每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

疫情反復(fù)，影響了觀眾進(jìn)入電影院的步伐，也讓影視公司持續(xù)承壓。

該迎來的考試還得繼續(xù)，Choice數(shù)據(jù)顯示，23家影視公司中，2021年只有11家公司實(shí)現(xiàn)盈利。

相較于傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)，影視公司正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中電影、電視行業(yè)的代表公司—華誼兄弟、華策影視，均將視野瞄向了大熱的“元宇宙”。

今年初，“電視劇第一股”華策影視（300133，SZ；昨日收盤價(jià)4.52元；市值85.93億元）成立了專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門，搶抓數(shù)字化時(shí)代新發(fā)展機(jī)遇。

5月23日，老牌電影公司華誼兄弟（300027，SZ；昨日收盤價(jià)2.66元；市值73.8億元）與數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成（600410，SH；昨日收盤價(jià)5.8元；市值63.73億元）聯(lián)合宣布：將基于華誼兄弟的影視創(chuàng)意基因和華勝天成的云計(jì)算科技，共同打造國(guó)內(nèi)影視虛擬世界（云內(nèi)容）開發(fā)運(yùn)營(yíng)的第一品牌。消息宣布的當(dāng)天，華誼兄弟股價(jià)上漲3.14%，報(bào)2.63元每股。

互聯(lián)網(wǎng)流量初見天花板，元宇宙卻從縫隙中脫穎而出。普華永道預(yù)計(jì)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)將迎來大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的1.5萬億美元。

元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)是一種必然，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光在微信接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩牟稍L時(shí)稱：“元宇宙早就開始了，電影行業(yè)與元宇宙的關(guān)系越來越密切，實(shí)際上是近年來，尤其是疫情以來，中國(guó)電影行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’態(tài)勢(shì)加速的表現(xiàn)。”

視覺中國(guó)圖

連虧四年，華誼進(jìn)軍“元宇宙”

5月23日，華誼兄弟與數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成聯(lián)合宣布：雙方已正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將基于華誼兄弟的影視創(chuàng)意基因和華勝天成的云計(jì)算科技，共同打造國(guó)內(nèi)影視虛擬世界（云內(nèi)容）開發(fā)運(yùn)營(yíng)的第一品牌。

這一信息宣告著，老牌電影公司華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙的訊號(hào)。

根據(jù)合作計(jì)劃，雙方將聯(lián)合開發(fā)可應(yīng)用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出，打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動(dòng)、經(jīng)典IP二次創(chuàng)作、在數(shù)字世界中提供與現(xiàn)實(shí)世界可對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)、功能 ，如地產(chǎn)、電商、社交娛樂等。消息顯示，本次合作期限為5年。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO 王中磊稱，基于公司的 IP 資產(chǎn)和內(nèi)容實(shí)力，華誼有機(jī)會(huì)成為數(shù)字時(shí)代最具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容架構(gòu)者，進(jìn)一步改寫公司的商業(yè)模式。

今年以來，“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱詞，它的市場(chǎng)前景也是廣闊的。據(jù)Valuates Reports最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2028年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的2800萬美元增至5100億美元，2022~2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為95%。

在游戲、社交互動(dòng)、虛擬購(gòu)物等領(lǐng)域上，已有大量公司進(jìn)行了規(guī)劃，但在影視行業(yè)中，“元宇宙”的應(yīng)用才正開始。

事實(shí)上，“元宇宙”的誕生與文化息息相關(guān)。“元宇宙”一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競(jìng)爭(zhēng)以提高自己的地位，到如今看來，描述的還是超前的未來世界。

北大藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳旭光對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：元宇宙是一個(gè)覆蓋面極廣，輻射性很強(qiáng)的“高概念”或“范式”。但元宇宙概念并非突如其來，而是原先我們?cè)跀?shù)字技術(shù)新媒體影像藝術(shù)基礎(chǔ)上的一次跨越或飛升，它與電影影像藝術(shù)的關(guān)系頗為密切。元宇宙是數(shù)字技術(shù)新媒體影像藝術(shù)基礎(chǔ)上的一次跨越或飛升，與很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，VR、AR，高幀率、高清晰度電影的出現(xiàn)都交叉重疊的、也就是說，廣義的有著相應(yīng)技術(shù)支撐的元宇宙，早已有之且一直在進(jìn)步拓展。

對(duì)于華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙，陳旭光認(rèn)為實(shí)際上是傳統(tǒng)電影公司互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)組成。

受行業(yè)寒冬影響，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)四年虧損。4月28日，華誼兄弟發(fā)布2021年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟2021年總營(yíng)收為13.99億元，同比減少6.73%；歸母凈利潤(rùn)虧損為2.46億元，同比虧損收窄76.5%；2018年~2020年，華誼兄弟每年的歸母凈利潤(rùn)的虧損分別為11.69億元、39.78億元和10.48億元。

