每經記者 張蕊    每經編輯 陳星    

近日，新東方主播頻上熱搜，憑借獨特的“雙語帶貨”風格圈粉無數，網友也借此直呼，網絡主播的門檻確實該提高了。 

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。

《規(guī)范》指出，網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發(fā)展等方面，肩負重要職責、發(fā)揮重要作用。《規(guī)范》旨在進一步加強網絡主播職業(yè)道德建設，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間。 

《規(guī)范》明確，通過互聯網提供網絡表演、視聽節(jié)目服務的主播人員，包括在網絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行為規(guī)范。利用人工智能技術合成的虛擬主播及內容，參照本行為規(guī)范。

網絡主播在推介蘭花 圖片來源：新華社記者 鄧華 攝

對于需要較高專業(yè)水平的直播內容主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質

談及網絡主播行業(yè)的從業(yè)現狀，私創(chuàng)社創(chuàng)始人方雨在接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示：“想做主播的人特別多，但是高質量的主播并不多。”

方雨講述，目前市面上直播基地、MCN機構的淘汰率特別高，最核心的原因就是這些直播基地、MCN機構、網紅經紀機構等都沒有培養(yǎng)出比較有影響力的、帶貨量比較穩(wěn)定的主播，因此從這個角度來看，很多人想做主播，但是好的主播非常少。

“網絡主播的素質參差不齊是業(yè)界共識。”方雨舉例說，有些主播可能只是長得好看加上有鏡頭感，很快就可以冒出頭，但是到后面可能他的素養(yǎng)功底、綜合知識能力等方面短板就很明顯了，因此這個行業(yè)流動性也比較高。

《每日經濟新聞》記者注意到，《規(guī)范》共有18條，其中第11條明確規(guī)定，網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

第13條規(guī)定，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

在第14條，《規(guī)范》則明確列出了網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中不得出現的31種行為，如對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”；炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容；鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容等。

方雨表示：“其實很多違法違規(guī)行為，法律上早都寫明白了，《規(guī)范》是專門針對網絡主播群體制定的，這樣更有針對性。”

方雨表示，網絡主播本身就具備一定的社會影響力，加上網絡平臺上也有很多未成年人，如果這些主播言行不端或者偏離社會主流價值觀，就可能影響到未成年人，因此網絡主播必須要接受一些約束，不能有違法違規(guī)行為。

“《規(guī)范》執(zhí)行后，至少可以淘汰很多不合格的、劣質的主播，這絕對是個好事情。”方雨說。

加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導

記者注意到，《規(guī)范》也對網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構的主體責任作了規(guī)定。要求網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。

《規(guī)范》明確，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規(guī)范。 

對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網絡主播進行正向激勵；對出現違規(guī)行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。網絡表演、網絡視聽經紀機構要加強對網絡主播的管理和約束，依法合規(guī)提供經紀服務，維護網絡主播合法權益。

談及目前平臺在履行相關主體責任方面的做法，方雨對《每日經濟新聞》記者表示，事實上，平臺本身也一直在加大力度做好監(jiān)管，凈化直播空間，構建健康的平臺生態(tài)，形成正向的引導。

他進一步解釋，平臺本身也有規(guī)則，直播中如果出現違規(guī)內容，很快會被過濾出來。

不過他也提到，平臺還有可以提升的地方，比如定期對主播進行培訓，通過技術手段強制想要開播的主播學習相關規(guī)范，這樣可以最大限度禁絕一些不合格主播以及主播的不良行為。

封面圖片來源：新華社記者 鄧華 攝