每經(jīng)記者 畢媛媛  李佳寧    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超過45萬億元，其中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分發(fā)展迅猛。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已不再是“選擇題”，而是“必修課”。

2022年6月17日，以“點(diǎn)燃數(shù)字引擎，賦能未來世界”為主題的第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)在北京隆重召開。峰會(huì)由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家網(wǎng)信辦和中共北京市海淀區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉泉智庫(kù)和每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦。

在首日的主題論壇上，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家文物局原局長(zhǎng)劉玉珠，國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)石勇，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)特聘教授、歐洲科學(xué)院院士吳德勝，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹，抖音集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬燾等幾十位數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚，共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新機(jī)遇、新技術(shù)。

中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家文物局原局長(zhǎng)劉玉珠：讓文化“活”起來離不開數(shù)字助力

圖片來源：主辦方供圖

文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)和人民對(duì)美好生活的向往，離不開數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新時(shí)代文物事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，讓文化“活”起來也離不開數(shù)字的強(qiáng)大助力。數(shù)字技術(shù)的永久性、數(shù)字性、高效性、智能化、網(wǎng)絡(luò)化為文物保護(hù)管理、展示傳播提供了先進(jìn)的工具。

疫情之下，數(shù)字化活化利用讓文物迎來新機(jī)遇。文物云上展覽層出不窮，人們?cè)谧悴怀鰬糁袘{借數(shù)字技術(shù)身臨其境領(lǐng)略遺產(chǎn)地。中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家文物局原局長(zhǎng)劉玉珠舉例：鼓浪嶼國(guó)際社區(qū)10萬平方米的島嶼、50組代表新建筑和900余棟歷史的風(fēng)貌建筑，通過數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，重現(xiàn)在游客面前；敦煌的海外流失數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，讓流失海外中華文物數(shù)字化回歸成為可能，觀眾無論身在何處，都能隨時(shí)遇見敦煌。三星堆考古出土的玉石器，利用數(shù)字技術(shù)從傳統(tǒng)料型的經(jīng)驗(yàn)研究，轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)性監(jiān)測(cè)鑒定和量化研究，為文明探源提供科技力量……

具體而言，劉玉珠表示：“全國(guó)76.7萬處不可移動(dòng)文物，56處世界遺產(chǎn)，1.08億件可移動(dòng)文物，數(shù)量巨大的民間文物，散落海外的流失文物共同構(gòu)成有待深度挖掘和利用的中華文化遺產(chǎn)保護(hù)。全國(guó)6183家博物館，2021年舉辦展覽3.6萬個(gè)，疫情情況下接待觀眾近7.6億人次。線上展覽3000多個(gè)，教育活動(dòng)1萬多場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量41億次，公眾對(duì)文博產(chǎn)品有著旺盛需求。數(shù)字化讓文物‘活’起來，孕育著文物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

當(dāng)然，劉玉珠認(rèn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是時(shí)代發(fā)展的必然要求，政府主管部門也要聚焦文化市場(chǎng)的需求，促進(jìn)和完善產(chǎn)業(yè)政策，支持各類文化企業(yè)發(fā)展壯大。借助市場(chǎng)力量，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手創(chuàng)造可持續(xù)的文物數(shù)字化的中國(guó)樣本。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹：通過數(shù)字化手段激活優(yōu)秀文化遺寶

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阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹在主旨演講中介紹，阿里巴巴三大戰(zhàn)略包括消費(fèi)、云計(jì)算和全球化，這些都與數(shù)字化有著密不可分的關(guān)系。

那么阿里巴巴的數(shù)字化如何助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐？項(xiàng)煌妹認(rèn)為，從優(yōu)質(zhì)文化供給和服務(wù)而言，中國(guó)5000年傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺寶，海外的文化資源，都可以通過數(shù)字化的手段激活。“數(shù)字文物藏品興起，各類文化IP潛力巨大”。

數(shù)字化在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也在持續(xù)發(fā)展。國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)扶持，各行各業(yè)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行投入。“數(shù)字文化創(chuàng)意人才需求量不斷上漲，未來優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)不斷提升，需求體系匹配不斷精準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)附加值在商業(yè)領(lǐng)域中能夠得到更好地體現(xiàn)”。項(xiàng)煌妹相信未來數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的先進(jìn)性和普惠性，激活千行百業(yè)。

其中阿里巴巴在數(shù)字文化創(chuàng)新上做了三件事情：一是充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為文化資源提供新的載體。例如阿里巴巴的達(dá)摩院聯(lián)合四川大學(xué)專家研發(fā)了一套全新的古籍識(shí)別系統(tǒng)，通過AI識(shí)別，通過首批數(shù)字化技術(shù)，完成20萬部古籍97.5%的辨識(shí)率。一套人機(jī)交互系統(tǒng)其效率比人工識(shí)別效率高出30倍。其次，區(qū)塊鏈讓更多文化資源以數(shù)字產(chǎn)品的形式走入更多人群。阿里相關(guān)文物數(shù)字產(chǎn)品有20款，總量2.5萬件，為很多年輕人帶來文化的浸潤(rùn)和喜愛。另外，平臺(tái)和博物館共同協(xié)助，產(chǎn)生了更多數(shù)字藏品爆款。“截止到去年6月份，非遺店超過3.5萬家，去年一家有14個(gè)非遺的產(chǎn)業(yè)集群商品銷售量超過億元，對(duì)于非遺文化也是一種保護(hù)。”

抖音集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬燾：用數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合助力美好生活

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未來世界之所以值得期待，是因?yàn)榇蠹蚁嘈盼磥頃?huì)更加美好，更加豐富多彩。抖音有一句口號(hào)：“抖音記錄美好生活”，反映的正是用數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合去助力美好的生活。

