每經記者 溫夢華    每經編輯 程鵬 梁梟 蓋源源    

在長視頻行業(yè)寒冬期的一季度，愛奇藝送上了驚喜——12年來首次實現季度盈利。

據愛奇藝（NASDAQ：IQ）5月26日發(fā)布的未經審計的2022年一季報數據，公司當季營收約為73億元， 歸屬于公司的凈利潤為1.69億元，首次實現季度盈利， 相關消息在互聯網圈關注度很高。在當天的財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝一季度的表現是可復制的，在未來幾個季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運營策略。”

為何愛奇藝一季度一反常態(tài)實現盈利？多位互聯網分析師、投資人在接受每日經濟新聞記者微信采訪時表示，實現過億的盈利確實不容易，主要是通過控制內容成本和降低費用，營收整體下探。目前一個季度盈利，尚看不到行業(yè)盈利拐點到來，但對行業(yè)算是個短期向好信號。

截至5月27日收盤，愛奇藝股價上漲9.22%，報3.91美元/股，總市值為33.68億美元。

“瘦身”功不可沒 愛奇藝首度實現季度盈利

對于愛奇藝上市以來首次出現季度性盈利、實現超億元的凈利潤，市場感到驚訝。畢竟在2021年第四季度愛奇藝虧損近18億元。

圖片來源：視覺中國（資料圖）

財報數據顯示，愛奇藝一季度實現營收約73億元，實現歸屬于公司的凈利潤為1.69億元。第一大收入來源會員服務實現營收45億元，同比增長4%。

2021年12月15日，愛奇藝發(fā)通知稱，從12月16日零時起， 黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續(xù)包月由19元提至22元，普通季卡會員由68元提至78元，連續(xù)包季58元提至63元，普通和連續(xù)年卡會員價格保持不變。這是愛奇藝成立以來第二次宣布會員漲價，距離上一次宣布漲價（2021年11月）才一年左右的時間。

不過，愛奇藝此次扭虧為盈，很大程度上歸功于公司開源節(jié)流、降本增效。

過去一年，為了活下去，愛奇藝大刀闊斧、動作不斷： 取消超前點播、會員漲價、裁員、縮減影視項目等。從數據上看，公司2022年一季度營收成本為60億元，同比下降16%；銷售及管理費用等支出為7.4億元，同比下降38%。

龔宇在財報電話會議上總結了盈利的原因：一季度新上線的頭部內容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入帶來增長；精細化內容排播等進一步提升運營效率；控制成本和費用；通過多種方式進一步提升銷售能力。

“成本控制方面應該是主要發(fā)力點?！卑阶稍僀EO張毅在接受每經記者采訪時坦言，這也應該是當前互聯網企業(yè)必須要走的路。“過去互聯網企業(yè)基本上在燒資本的錢，買流量、做營銷，虧損得一塌糊涂；但現在這種模式走不下去了，資本不相信故事了。”

在他看來，一個季度盈利還不能說明問題，如果持續(xù)半年甚至一年，整個行業(yè)的盈利拐點才可能出現。

會員業(yè)務之外，愛奇藝其他業(yè)務板塊收入則出現不同程度的下降。其中，在線廣告服務營收約為13億元，同比下降30%；內容分發(fā)營收約為6.26億元，同比下降20%；其他收入約為8.42億元，同比下降12%。

《人世間》等熱劇拉動 會員重回“過億”隊列

2022年一季度，愛奇藝實現盈利，會員規(guī)模也重回“過億”隊列。

數據顯示， 愛奇藝一季度日均訂閱會員數為1.01億，相比上季度凈增440萬。 該季度A RM（月度平均單會員收入）為14 .69元，同比增長8%。而在2021第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數曾跌破1億，總數為9700萬，同比減少570萬。

某資深互聯網分析師在接受每經記者采訪時分析稱，會員規(guī)模增長主要原因在于《人世間》等熱劇的拉動作用。

燈塔專業(yè)版顯示，愛奇藝一季度上線的《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》，均取得了不錯市場反響。其中，《人世間》全網正片播放歷史最高占比曾達35.47%。據愛奇藝方面透露，《人世間》吸引了25家廣告主。

談及內容策略規(guī)劃，龔宇表示：“頭部內容的投入沒有減少，維持在常年的水平，減少的是回報比較低的內容。收入上限主要由頭部內容決定，低效率的內容則決定了企業(yè)的支出。今年將特別強調效率，挑頭部內容來播出；同時為日后頭部內容增加投入做準備?！?/span>

一季報發(fā)布前幾天，愛奇藝發(fā)布了未來兩年的內容片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多產業(yè)等共計213部內容。

截至目前，愛奇藝已上線《親愛的小孩》《祝卿好》《風起隴西》《暗夜行者》等；在劇場方面，小逗劇場將播出第三部作品《破事精英》；此外，今年戀戀劇場也將推出5部新劇集。

此外，愛奇藝方面還表示，由于有數量可觀的原創(chuàng)內容儲備和過去兩年積累的應對疫情的運營經驗，今年三月以來的這輪疫情反彈對愛奇藝未來劇集內容的儲備影響有限。

記者| 溫夢華

編輯| 程鵬 梁梟 蓋源源

校對| 王月龍

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

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