每經(jīng)編輯 程鵬    

在俄烏沖突開始后，不少國際品牌都選擇退出俄羅斯市場，麥當(dāng)勞就是其中一家，已在3月暫停在俄運營，并于上月16日宣布退出俄羅斯市場。

據(jù)中國新聞網(wǎng)援引莫斯科時報消息，近日，俄羅斯麥當(dāng)勞的新所有者已經(jīng)向官方媒體證實，在新品牌重新開業(yè)之前，他們已經(jīng)選擇了新的標志、新的菜單和新的應(yīng)用程序名字。

（來源：俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)專利和商標局）

其中，新標志是綠色背景下的一個紅橙色圓圈和兩條橙色線條，代表著兩根炸薯條和一個漢堡。有關(guān)發(fā)言人還向俄通社-塔斯社透露，“標志中的綠色背景，象征著我們客人習(xí)慣的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)?！?/span>

同時一名發(fā)言人還向塔斯社透露，麥當(dāng)勞的新所有者上周將該連鎖店的公司名稱更改為Sistema PBO，但尚未決定新的品牌名稱。

俄版“麥當(dāng)勞”部分餐廳將重新開業(yè)

據(jù)財聯(lián)社綜合俄媒和美媒報道的消息，當(dāng)?shù)貢r間周四（6月9日），接管俄地區(qū)麥當(dāng)勞餐廳的俄企證實，將以新的快餐品牌標識取代原先的“M”。

最新的品牌標識為：綠色底色上依次排列一個橙紅色的圓形、以及兩個橙黃色的條狀圖形，整體上能看出是字母“M”的形狀。

俄企方面表示，橙紅色的圓形代表漢堡，橙黃色的條狀則象征薯條，都是麥當(dāng)勞的經(jīng)典餐品。另外還補充稱，背景的綠色象征著“產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量”。

這家俄企稱，部分餐廳即將在本周日（6月12日）重新開業(yè)，公布新標識是預(yù)熱廣告活動的一部分。

上月16日，麥當(dāng)勞發(fā)布聲明稱，在俄羅斯經(jīng)營三十多年后，公司宣布將退出該市場，并已啟動出售其俄羅斯業(yè)務(wù)的程序，尋求將在俄業(yè)務(wù)打包出售給當(dāng)?shù)刭I家。在退出俄羅斯市場前，麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)赜屑s850家餐廳，其中大部分為直營店。

由于俄烏沖突，麥當(dāng)勞曾在3月8日宣布將暫時關(guān)閉其在俄羅斯的850家餐廳。但是會繼續(xù)支付員工工資。隨后，星巴克公司、可口可樂公司，百事可樂公司也宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。與此同時，麥當(dāng)勞也關(guān)閉了在烏克蘭的餐廳。

在退出俄羅斯市場后，麥當(dāng)勞同意將俄羅斯業(yè)務(wù)出售給目前的特許經(jīng)營權(quán)持有人、西伯利亞商人Alexander Govor。不過，麥當(dāng)勞保留其在15年內(nèi)買回俄羅斯門店的權(quán)利。

根據(jù)協(xié)議，Govor在收購麥當(dāng)勞的所有門店后，需要將這些餐廳“去商標化”（de-Arching），即令這些餐廳不再使用麥當(dāng)勞的名稱、標識、品牌和菜單等。

據(jù)報道，Govor希望在兩個月內(nèi)重新開放所有門店，并將門店數(shù)量從現(xiàn)在的850家左右擴展到1000家。目前他還未宣布“俄版”麥當(dāng)勞的名稱，預(yù)計將在本周日前公布。

麥當(dāng)勞退出俄羅斯后，各地“金拱門”標識陸續(xù)被拆除。當(dāng)?shù)貢r間2022年6月9日，俄羅斯新西伯利亞，克拉斯尼大街一家麥當(dāng)勞餐廳正在拆除招牌。

圖片來源：視覺中國

除了“俄版”麥當(dāng)勞，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄羅斯飲料制造商推出了一系列新的軟飲料，以替代離開俄羅斯市場的標志性品牌可口可樂。

《莫斯科時報》5月16日報道，俄羅斯飲料生產(chǎn)商Ochakovo當(dāng)日宣布推出三款分別名為“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的飲料，以取代可口可樂公司生產(chǎn)的可口可樂（Coca Cola）、芬達（Fanta）和雪碧（Sprite）。

圖片來源：ochakovo官網(wǎng)

俄政府支持本土企業(yè)接盤外資

國際品牌退出后的業(yè)務(wù)，都將陸續(xù)被俄羅斯本土企業(yè)接管。而俄羅斯政府也在推動這個轉(zhuǎn)變。據(jù)俄媒報道，俄羅斯總理米舒斯京（Mikhail Mishustin）表示，俄羅斯政府將通過聯(lián)邦反壟斷局簡化收購審批程序，將交易門檻提高到最高20億盧布，約合美元3200萬美元。

