記者：楊昕怡

疫情沒有阻擋人們在書籍中尋找更多遠方和可能性的步伐，5月20日，為期1個月的“多多讀書月”圓滿“收官”，由拼多多讀書基金官方補貼的超500萬冊書籍吸引了一眾讀者搶購。

事實上，自2021年4月起，拼多多就發(fā)起了“多多讀書月”這一大型知識普惠行動，本次已是拼多多第三次舉辦該活動。

據(jù)悉，本季“多多讀書月”持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，并攜手國內(nèi)百余家權威出版社和圖書出版公司，在對優(yōu)質、經(jīng)典的正版圖書進行源頭直補的同時，增設“數(shù)字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，為廣大讀者提供了多樣且物美價廉的知識產(chǎn)品。

除了對正版書籍作出的貢獻，本次“多多讀書月”活動期間恰逢母親節(jié)，拼多多特地補充超30萬冊榮獲國內(nèi)外大獎的童書，力求打造親子閱讀新空間，讓親子閱讀這一生活方式走進更多家庭。

與此同時，拼多多還連續(xù)在三季讀書月活動中開展“為你讀書”公益捐贈行動，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，累計為偏遠山區(qū)的孩子們捐贈了近二十萬冊圖書，朝著知識普惠的目標身體力行。

“這季讀書月活動正值疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”本季“多多讀書月”的相關負責人表示。

5月7日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進廣東潮州，為上榮中心學校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。 陳杰豪 楊翔源_攝

Z世代讀者“拼”知識

“在多多讀書入口購入了好多書，當真是買書如山倒”，在4月23日這一世界讀書日，許多博主在小紅書、豆瓣等社交媒體上分享了在“多多讀書月”購書的推薦書單。

此外，在這一個月的活動期間內(nèi)，不乏有讀者在社交媒體上組群拼單購書，分享并交流讀書心得，“便宜”、“裝訂完美”、“滿意”等詞成為了消費者們反饋時的關鍵詞。

同樣的好評，卻來自各地不同的消費群體。據(jù)拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報告》顯示，在“多多讀書月”第一季、第二季的活動期間，廣東、山東、河南、江蘇和河北是全國“拼書”訂單量最多的五個地方，遼寧、上海、北京等地“拼書”訂單量增速顯著。

而在此次“多多讀書月”中，廣東、山東和江蘇依次成為“拼”單量排名前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。

此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%，體現(xiàn)出了拼多多在三季活動中觸角的不斷伸長以及該活動輻射能力的不斷擴大化。

值得關注的是，其中，越來越多的年輕人參與進了“拼書”活動。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，相較于第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中，95后的讀者的訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。

這一趨勢也在本季“多多讀書月”中得以體現(xiàn)，來自全國各地的年輕白領和大學生群體踴躍購書，展現(xiàn)出了Z世代讀者上揚的閱讀熱情和不斷攀升的圖書消費潛力。

據(jù)第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節(jié)》《社會心理學》等作品是參加本季活動的大學生讀者最愛購買的書籍。

此外，本季“多多讀書月”的數(shù)據(jù)還反映出了幾大因時而變、因人而變的閱讀消費習慣變化。

首先是，在疫情的影響下，關于審視人類和疾病的書籍備受讀者青睞，例如《瘟疫與人》《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等作品的銷量都極為火爆。

另外，興許是疫情的居家生活讓很多讀者對遠方產(chǎn)生了更多的向往，相關旅游的文學作品也在本季讀書月活動中大賣，例如《午夜降臨前抵達》《從大都到上都》《禪與摩托車維修藝術》等。

與此同時，在本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成為類目中的黑馬選手，訂單占比高達32%，僅次于文學小說。

《小島經(jīng)濟學》《煤氣燈效應》等書籍一改往日鮮有消費者關注的局面，銷售火熱，以至于出版社多次調整庫存來滿足讀者們的旺盛需求。

對此，拼多多新消費研究院研究員陳辰表示，“很長一段時間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”

平價好書助力正版閱讀

在本季“多多讀書月”活動中，拼多多一如既往地奉行著“平價好書、全民悅讀”的理念，攜手百余家權威出版社、圖書出版公司，共同持續(xù)助力正版閱讀，推動平價正版圖書市場發(fā)展。

據(jù)了解，例如人民文學出版社、中信出版社、人民郵電出版社、浙江文藝出版社等國內(nèi)知名出版社早在讀書月活動之前就已入駐拼多多平臺，其官方旗艦店均積累了數(shù)十萬粉絲，拼單量也已超過了10萬件。