2020年，抖音電商正式發(fā)力；2021年，抖音電商提出概念：“興趣電商”。抖音集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬燾分享抖音電商做的就是基于人們對(duì)美好生活的向往，發(fā)現(xiàn)人們的潛在需求，從而讓消費(fèi)者的生活品質(zhì)得到保障。

抖音為什么要涉足電商？馬燾表示因?yàn)槎桃曨l更好的內(nèi)容得到了普及，激發(fā)用戶興趣，而短視頻和直播的形式又為用戶提供內(nèi)容沉浸感。

“抖音電商中GMV不是我們的第一指標(biāo)，我們首先要保證的是優(yōu)價(jià)好物，所以抖音花最多的人力物力資源放在平臺(tái)治理和商家服務(wù)以及用戶體驗(yàn)提升上。”馬燾坦言。

更好的經(jīng)濟(jì)收入才能支撐美好生活。馬燾透露：2020年8月，中國(guó)人民大學(xué)的一家研究院發(fā)布報(bào)告，分析從2019年8月~2020年8月抖音平臺(tái)直接和間接創(chuàng)造的崗位為3617萬個(gè)。抖音有2000萬創(chuàng)作者直接獲得收入達(dá)到417億元，過去一年抖音投入100億元的流量到整個(gè)平臺(tái)，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造800億元的服務(wù)。

“就業(yè)依靠技能支撐，特別是在校學(xué)生都刷抖音玩新媒體，我們看到的是未來行行業(yè)業(yè)都會(huì)和新媒體結(jié)合。”馬燾相信數(shù)字電商的范圍會(huì)越來越大。

中國(guó)科學(xué)院大學(xué)特聘教授、歐洲科學(xué)院院士吳德勝：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)

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人工智能時(shí)代，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代迎來新格局，創(chuàng)造出大量新思路、新舉措、新形式和新業(yè)態(tài)。

“在經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)新活力引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)”。中國(guó)科學(xué)院大學(xué)特聘教授、歐洲科學(xué)院院士吳德勝表示，從瓦特改良蒸汽機(jī)開始，到德國(guó)、美國(guó)代表的電力革命，再到上世紀(jì)50年代計(jì)算機(jī)代表的新興技術(shù)，本世紀(jì)初以互聯(lián)網(wǎng)為代表興起新一代工業(yè)革命，新的業(yè)態(tài)模式改寫新的發(fā)展階段，重塑新的經(jīng)濟(jì)體量。”

疫情的變革，對(duì)世界產(chǎn)生重大影響，也革新了宅經(jīng)濟(jì)、宅娛樂的概念。“在逆流而上的變革中，怎樣發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用三位一體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力是我們面臨的第三個(gè)變局。”吳德勝說。

中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇：元宇宙的火熱為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開啟更多想象

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2021年被認(rèn)為是“元宇宙元年”，元宇宙的火熱也為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開啟了更多想象。

中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇認(rèn)為，所謂“元宇宙”其實(shí)就是“計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)創(chuàng)造出來的虛擬空間和我們生活的物理現(xiàn)實(shí)空間的融合”，也就是數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。而媒介作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中涉及出版、影視、會(huì)展、廣告的重要門類，已經(jīng)在數(shù)字技術(shù)的賦能下向著無所不在、無時(shí)不有、無所不能的方向發(fā)展。如，VR技術(shù)使得萬物皆媒、體驗(yàn)升級(jí)，5G技術(shù)使得高速泛在、效率升級(jí)，AI技術(shù)則帶來了柔性連接、服務(wù)升級(jí)。

“內(nèi)容引發(fā)市場(chǎng)需求、科技改變產(chǎn)品形態(tài)、資本決定市場(chǎng)規(guī)模、服務(wù)決定事業(yè)成敗，這是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展并推動(dòng)共享、共創(chuàng)、共治生態(tài)創(chuàng)新過程中需要重點(diǎn)考慮的問題。”熊澄宇表示。

國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)石勇：沒有大數(shù)據(jù) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是“無米之炊”

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新冠肺炎疫情沖擊了線下產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，“數(shù)字+文化”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為全行業(yè)的共識(shí)，而如何促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是企業(yè)要面對(duì)的重點(diǎn)。

“我們需要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì)，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)‘上云用數(shù)’，同時(shí)加強(qiáng)文化IP開發(fā)，加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)升級(jí)。” 國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)石勇表示，從數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念誕生到產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，在全球數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景的拉升下，數(shù)字文化的發(fā)展已經(jīng)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，逐步邁入爆發(fā)式的高速增長(zhǎng)時(shí)期。

具體到技術(shù)層面，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究頗深的石勇直言，沒有大數(shù)據(jù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是“無米之炊”。他舉例表示，如果說數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一架馬車，那么數(shù)字經(jīng)濟(jì)的車身就是算力平臺(tái)，大數(shù)據(jù)和智能算法是車輪，缺了任何一個(gè)要素馬車都無法跑起來。因此，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化重要組成部分，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)離不開大數(shù)據(jù)、智能算法和算力平臺(tái)。

以大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字技術(shù)對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不言而喻，但對(duì)于企業(yè)來說，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非朝夕之間的易事。

“文化+科技需要大量的人才，而人才的培養(yǎng)和使用是產(chǎn)業(yè)界和學(xué)界持續(xù)討論的問題。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具備技術(shù)的高質(zhì)量人才，將成為企業(yè)重點(diǎn)挖掘?qū)ο?。從這個(gè)方面來講我們數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人才還非常稀缺。”石勇說。

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