認(rèn)為，去年以來公司經(jīng)過數(shù)輪產(chǎn)品調(diào)價(jià)，因此，從銷售額的角度來看，至少上半年，公司的海外收入會(huì)穩(wěn)健增長，全年外銷預(yù)計(jì)也將維持平穩(wěn)。國內(nèi)而言，上海疫情或會(huì)影響國內(nèi)市場的增長節(jié)奏，但公司判斷全年國內(nèi)市場也有增長預(yù)期。“4月份開始，摩飛品牌的銷售增長幅度已經(jīng)在慢慢抬升。”

今年公司經(jīng)營質(zhì)量改善的確定性大

記者注意到，新寶股份在2021年財(cái)務(wù)報(bào)告中提到，去年原材料成本飛漲成影響公司凈利潤表現(xiàn)的重要因素之一。小家電的原材料包括PP、ABS等塑料材料；不銹鋼、鍍鋁板等五金材料。

在原材料成本上漲及人民幣匯率波動(dòng)、海運(yùn)成本上升的多重壓力下，2021年新寶股份整體毛利率同比有所下落。國內(nèi)銷售毛利率下降5.26個(gè)百分點(diǎn)，國外銷售毛利率下降5.7個(gè)百分點(diǎn)。

不過到2022年一季度，新寶股份的營收與凈利潤恢復(fù)了雙增長的狀態(tài)，營收同比增加13.46%，凈利潤同比增長4.6%。

陳景山5月20日下午在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流過程中表示，近期人民幣貶值及前期公司的漲價(jià)措施，都將使得公司今年經(jīng)營質(zhì)量改善有較大確定性，“毛利率會(huì)抬升，經(jīng)營質(zhì)量會(huì)逐步改善。”

據(jù)了解，新寶股份目前運(yùn)作的品牌主要有Donlim（東菱）、Morphy Richards（摩飛）、GEVILAN(歌嵐)等。其中東菱為自主品牌，主要在國內(nèi)銷售；摩飛為公司獨(dú)家代理的海外品牌，定位中高端；個(gè)護(hù)美容電器品牌歌嵐尚處于初創(chuàng)階段。去年東菱國內(nèi)主營收入約2.4億元；摩飛的營收超過16億元。

陳景山表示，未來公司將在西式廚房小家電（如電熱咖啡壺等）的基礎(chǔ)上，繼續(xù)向家居護(hù)理電器、個(gè)護(hù)美容電器領(lǐng)域擴(kuò)展。他認(rèn)為，與大家電等標(biāo)準(zhǔn)化家電不同，小家電屬于高度差異化產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求個(gè)性化，工廠訂單碎片化。接下來，新寶股份仍會(huì)通過品類豐富度來打開市場。“我們很早之前就意識到，小家電未來一定是分散化（的市場），這是消費(fèi)者年輕化帶來的變化。”、“做品類豐富度是新寶的特長，也符合當(dāng)下的消費(fèi)需求。”陳景山說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