隨著2021年第一季“多多讀書月”的舉辦，越來越多的出版社開始布局拼多多平臺，利用拼多多平臺上“社交+電商”的模式，實現(xiàn)觸達平臺上8.7億消費者，在極大程度上拓寬了銷售路徑。

據(jù)了解，參與本次讀書月活動的出版社高達上百家，且已有超過2700家出版社、圖書出版公司和渠道商進駐拼多多平臺。

作為在第一季讀書月進駐的成員，上海世紀出版官方旗艦店的相關負責人表示，自2021年4月入駐以來，店鋪訪客和買家數(shù)的增量明顯。受益于多多讀書月活動，支付買家數(shù)驟增到每天近千人，銷售金額比活動前增長率超過1000%。

后浪出版公司負責人也表示，“多多讀書月活動期間，店鋪銷量至少提高了2倍。其中汗青堂系列、藝術類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎。‘多多讀書月’對店鋪的銷量提升有很大幫助。”

除了惠及出版方，在舉辦“多多讀書月”活動時，拼多多更多的是站在消費者的角度上，希望為廣大讀者帶去平價實惠、選擇豐富的優(yōu)質書籍。

在活動期間，拼多多聯(lián)合各大出版社對一批叢書進行重點補貼，其中包括商務印書館的漢譯世界學術名著叢書，上海世紀出版集團的非虛構譯文叢書，社會科學文獻出版社的甲骨文、汗青堂、索恩系列叢書。

對此，浙江人民出版社對拼多多的補貼政策給予了充分肯定，“多多讀書月助力圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心好貨；也讓有價值的圖書得到更大的曝光，推動更多平價正版好書上架，踐行全民閱讀。”

并且，鑒于第二季讀書月活動中出現(xiàn)的火爆搶購場景，拼多多在書籍庫存的準備和管理上進一步升級。

據(jù)悉，在今年第三季的活動中，拼多多平臺設立了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對《變量4：大國的騰挪》《午夜降臨前抵達》《月光落在左手上》等暢銷作品提前預訂充足的庫存存量，并根據(jù)銷售情況實時調度第一時間上新，力求減少售罄情況的出現(xiàn)，不辜負每一位消費者的熱情和期待。

堅持知識普惠 “為你讀書”進村小

作為知識普惠活動，“多多讀書月”面向的群體不僅僅是其互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，拼多多還看到了我國偏遠山區(qū)里那一雙雙渴求知識的眼睛。

據(jù)了解，伴隨著第一季讀書月活動的舉辦，拼多多就拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、云南等地的山區(qū)中小學和特殊學校，累計捐贈圖書近二十萬冊。

截至目前，已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學作家喻虹、青年科幻作家段子期等多位優(yōu)秀作家走進山村，參與進拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，陪伴孩子們閱讀，在孩子們的心中播下知識的種子。

其中，魯迅文學獎得主雷平陽和“為你讀書”在2021年5月來到云南大理州洱源縣的一所小學。校長告訴雷平陽，學生們的家庭教育和經(jīng)濟條件都不太好，“從一年級起住校，從家里背來米和柴火，父母大多不識字。”

在了解了孩子們的相關情況后，雷平陽在閱讀課上分享了自己與之相仿的成長經(jīng)歷，并鼓勵孩子們多讀書，通過閱讀走向更廣闊的遠方，“從那時起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”

也正是看到了該活動在公益性上的價值，拼多多在2021年年底迭代了致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”。拼多多表示，未來除了繼續(xù)關注時代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”行動，切實落實知識普惠。

“眾聲創(chuàng)作者計劃”成員之一的上海作家走走表示對“為你讀書”行動印象深刻。走走在2021年11月走進了湖北省恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學，“我所了解到的孩子們面對的艱苦，是我待在上海書房里完全無法想象到的。我想跟著他們?nèi)サ礁噙@樣的地方。”

作家張明揚也表示，在加入了“眾聲創(chuàng)作者計劃”之后，“為你讀書”的課堂是對他而言“意義最大的事”。

2021年，張明揚前往了貴州黔東南的劍河縣第二中學，和孩子們進行讀書交流，“相比我?guī)Ыo他們的，他們帶給我的更多，在中國的西南邊陲，孩子們的求知欲一點也不比大城市的少，甚至更多，他們對讀書還保有著一份最本初的純真和渴望，提醒我也不要弄丟這些。”

對此，“多多讀書月”負責人表示，“為你讀書”公益捐贈行動會一直持續(xù)下去，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”也攜手了知名作家走入陜西、貴州、四川等地的偏遠山區(qū)，在推動城鄉(xiāng)“知識普惠”的道路上勉力前行。