華誼兄弟有轉(zhuǎn)型的需求，且在技術(shù)的風(fēng)口上追求創(chuàng)新。例如在今年的5月20日，公司聯(lián)手“一起NFT”打造《前任3：再見前任》系列數(shù)字藏品《心中那一處永恒之地》。資料顯示，數(shù)字藏品單個(gè)作品共3000份，每份售價(jià)為99元，分兩期發(fā)售。后續(xù)系列作品還會(huì)以盲盒形式發(fā)售。

近期北美的爆款電影《瞬息全宇宙》，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從華誼兄弟相關(guān)人士處了解，電影的國(guó)內(nèi)權(quán)利就在華誼兄弟手中。根據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日，成本僅2500萬美元的《瞬息全宇宙》全球票房已超7800萬美元，位列2022年全球電影票房榜第19位。

影視革新，電影還將“游戲化”

線下諸多的不確定，在“元宇宙”中似乎不再是問題。作為電影公司的代表，華誼兄弟明確釋放了搶灘元宇宙的訊號(hào)。二早在今年初，“電視劇第一股”華策影視更是成立了專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門。

彼時(shí)，華策影視回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，布局元宇宙是華策集團(tuán)擁抱未來的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時(shí)，華策集團(tuán)具有創(chuàng)造和匯聚消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)。

具體而言，在《刺殺小說家》中，華策集團(tuán)已經(jīng)打造了三個(gè)虛擬形象；《反貪風(fēng)暴5：最終章》推出了NFT盲盒，推出了免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)字藏品的活動(dòng)；還有位于長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心的虛擬拍攝數(shù)字?jǐn)z影棚，計(jì)劃春節(jié)后投入使用……

5月28日，華策影視在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司元宇宙業(yè)務(wù)在當(dāng)前階段以內(nèi)容為主，現(xiàn)階段在數(shù)字藏品、影視協(xié)同宣發(fā)、虛擬角色創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)等方面處于探索和嘗試階段，已推出多輪數(shù)字藏品發(fā)行等，其未來進(jìn)展存在較大不確定性，對(duì)公司當(dāng)期業(yè)務(wù)影響較小。

不只是華策影視，芒果TV在2021年9月后推出數(shù)字人“YAOYAO”，湖南衛(wèi)視也推出虛擬主持人“小漾”；網(wǎng)易、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也都布局了虛擬演唱會(huì)、虛擬人或者VR等新型“元宇宙”關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)。

元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)是一種必然，陳旭光稱：“元宇宙早就開始了，電影行業(yè)與元宇宙的關(guān)系越來越密切，實(shí)際上是近年來，尤其是疫情以來，中國(guó)電影行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’態(tài)勢(shì)加速的表現(xiàn)。”

狹義來看，各大影企早已開始探索和深化‘互聯(lián)網(wǎng)+電影’新業(yè)態(tài)，比如互聯(lián)網(wǎng)影企出品或聯(lián)合出品院線作品，打造“泛文化IP矩陣”，實(shí)現(xiàn)從IP源頭到產(chǎn)品“一條龍”，完成上游游戲IP、投資、制作三環(huán)統(tǒng)一。同時(shí)傳統(tǒng)影企也在更加深度介入互聯(lián)網(wǎng)，探索多元發(fā)展，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影。

陳旭光認(rèn)為，元宇宙對(duì)于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的影響大體可分為兩個(gè)部分。一方面在于生產(chǎn)內(nèi)部，加大對(duì)于想象力的影片投入，其中包含玄幻、魔幻和科幻類的作品；另一方面，加大影游融合類的影視生產(chǎn)內(nèi)容，因?yàn)檫@些電影本身便是元宇宙的一部分。

隨著元宇宙與影視行業(yè)更深入的結(jié)合，陳旭光認(rèn)為未來觀看電影的形式也可能發(fā)生變化，當(dāng)前院線的存在有望革新。“重新開辟電影接受的方式，電影可能是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，你也可能要穿戴一些設(shè)備去影院體驗(yàn)純粹虛幻的互動(dòng)的元宇宙世界。”

科技改變生活方式，元宇宙也將滲透每一方面。據(jù)同花順財(cái)經(jīng)，國(guó)際咨詢公司Analysis Group發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，如果從2022年開始采用元宇宙，到2031年的未來十年對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)可達(dá)到3萬億美元。

應(yīng)用到影視行業(yè)，陳旭光預(yù)判，未來電影產(chǎn)業(yè)將是大電影產(chǎn)業(yè)的概念，不僅有當(dāng)前院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇等的組成，還包括游戲化，影游聯(lián)動(dòng)的更大發(fā)展，即游戲化的電影，或者電影化的游戲。

“邊打游戲邊看電影，既去體驗(yàn)故事，也體驗(yàn)新的玩法，所以要開辟新的電影院線，進(jìn)行全新的元宇宙的體驗(yàn)，當(dāng)然進(jìn)一步發(fā)展，在家里也可以。不過元宇宙的概念，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，是不可能實(shí)現(xiàn)的。”陳旭光稱。