每經(jīng)記者 王晶    深圳報(bào)道    每經(jīng)編輯 張海妮    

5月26日，深圳發(fā)布公眾號發(fā)布了《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》。其中提出，開展消費(fèi)電子產(chǎn)品促銷活動。結(jié)合開學(xué)季、暑促季、傳統(tǒng)節(jié)日等主題，在5~8月期間輪動組織開展消費(fèi)電子專場促銷活動，對消費(fèi)者購買符合條件的手機(jī)、電腦(含平板電腦)、耳機(jī)、音響、全屋智能家電、智能穿戴設(shè)備、消費(fèi)級無人機(jī)、智能家用機(jī)器人、智能健身器材等產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高2000元。

圖片來源：深圳發(fā)布公眾號截圖

與此同時(shí)，深圳市還鼓勵電信運(yùn)營商與消費(fèi)電子生產(chǎn)企業(yè)深度合作，開展“換新補(bǔ)貼”“話費(fèi)獎勵”“套餐升級”等活動。支持回收設(shè)備綠色利用，符合條件企業(yè)回收舊機(jī)在深圳翻新出售的，按照銷售額的5%給予補(bǔ)貼。

政策刺激背后，與國內(nèi)消費(fèi)電子市場持續(xù)萎靡有關(guān)。CINNO Reasearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國內(nèi)市場智能手機(jī)銷量僅為1760萬部，同比下滑21.6%，環(huán)比下滑12.2%。

CINNO Reasearch在報(bào)告中指出，國內(nèi)手機(jī)市場自今年2月開始呈現(xiàn)下行頹勢，同時(shí)在疫情的影響下，手機(jī)市場需求持續(xù)疲軟，加上在芯片、形態(tài)、功能并沒有顯著進(jìn)步或者革新的前提下，消費(fèi)者換機(jī)意愿仍然較低。展望全年，CINNO Research預(yù)測，2022年國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量將同比下滑7%~8%。

與此同時(shí)，從終端廠商近日發(fā)布的新品和釋放的6·18補(bǔ)貼力度來看，也都顯示出了較大的誠意。日前，OPPO發(fā)布了Reno8系列，在售價(jià)與前代基本持平的情況下，OPPO將在高端旗艦Find系列上搭載的自研馬里亞納芯片進(jìn)行了下放，疊加了更多硬件方面的升級。

而一加則將搭載定制天璣8100-MAX芯片的一加Ace競速版價(jià)格下拉至1999~2499元，甚至能向搭載同款芯片的紅米K50發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)一加中國區(qū)總裁李杰介紹，一加在6·18期間有四款手機(jī)參與數(shù)百元不等的優(yōu)惠活動。過去，一加手機(jī)一直采取“聚焦”旗艦的發(fā)展戰(zhàn)略，售價(jià)也普遍在3000元以上價(jià)位段，而今年一加進(jìn)一步完善了針對大眾市場的產(chǎn)品線。

手機(jī)之外，筆記本也是本次深圳補(bǔ)貼的重要品類。華為在手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展遇阻后，正大力拓展其他業(yè)務(wù)，謀求新的增長點(diǎn)。5月23日，華為一次性推出四款筆記本電腦，主打智慧辦公。在硬件配置越發(fā)同質(zhì)化的當(dāng)下，華為試圖通過對辦公等具體場景的體驗(yàn)優(yōu)化，來打造差異化的競爭優(yōu)勢。

IDC中國研究經(jīng)理王希今天（5月26日）通過微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，消費(fèi)電子，尤其手機(jī)近期市場低迷的主因就是消費(fèi)需求和消費(fèi)信心不足，所以對應(yīng)的政策也從需求端下猛藥刺激。深圳市15%的補(bǔ)貼幅度的確是非?？捎^的。

不過，王希也提出了后續(xù)要關(guān)注的幾個方面的問題：“首先，這個政策具體落地到哪些‘符合條件’的產(chǎn)品、型號上。其次，整體市場的帶動不光要靠一個地區(qū)，其他地區(qū)是否會有類似政策出臺，幅度如何？最后，各區(qū)域補(bǔ)貼政策相繼出臺后，如果幅度和補(bǔ)貼細(xì)節(jié)不盡相同，廠商在享受政策推動銷售的同時(shí)，也要管理和維護(hù)各區(qū)域渠道秩序，保障渠道的長遠(yuǎn)發(fā)展和利潤。”

與此同時(shí)，Strategy Analytics高級分析師吳怡雯也認(rèn)為，上述深圳推出的政策是非常實(shí)干地促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)的政策。她今天（5月26日）通過微信對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“這對當(dāng)?shù)仉娮赢a(chǎn)品的消費(fèi)有積極的促進(jìn)作用，對廠商也是利好。不過，對于‘符合條件’的產(chǎn)品和具體渠道策略，仍需進(jìn)一步地明確。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝（資料圖）