同時，如果是俄羅斯本土公司收購?fù)顺龆砹_斯的外國公司資產(chǎn)，政府還將取消其零售業(yè)市場份額不得超過25%的壟斷限制，直到今年年底。

不過這個優(yōu)惠只針對俄羅斯企業(yè)收購國外資產(chǎn)，并不適用于俄羅斯本土企業(yè)對另一家本土企業(yè)的收購。

除了飲料，Rostec還宣布，俄羅斯國際航空公司和烏拉爾航空公司今年將改用俄羅斯的萊昂納多航班預(yù)定系統(tǒng)，以替代美國的Sabre系統(tǒng)和西班牙的Amadeus系統(tǒng)。

5月25日，新的安卓應(yīng)用商店NashStore也將上線俄羅斯，將提供1000多個應(yīng)用程序，以防AppStore和Google Play對俄羅斯用戶的封鎖。

另一方面，俄羅斯數(shù)字通信和媒體部長Maksut Shadayev在周三表示，到2024年底，iPhone在俄羅斯市場份額將減少一半。他還表示，將不會像設(shè)立新版安卓平臺一樣，給蘋果也架設(shè)一個應(yīng)用商店，畢竟“安卓在俄羅斯市場上的份額比蘋果大得多?！?/span>

不久前，雷諾汽車宣布退出俄羅斯，取而代之的是俄羅斯本土品牌Moskvich；麥當(dāng)勞向當(dāng)?shù)厣倘顺鍪鬯卸砹_斯門店，而員工設(shè)施都將在新開業(yè)的店鋪中保留。

英媒稱俄羅斯正贏得經(jīng)濟戰(zhàn)

據(jù)CCTV4 6月8日報道，面對西方的經(jīng)濟圍剿，俄羅斯盧布觸底反彈實現(xiàn)逆襲。英國媒體指出，俄羅斯正在贏得這場由西方發(fā)動的經(jīng)濟戰(zhàn)。

英國《衛(wèi)報》近日刊文稱，出乎西方的意料，俄羅斯正在贏得這場由西方發(fā)動的經(jīng)濟戰(zhàn)。西方的一系列制裁，不僅沒有壓垮俄羅斯經(jīng)濟、迫使俄方撤兵，反而推高了能源價格，拉高了西方國家的通脹，讓盧布匯率越發(fā)堅挺。?

從3月份的全球表現(xiàn)最差貨幣，到最近的全球表現(xiàn)最佳貨幣，俄羅斯盧布僅僅用了兩個多月的時間。俄烏沖突以來，俄羅斯盧布坐上了“V”字型過山車。面對西方國家多輪經(jīng)濟制裁，盧布先是出現(xiàn)下跌，在3月7日跌至年內(nèi)最低點，1盧布僅能兌換0.0064美元，連1美分都不到，相比沖突爆發(fā)前跌了50%左右。?

但隨后，盧布開始“收復(fù)失地”，一路走高。到5月24日，在當(dāng)天最高點，1盧布可兌換0.018美元，反彈漲幅達180%。進入6月以后兌換匯率也基本穩(wěn)定在0.016美元左右，比俄烏沖突爆發(fā)前要高。美國彭博社對此評價道：“盧布是今年全球表現(xiàn)最好的貨幣?！?

《衛(wèi)報》認為，西方制裁推高了俄羅斯的石油和天然氣出口價格。2022年前4個月，俄政府的財政盈余可能達到了960億美元，是2021年同期的三倍之多。?

反觀歐洲，以英國為例，俄烏局勢升級后，英國的年通脹率為9%，是40年來的最高水平。汽油價格也創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)英國天空新聞臺報道，目前英國各地都有大量低收入人群依靠“食物銀行”的救濟才能生活。

所謂“食物銀行”不是真的銀行，而是一種類似救濟中心的機構(gòu)，接受企業(yè)或者民眾捐贈的食品，再發(fā)放給貧困人群。然而“食品銀行”的工作人員擔(dān)心，目前的物價居高不下，長此以往恐怕捐食物的人會越來越少了。英媒稱，英國普通民眾的現(xiàn)狀事實上是整個歐洲的縮影，高通脹下，大家的日子都不好過。

而美國的情況其實也跟歐洲差不多。根據(jù)美國《華爾街日報》和全國民意研究中心6月6日聯(lián)合發(fā)布的最新民調(diào)顯示，高達83%的受訪者認為美國當(dāng)前經(jīng)濟狀況“很差”或者“不夠好”。超過三分之一的受訪者表示對自己的財務(wù)狀況完全不滿意，這是自1972年開始這項調(diào)查以來不滿意程度最高的一次。《國會山報》對此評論稱，“新民調(diào)顯示美國人對經(jīng)濟深感悲觀”。

編輯| 程鵬 杜恒峰

校對|盧祥勇

封面圖片：中國新聞網(wǎng)

每日經(jīng)濟新聞綜合自CCTV4、財聯(lián)社、中國新聞網(wǎng)