每經(jīng)編輯 孫志成 易啟江    

去年11月，廣州老牌藥企香雪制藥的孫公司香雪醫(yī)藥使用“疫情居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”等內(nèi)容對(duì)其“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶飲料進(jìn)行宣傳，結(jié)果被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰。

彼時(shí)，香雪制藥曾表示“將持續(xù)提高內(nèi)部管理和控制水平，并要求下屬公司引以為戒......杜絕類似情況發(fā)生”。

沒想到，才過了半年，這種情況就又發(fā)生了一次。

宣傳果味飲料能“養(yǎng)顏豐胸”

香雪制藥子公司被罰25萬

5月22日，香雪制藥公告，子公司九極生物因發(fā)布虛假廣告，收到廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)出的《行政處罰決定書》，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并罰款25萬元。

2021年11月29日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)九極生物進(jìn)行調(diào)查。經(jīng)查明，2021年10月16日至2021年11月29日，九極生物在名稱為“九極通”的微信小程序經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商城，并在網(wǎng)上商城發(fā)布“天資韻膠原蛋白果味飲品”圖片附帶文字的廣告，其中使用了下列文字表述：（1）“甄選來自德國(guó)鱈魚膠原蛋白”、“德國(guó)深海鱈魚中的I型膠原蛋白的含量為70%-80%，分子量適宜在1000-2500道爾頓。滲透力強(qiáng)，純度高，可以短時(shí)間被人體吸收，直接進(jìn)入皮膚真皮組織”；（2）“進(jìn)口藍(lán)莓果汁”；（3）“促進(jìn)膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”；（4）“玫瑰芳香物質(zhì)補(bǔ)氣血”；（5）“γ-氨基丁酸健腦益智，促進(jìn)睡眠，美容潤(rùn)膚，延緩腦衰老機(jī)能”；（6）“養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、潤(rùn)澤發(fā)質(zhì)、豐滿胸部、預(yù)防疾病、預(yù)防骨質(zhì)疏松、塑造肌肉功能、保持血管彈性”，“從而能夠達(dá)到預(yù)防血管破裂栓塞等不良癥狀出現(xiàn)的目的”等宣傳用語。九極生物無法提供上述宣傳的來源及真實(shí)性、科學(xué)性的依據(jù)。九極生物自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布該廣告，該廣告的費(fèi)用無法計(jì)算。

廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，九極生物的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條、第二十八條第二項(xiàng)的規(guī)定。鑒于九極生物主動(dòng)下架違法廣告，并對(duì)已發(fā)布的其他廣告進(jìn)行重新審查，下架、刪除其它存在問題的廣告，產(chǎn)品銷量較低，在調(diào)查過程中積極配合，主動(dòng)提供證據(jù)材料。經(jīng)綜合考量，根據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第一款的規(guī)定和《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條的規(guī)定，決定對(duì)九極生物責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款25萬元。

值得注意的是，目前九極生物已經(jīng)停用該涉事小程序“九極通”，啟用了一個(gè)新的小程序“九極康”，仍然有保留該款果味飲品，但已經(jīng)沒有了前述的廣告宣傳語。從該產(chǎn)品的價(jià)格來看，一盒10支裝的（50毫升/支）賣到313元，合每支超過30元。

九極生物被罰之后，香雪制藥表態(tài)“將持續(xù)提高內(nèi)部管理和控制水平，并要求下屬公司引以為戒，組織相關(guān)管理人員加強(qiáng)廣告相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)力度，進(jìn)一步提高廣告宣傳合法合規(guī)意識(shí)，杜絕類似情況發(fā)生”。

值得注意的是，九極生物曾發(fā)布含有“預(yù)防腫瘤”等內(nèi)容的保健食品廣告，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局作為“2019年第二批虛假違法廣告典型案件”公示。

曾因宣傳“涼茶預(yù)防新冠”被罰

去年11月7日，香雪制藥公告稱，公司孫公司廣東香雪醫(yī)藥有限公司（下稱香雪醫(yī)藥）11月4日收到廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》，2020年4月，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)香雪醫(yī)藥進(jìn)行調(diào)查。

據(jù)廣州市場(chǎng)監(jiān)管微信公眾號(hào)，經(jīng)發(fā)現(xiàn)，香雪醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品“粵抗1號(hào)”涼茶（瓶裝）在產(chǎn)品標(biāo)簽上、以及在官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的宣傳頁上出現(xiàn)了“新冠肺炎居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州新冠肺炎中醫(yī)藥防控專家組聯(lián)開”的違法廣告內(nèi)容，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“粵抗1號(hào)”顆粒特配涼茶（盒裝）在其微信小程序上的銷售頁面出現(xiàn)了“5盒療程裝”的違法廣告內(nèi)容。

行政處罰決定書稱，香雪醫(yī)藥無法提供材料證明廣州市衛(wèi)健委、廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組推薦過“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶，無法提供材料證明“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶有居家預(yù)防疫情的作用，無法提供“5盒療程裝”用語表述的根據(jù)。上述廣告內(nèi)容，由香雪醫(yī)藥自行設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布，廣告費(fèi)用無法計(jì)算。

行政處罰決定書表示，上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條、第十七條，《中華人民共和國(guó)食品安全法》第七十三條第一款的規(guī)定。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，決定從輕處罰，責(zé)令香雪醫(yī)藥停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款30萬元。

值得注意的是，彼時(shí)，香雪制藥也表示，孫公司香雪醫(yī)藥接受上述行政處罰。公司將持續(xù)提高內(nèi)部管理和控制水平，并要求下屬公司引以為戒，組織相關(guān)管理人員加強(qiáng)廣告相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)力度，進(jìn)一步提高廣告宣傳合法合規(guī)意識(shí)，杜絕類似情況發(fā)生。

去年虧損6.88億元

4月23日，香雪制藥發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.71億元，同比下滑3.30%； 歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損6.88億元，同比大幅下降799.51% ；扣非歸母凈利潤(rùn)虧損7.31億元，同比下滑達(dá)599.12%。

值得注意的是，作為香雪制藥主導(dǎo)產(chǎn)品的抗病毒口服液銷量下滑最嚴(yán)重，較上年減少47.50%，營(yíng)業(yè)收入僅1.80億元，較上年同期減少55.73%。

香雪制藥在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，面對(duì)醫(yī)改政策頻出和競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境，隨著國(guó)內(nèi)疫情的緩解，市場(chǎng)需求大幅下降，公司銷售下降，加之原材料、物流、人力等成本上漲，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，利潤(rùn)總額減少。由于公司中成藥產(chǎn)品銷售不達(dá)預(yù)期，收入大幅減少，毛利率下降；為緩解流動(dòng)性壓力，加大了融資力度，也使得利潤(rùn)大幅下降。

圖片來源：攝圖網(wǎng)-ID：500230616（圖文無關(guān)）

截至5月23日，香雪制藥收?qǐng)?bào)5.84元/股，總市值38.62億元，從4月7日近期高點(diǎn)9.79元至今股價(jià)幾乎腰斬。

同樣值得關(guān)注的是，去年12月，由于信披違規(guī)，公司公告因關(guān)聯(lián)方資金占用事項(xiàng)未履行審批程序，亦未及時(shí)披露，香雪制藥實(shí)際控制人暨公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王永輝、財(cái)務(wù)總監(jiān)盧鋒、董事會(huì)秘書徐力被廣東證監(jiān)局采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)

編輯| 孫志成 杜波 易啟江

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券日?qǐng)?bào)、上海證券報(bào)、中國(guó)基金報(bào)等