每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

當(dāng)配套產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟之后，關(guān)于TWS（True Wireless Stereo，即真無線立體聲耳機(jī)）領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也變得十分激烈。從目前TWS的市場(chǎng)發(fā)展情況來看，已形成索尼、JBL、bose、漫步者等老牌音頻廠商，蘋果、華為、OV、小米等手機(jī)廠商以及低端白牌廠商三方爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)格局。

面對(duì)紅海市場(chǎng)，后進(jìn)入者是否還有實(shí)現(xiàn)突破的機(jī)會(huì)？

近日，訊飛未來智能公司CEO馬嘯在線上接受采訪時(shí)給出了確定的答案：“我認(rèn)為未來的TWS耳機(jī)會(huì)被分為兩類：一類是手機(jī)廠商推出的耳機(jī)配件，手機(jī)廠有品牌、渠道、供應(yīng)鏈以及手機(jī)生態(tài)，實(shí)際上耳機(jī)和手機(jī)在系統(tǒng)層級(jí)是有很多生態(tài)打法的；另一類則是面向垂直用戶群體或者是垂直場(chǎng)景的耳機(jī)，這種耳機(jī)的特點(diǎn)是服務(wù)比較清晰的目標(biāo)用戶，而不是一些泛用戶。我們要打造的基于語音交互功能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用擴(kuò)展的‘辦公耳機(jī)’品類也屬于這一范疇。”

群雄逐鹿TWS 細(xì)分市場(chǎng)仍有空間

2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods，正式開啟了TWS耳機(jī)時(shí)代，經(jīng)過6年的蓬勃發(fā)展，TWS耳機(jī)經(jīng)歷了從無到有、用戶體驗(yàn)也從“能用”升級(jí)為“好用”。

日前，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys公布的2022 年第一季度全球真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量情況顯示，一季度，全球TWS耳機(jī)出貨量6820萬部，同比增長(zhǎng)17%。該機(jī)構(gòu)推測(cè)，未來五年TWS耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)總出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億副，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.04%。

潛力巨大的TWS 賽道吸引了眾多玩家布局。 國內(nèi) TWS 耳機(jī)市場(chǎng)方面，2022 年第一季度，蘋果依舊排名第一，市場(chǎng)份額為16%；小米排名第二，市場(chǎng)份額為15%；漫步者、華為和QCY分別排名第三至第五，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額分別為12%、11%及8%。前五大廠商合計(jì)占據(jù)國內(nèi)TWS市場(chǎng) 62%的份額，像科大訊飛這樣的AI玩家將如何在TWS耳機(jī)賽道上講出新故事？

“疫情帶來了辦公方式的改變，在線上辦公、移動(dòng)開會(huì)的時(shí)候，語音的溝通要比文字更加高效，而這就是我們目前專注的領(lǐng)域——為有大量會(huì)議需求的人，提供一個(gè)便捷的‘工具性’產(chǎn)品。”馬嘯說。

與其他TWS主打音質(zhì)、外形設(shè)計(jì)等不同的是，作為新入局的耳機(jī)玩家，訊飛未來智能推出的iFLYBUDS系列產(chǎn)品主打的功能是通話、會(huì)議錄音以及語音轉(zhuǎn)文字的“會(huì)議耳機(jī)”細(xì)分賽道。馬嘯稱：“在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里，我們做了一個(gè)新的物種，相當(dāng)于在耳機(jī)形態(tài)上增加了一個(gè)有潛力能成為用戶貼身助理的產(chǎn)品。”

當(dāng)談及在TWS產(chǎn)品中增加錄音功能的技術(shù)難度時(shí)，馬嘯回應(yīng)稱：“我們?cè)隍?qū)動(dòng)層面做了深層次的開發(fā)，讓聲音經(jīng)過耳機(jī)的時(shí)候可以被復(fù)制、記錄、轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，AI技術(shù)是底層的技術(shù)支持，它保證了數(shù)據(jù)通道轉(zhuǎn)發(fā)的暢通。”事實(shí)上，包括馬嘯在內(nèi)的訊飛未來智能公司里面，很多員工都有科大訊飛的工作經(jīng)歷，這也成為了他們能夠應(yīng)用訊飛AI能力的基礎(chǔ)。

與視頻會(huì)議軟件不是競(jìng)品關(guān)系

雖然在耳機(jī)市場(chǎng)，iFLYBUDS開辟了新的細(xì)分賽道，但不可否認(rèn)的是，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)很多具備會(huì)議記錄功能的應(yīng)用軟件，如騰訊會(huì)議、飛書妙記等。

不過馬嘯認(rèn)為，前述應(yīng)用軟件并非是公司的競(jìng)品。“軟件是一個(gè)私域的解決方案，是相對(duì)封閉的，用戶有時(shí)候開會(huì)可能會(huì)用飛書，也可能用騰訊會(huì)議，但沒有辦法做統(tǒng)一的數(shù)據(jù)文字管理。耳機(jī)作為硬件是可以跨領(lǐng)域的，無論是微信語音還是手機(jī)通話，（會(huì)議記錄等）場(chǎng)景會(huì)更泛，并且AI也可以提供更多的增值服務(wù)，比如多行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)寫和翻譯，智能會(huì)議摘要等。”

對(duì)于產(chǎn)品迭代的速度，馬嘯稱，“耳機(jī)的芯片迭代符合摩爾定律，基本每半年芯片的算力就會(huì)進(jìn)行一次大升級(jí)，所以我們的耳機(jī)也會(huì)按照這個(gè)規(guī)律，基本上半年就會(huì)推出一到兩款產(chǎn)品。”談及價(jià)位段，他表示，未來會(huì)推出面向職場(chǎng)新人需求的產(chǎn)品，會(huì)比目前在售產(chǎn)品價(jià)格稍低，但他強(qiáng)調(diào)，絕不會(huì)與白牌耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

相比前幾年的市場(chǎng)增速，TWS耳機(jī)市場(chǎng)正在從飛速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)發(fā)展，技術(shù)、資金實(shí)力雄厚的智能手機(jī)玩家在通用型耳機(jī)市場(chǎng)大展拳腳，并且憑借著強(qiáng)大的手機(jī)、平板、耳機(jī)生態(tài)鏈，在國內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)中搶占更多的市場(chǎng)份額。

而垂直應(yīng)用場(chǎng)景下的TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，后進(jìn)入的玩家有望在這里發(fā)生新的故事。據(jù)馬嘯透露，公司目前正與投資方接觸。“現(xiàn)在是TWS市場(chǎng)的黃金增長(zhǎng)期。今年我們的銷量目前是大幾十萬，明年希望能夠奔著百萬再往上走。未來，我們還會(huì)針對(duì)有特殊需求的用戶群體推出翻譯耳機(jī)、老人耳機(jī)等，不斷發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海。”

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