每經(jīng)記者 陳榮浩  孫磊    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 梁梟    

6月13日，中證指數(shù)有限公司與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作開發(fā)的中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)（簡稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）迎來5月10日正式上線以來的首次樣本定期調(diào)整。

根據(jù)2022中國上市公司品牌價值排行榜TOP100名單，每經(jīng)品牌100指數(shù)新一輪成分股一共97只，其中，此次樣本調(diào)整新進(jìn)入10只成分股。

這些“新面孔”有什么感想和期待？它們怎么看品牌價值與投資價值的關(guān)系？在提升品牌價值的過程中，有什么成功經(jīng)驗(yàn)？下一步有什么品牌規(guī)劃？帶著這些問題，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪了部分代表企業(yè)。

招商蛇口：品牌價值經(jīng)營比財(cái)富經(jīng)營要求更高

招商蛇口（SZ001979，股價12.36元，市值979.3億元）是招商局集團(tuán)旗下城市綜合開發(fā)運(yùn)營板塊旗艦企業(yè)，是中國領(lǐng)先的城市和園區(qū)綜合開發(fā)運(yùn)營服務(wù)商。對于入選每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股，招商蛇口表示，這是一種榮譽(yù)和對企業(yè)的肯定。

隨著資本市場的發(fā)展，上市公司的品牌價值正在成為關(guān)鍵的評價維度，表現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的影響力。招商蛇口稱，每經(jīng)品牌100指數(shù)，從品牌價值的角度篩選優(yōu)秀企業(yè)，可以平滑宏觀周期、行業(yè)周期波動的影響。

當(dāng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展成為時代方向，品牌價值將逐漸成為投資價值的重要考量。招商蛇口認(rèn)為，對企業(yè)來說，品牌價值經(jīng)營的思路，相比財(cái)富經(jīng)營要求更高。注重品牌價值經(jīng)營的企業(yè)，一定會得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益，值得長期跟隨。

談到品牌打造中的經(jīng)驗(yàn)，招商蛇口表示，公司從城市功能升級、生產(chǎn)方式升級、生活方式升級三個角度入手，致力于成為“美好生活承載者”，自身始終重視品牌經(jīng)營，并認(rèn)為品牌價值深植于企業(yè)為客戶提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

在品牌規(guī)劃方面，招商蛇口在戰(zhàn)略文化層面聚焦“綜合運(yùn)營模式”“蛇口精神”多渠道發(fā)聲傳遞蛇口故事；業(yè)務(wù)層面圍繞產(chǎn)品力和服務(wù)力開展品牌梳理和宣傳，推動重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目打造。除了打造“招商蛇口”主品牌以外，也在同步發(fā)力子品牌塑造。2021年，招商蛇口“美好生活圈”多元產(chǎn)品線在各自細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域全面獲得TOP10口碑。

招商蛇口表示，未來將繼續(xù)弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，以產(chǎn)品力和服務(wù)品質(zhì)不斷提升獲得客戶持續(xù)滿意，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。

新城控股：品牌價值是投資者長期信任的紐帶

新城控股（SH601155，股價24.29元，市值549.8億元）業(yè)務(wù)包括住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)，是全國綜合性地產(chǎn)集團(tuán)。對于入選每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股，新城控股表示，這是對公司品牌的一次公開評價，也能幫助公司更好地提升品牌認(rèn)知度、提升品牌價值。

新城控股認(rèn)為，上市公司品牌價值不僅僅是公司運(yùn)營優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢的體現(xiàn)，也將有助于從長遠(yuǎn)角度提高公司核心競爭力，最終提高公司投資價值。品牌價值與投資價值的正相關(guān)作用，現(xiàn)在越來越受到重視。

同時，品牌價值也成為投資者與上市公司長期信任的紐帶。通過品牌的紐帶，使公司的產(chǎn)品和服務(wù)真正為消費(fèi)者所認(rèn)可，公司本身投資價值的提升也就變得水到渠成。

對于品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，新城控股認(rèn)為，品牌價值的提升和公司的戰(zhàn)略、主營業(yè)務(wù)以及日常每一個舉措息息相關(guān)。只有腳踏實(shí)地做好本身業(yè)務(wù)，真正提升公司的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得客戶認(rèn)可，才能推動品牌價值提升。

在品牌規(guī)劃上，新城控股表示，以“可持續(xù)發(fā)展”的綠色理念為指引，已于2022年5月推出了綠色品牌“新藍(lán)行動”，旨在讓綠色成為新城控股的底色。

據(jù)了解，“新藍(lán)行動”通過綠色建造的管理藍(lán)圖、綠色低碳的運(yùn)維藍(lán)圖及綠色可持續(xù)的發(fā)展藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)新城控股綠色低碳的發(fā)展戰(zhàn)略。

廣汽集團(tuán)：入選是對品牌價值和投資價值的重要肯定

作為中國汽車產(chǎn)業(yè)的排頭兵、2021年世界500強(qiáng)企業(yè)，廣汽集團(tuán)（SH601238，股價16.08元，市值1682.6億元）表示，入選每經(jīng)品牌100指數(shù)成分股是對其品牌價值與投資價值的重要肯定。

廣汽集團(tuán)品牌價值和投資價值不斷成長，基于行業(yè)“新四化”的重大機(jī)遇，圍繞智能網(wǎng)聯(lián)新能源車領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，持續(xù)提升企業(yè)的科技水平和企業(yè)競爭力，助力中國汽車品牌在全球汽車行業(yè)競爭中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

在廣汽集團(tuán)看來，每經(jīng)品牌100指數(shù)強(qiáng)調(diào)貫徹新發(fā)展理念和高質(zhì)量發(fā)展兩大主題，突出了“新”與“強(qiáng)”兩大特點(diǎn)，體現(xiàn)中國企業(yè)的先鋒與活力。而作為傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的代表，廣汽集團(tuán)入選成分股，也說明了公司在國企改革、汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域取得了一定的成績。

品牌影響力與品牌價值的持續(xù)提升，離不開明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以及品牌業(yè)務(wù)上的嚴(yán)格執(zhí)行。十三五期間，廣汽集團(tuán)在這方面可圈可點(diǎn)，梳理出清晰的廣汽集團(tuán)品牌價值體系。

據(jù)介紹，2022年1月，廣汽集團(tuán)審議通過《廣汽集團(tuán)“十四五”品牌規(guī)劃》，全新的品牌戰(zhàn)略逐步推進(jìn)。為進(jìn)一步支撐“科技廣汽”戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，廣汽集團(tuán)“十四五”品牌建設(shè)始終緊密圍繞“科技”展開，充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新能力，在品牌關(guān)系深化過程中，注重強(qiáng)化廣汽的科技形象，實(shí)現(xiàn)研發(fā)自主化、設(shè)計(jì)前瞻化、產(chǎn)品智能化、制造專業(yè)化、服務(wù)人性化、管理數(shù)字化；并大力推動“大廣汽”集團(tuán)品牌形象構(gòu)建。

（圖片來源：視覺中國-VCG211130244608）