每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  李佳寧    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費(fèi)群體正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的影響力與創(chuàng)造力。

6月17日，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一年一度的盛會(huì)——第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)在北京隆重開(kāi)幕，來(lái)自全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物將圍繞5G+8K、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題展開(kāi)討論。

6月17日下午舉行的“Z世代的文化消費(fèi)價(jià)值與力量”主題論壇上，嗶哩嗶哩（BILI，股價(jià)25.83美元，市值101.6億美元）黨委副書(shū)記朱承銘進(jìn)行了主題為《了解Z世代的一扇窗》的演講。作為峰會(huì)主辦方之一，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪了朱承銘。朱承銘表示，Z世代最大的特點(diǎn)就是樂(lè)于分享、善于分享，隨著Z世代步入文化消費(fèi)主流，將會(huì)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到推動(dòng)作用。

第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)；由中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫(kù)和每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦；由北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院協(xié)辦。

嗶哩嗶哩黨委副書(shū)記朱承銘 每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

數(shù)字技術(shù)助力文化傳播

2022年1月，手游《原神》新角色云堇演繹的戲曲唱段《神女劈觀》爆紅出圈，在全球掀起了一陣“京劇熱”的浪潮。

在朱承銘看來(lái)，《神女劈觀》火爆全球的背后，恰恰說(shuō)明了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)處于世界各國(guó)前列，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下我國(guó)的文化品位、文化內(nèi)容將會(huì)更好地走出國(guó)門、走向世界。

作為聚集了眾多年輕用戶的綜合類視頻社區(qū)，B站不僅見(jiàn)證著傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)的賦能下?lián)P帆起航，更是直接為文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)增添助力。以動(dòng)畫作品為例，2021年B站將 “小宇宙新星計(jì)劃”升級(jí)為“尋光計(jì)劃”，為處于不同階段的原創(chuàng)動(dòng)畫人和愛(ài)好者提供有針對(duì)性的扶持計(jì)劃，挖掘國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的新生力量。

“隨著動(dòng)作捕捉、面部捕捉等技術(shù)在動(dòng)畫中的應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)于人物動(dòng)作神態(tài)的刻畫已經(jīng)愈發(fā)細(xì)膩、逼真，絲毫不亞于真人的電影級(jí)大片。”據(jù)朱承銘介紹，2019年之前B站上的日本動(dòng)畫播放數(shù)量要遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，2019年逐步持平后，近兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的播放量已經(jīng)全面反超外來(lái)動(dòng)畫。

“動(dòng)畫等文化產(chǎn)品在數(shù)字技術(shù)的賦能下變得更加多元、更加包容，其受眾群體也更加廣泛，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)我們的文化產(chǎn)品將會(huì)更好地在世界傳播。”朱承銘說(shuō)。

除了利用數(shù)字技術(shù)助力文化傳播，本身具有UGC屬性的B站也是眾多前沿科技交流、分享的聚集地。2021年英偉達(dá)的發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛用一個(gè)虛擬人騙過(guò)了所有觀眾，隨后就有B站UP主“拓星研究所”研究起了如何通過(guò)軟硬件結(jié)合制作自己的超寫實(shí)虛擬人形象，生動(dòng)有趣的語(yǔ)言讓外行人也深感技術(shù)的魅力。

“B站有很多內(nèi)容創(chuàng)作工具，B站的UP主同樣身懷絕技。我們希望能提供這樣一個(gè)科技、文化與年輕人交流碰撞的平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。”朱承銘表示。

與會(huì)嘉賓正在閱讀《每日經(jīng)濟(jì)新聞》 每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝

Z世代正成為文化消費(fèi)的主流

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，B站加速破圈的背后，是文化消費(fèi)不可避免的年輕化趨勢(shì)。

近兩年，從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到虎年春晚《只此青綠》、B站的《上元千燈會(huì)》的火爆，充滿時(shí)代感、文化感、科技感、沉浸感的文化內(nèi)容正在成為新一代年輕人追捧的消費(fèi)趨勢(shì)。

“無(wú)論是文化內(nèi)容還是文化傳播，它的年輕化不是今天才有的現(xiàn)象，任何時(shí)代都會(huì)年輕化，因?yàn)榭傆心贻p一代的人在成長(zhǎng)。”朱承銘觀察發(fā)現(xiàn)，Z世代正逐步成為文化消費(fèi)的主流，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕人未來(lái)也將會(huì)推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

在朱承銘看來(lái)，“網(wǎng)生”一代的年輕消費(fèi)者能制作內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容，他們有自己的文化主張，并且樂(lè)于分享、善于分享。

數(shù)字化時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代擁有更加與眾不同的需求，他們渴望表達(dá)自己、追求個(gè)性，潮流文化、圈層文化更是他們的熱愛(ài)。

“其實(shí)有很多年輕人既喜歡二次元，也喜歡科技；熱愛(ài)生活也喜歡學(xué)習(xí)，這實(shí)際是一部分圈層的人會(huì)把其他圈層的內(nèi)容吸引進(jìn)來(lái)，圈層和圈層之間不是互相割裂的，它是互相有交集的，并且通過(guò)交集能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)展。幾百萬(wàn)上千萬(wàn)個(gè)圈層，實(shí)際上就是包羅萬(wàn)象是一個(gè)開(kāi)闊的視野。”朱承銘認(rèn)為，圈層并不代表封閉和割裂，不必?fù)?dān)心圈層文化，它恰恰是包容的、開(kāi)放的，是可以不斷發(fā)展的。當(dāng)下，隨著技術(shù)和文化的不斷發(fā)展，游戲和動(dòng)漫正被越來(lái)越多的人接受。

“這是一種觀念轉(zhuǎn)化，需要時(shí)間。老一代人有自己的看法可以理解，年輕人喜歡動(dòng)漫、游戲也很正常，而且本身動(dòng)漫、游戲也在不斷地前進(jìn)發(fā)展。過(guò)去動(dòng)漫游戲更多是偏娛樂(lè)項(xiàng)目，但現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)也有很多的教育性，所以還是要一分為二地去看待。”朱承銘說(shuō)。