每經(jīng)記者 李佳寧    每經(jīng)編輯 張海妮    

2022年6月17~18日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、每日經(jīng)濟新聞和玉泉智庫共同主辦的“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”在北京朗麗茲西山花園酒店隆重開幕。

楊靖制圖

“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會”可謂是數(shù)字文化領(lǐng)域的“達沃斯”，自舉辦之初，始終致力于圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，著力打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際化交流、交易平臺，推進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移，推動數(shù)字化服務(wù)共建共享，加快市場數(shù)字化進程，充分發(fā)掘文化資源，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵。本屆峰會以“點燃數(shù)字引擎，賦能未來世界”為主題，屆時，全球百余位數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物將共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、新機遇、新技術(shù)。

技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)插上了想象的翅膀。重回盛唐與李白對酒當歌、近距離觸摸千年瑰寶……這些曾在夢境中的場景，未來與我們之間的距離或許不過是一套VR設(shè)備。“數(shù)字技術(shù)不僅能改造文化產(chǎn)品功能、塑造文化市場形態(tài)，還能在文化產(chǎn)品的制造方式和場景創(chuàng)造方面帶來極大想象空間。”6月8日下午，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫常務(wù)副理事長陸地在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示。

科技為體，文化為魂

第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會將圍繞5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題展開討論。

經(jīng)過7年的發(fā)展，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會已在北京、云南、廣州等地成功舉辦五屆，融入了一批以百度、騰訊、字節(jié)跳動等為代表的國內(nèi)知名企業(yè)，推舉了多位數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，孵化了數(shù)以百計的中小微企業(yè)，簽署了近百億的項目投資訂單，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展作出了重大貢獻。

如今，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會已經(jīng)成為具有新時代中國特色的數(shù)字文化行業(yè)年度盛會、具有世界影響力的數(shù)字文化品牌，眾多國內(nèi)外數(shù)字文化、信息技術(shù)等行業(yè)專家和企業(yè)在此齊聚，探討行業(yè)問題，共話未來發(fā)展。

本次峰會還特別舉辦了中日韓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰對話，聚焦數(shù)字創(chuàng)意與人文交流，基于中日韓文化產(chǎn)業(yè)合作的深厚基礎(chǔ)，充分發(fā)揮數(shù)字領(lǐng)域國際合作優(yōu)勢，帶領(lǐng)我國文化產(chǎn)品走出國門、走向世界，創(chuàng)造新的數(shù)字貿(mào)易增長點。

數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，那么具體到不同品類的文化產(chǎn)品，又該如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級？在陸地看來，對于影視、游戲等天然具備數(shù)字與文化相融合特性的產(chǎn)物，一方面可以在技術(shù)層面尋找突破，另一方面也要不斷尋求內(nèi)容創(chuàng)新。企業(yè)要明確自身的現(xiàn)有優(yōu)勢、找準未來的市場定位或戰(zhàn)略目標，這是決定數(shù)字化轉(zhuǎn)型能否成功的關(guān)鍵。

陸地指出，盡管許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在數(shù)字技術(shù)的賦能下煥發(fā)出了新的生機，但許多文化產(chǎn)品仍停留在通過科技來模仿文化“外形”的階段，如服飾還原、場景再造等，缺少對于文化“神魂”的表現(xiàn)。

“文化是‘魂’，科技是‘體’；文化是‘錦’，科技是‘花’?；蛟S我們現(xiàn)在一部分從業(yè)者以及觀眾都會在一段時間里陷入‘技術(shù)崇拜’的陷阱中，但隨著觀眾的成熟，這種對技術(shù)的崇拜終究會回歸到對文化內(nèi)容本身的關(guān)注上。”陸地認為。

元宇宙尚處盲人摸象階段

2021年元宇宙概念爆發(fā)，被視為其底層基礎(chǔ)的AI、VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)不僅讓科技企業(yè)明確了發(fā)展方向，也讓無數(shù)文化企業(yè)眼前一亮，一幅文化與科技完美融合的新藍圖正徐徐鋪開。

從上市公司角度來看，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過Wind不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，傳媒行業(yè)中有至少53家企業(yè)在2021年年報中提及了元宇宙概念。其中既包括完美世界（SZ002624，股價14.7元，市值285.2億元）、三七互娛（SZ002555，股價22.86元，市值507億元）等游戲企業(yè)，也有華策影視（SZ300133，股價4.57元，市值86.88億元）、光線傳媒（SZ300251，股價8.78元，市值257.6億元）等影視企業(yè)，還有浙版?zhèn)髅剑⊿H601921，股價7.83元，市值174億元）、中文在線（SZ300364，股價11.4元，市值83.88億元）等出版企業(yè)。

以華策影視為例，公司2021年專門成立元宇宙新業(yè)務(wù)部門，通過影視內(nèi)容素材數(shù)字平臺搭建、影視劇宣發(fā)聯(lián)動、數(shù)字藏品發(fā)行等方式探索數(shù)字化時代新發(fā)展。中文在線董事長童之磊則在2021年年報的致股東信中明確提出，2020年后的下一次重大變革就是元宇宙，公司已經(jīng)在內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容與技術(shù)融合等方面展開對元宇宙的探索與布局。

值得注意的是，不少文化傳媒行業(yè)公司在將元宇宙作為長期發(fā)展戰(zhàn)略目標的同時也表示，元宇宙概念依然處于早期階段，其終端應(yīng)用能否普及、場景能否落地都存在著不確定性。事實上，元宇宙究竟是什么都尚無定論。

“做投資的、做市場的、做技術(shù)的都在以自己的角度對元宇宙下定義，這就使得元宇宙更像是‘盲人摸象’，摸到頭就說頭，摸到腳就說腳。”陸地直言，目前元宇宙概念還帶有商業(yè)炒作成分，很難對其下一個科學(xué)而精準的定義。

封面圖片來源：楊靖制圖