每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

6月20日，B站一名UP主上線了一個(gè)“世界十大未解之謎”付費(fèi)視頻合集。訂單頁(yè)面信息顯示，該系列視頻共計(jì)將有10期，售價(jià)30元。

這是B站上首個(gè)由UP主自主創(chuàng)作的付費(fèi)視頻合集。外界不少人認(rèn)為，這也是B站（BILI.O，股價(jià)27.54美元，市值108億美元）在內(nèi)容商業(yè)化上邁出的又一步。

不過(guò)，該視頻推出后，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)褒貶不一。隨后，UP主在評(píng)論中回應(yīng)稱(chēng)，希望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不差錢(qián)并真心喜歡UP主的人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)系列，量力而行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也第一時(shí)間聯(lián)系B站欲了解詳情，但截至發(fā)稿暫無(wú)回應(yīng)。

花30元看10集，B站不介入交易

“大家好，我是鄧肯。我要做付費(fèi)內(nèi)容了……我將在不影響正常視頻更新的情況下，推出我的第一張付費(fèi)內(nèi)容‘鄧肯解說(shuō)世界十大著名未解之謎/靈異事件’。”6月20日，講解各類(lèi)離奇事件的B站知名搞笑UP主“勾手老大爺鄧肯”率先推出了付費(fèi)視頻合集。

在近2分鐘的“發(fā)刊詞”視頻中，該UP主介紹了做付費(fèi)內(nèi)容的原因，并稱(chēng)為了讓專(zhuān)輯看起來(lái)高端一些，還特地花錢(qián)租了電影院場(chǎng)地，更新頻率為一個(gè)月至少兩集。

B站知名搞笑UP主“勾手老大爺鄧肯” 圖片來(lái)源：視頻截圖

訂單頁(yè)面顯示，該系列視頻合集共計(jì)將有10期，售價(jià)30B幣，即30元，需要一次性購(gòu)買(mǎi)合集。截至目前，B站顯示該付費(fèi)視頻播放量超2萬(wàn)次，且付費(fèi)視頻只能在手機(jī)端觀看。

“不要為了支持鄧肯而勉強(qiáng)付錢(qián)，畢竟不是什么正經(jīng)的知識(shí)課堂，學(xué)不到什么知識(shí)，就是和平時(shí)一樣的獵奇娛樂(lè)，給大家消磨時(shí)間。”視頻中，該UP主強(qiáng)調(diào)。

作為第一個(gè)“吃螃蟹”的人，該視頻推出后，迅速引發(fā)關(guān)注和討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為售價(jià)偏高，“買(mǎi)了血虧”“付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事”，或者認(rèn)為“這類(lèi)視頻的公共資源很多，真的不合適”。當(dāng)然，也有網(wǎng)友直接沖著UP主而來(lái)，甘愿“為愛(ài)發(fā)電”，表示支持。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一 圖片來(lái)源：B站截圖

面對(duì)網(wǎng)友的爭(zhēng)議，該UP主在評(píng)論中回應(yīng)稱(chēng)：“這次算是一個(gè)全新的嘗試，從事創(chuàng)作這么久，我一直想拿出更多的精力去做更精品內(nèi)容。如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。”截至發(fā)稿，該UP主粉絲為117.4萬(wàn)。

UP主“勾手老大爺鄧肯”在評(píng)論區(qū)的回應(yīng) 圖片來(lái)源：B站截圖

值得注意的是，從購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面的《嗶哩嗶哩付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)協(xié)議》來(lái)看，目前B站似乎僅為UP主付費(fèi)內(nèi)容交易的信息交流平臺(tái)，不對(duì)UP主視頻合集的交易效果做任何承諾，亦不介入交易的過(guò)程。協(xié)議指出，因UP主付費(fèi)內(nèi)容合集導(dǎo)致的爭(zhēng)議或糾紛，消費(fèi)者應(yīng)與UP主協(xié)商解決。

UP主自主創(chuàng)作視頻付費(fèi)或成趨勢(shì)

雖然這是B站首次針對(duì)UP主自制內(nèi)容開(kāi)發(fā)的功能，但并非B站首次嘗試內(nèi)容付費(fèi)。早在2019年，B站就正式上線了B站課堂頻道，首批上線付費(fèi)課程涉及英語(yǔ)、考研等領(lǐng)域；2020年，知識(shí)區(qū)內(nèi)容爆發(fā)之后，B站又與羅翔等名師合作推出付費(fèi)課程。

從知識(shí)付費(fèi)到UP主自主創(chuàng)作視頻的內(nèi)容付費(fèi)，外界不少人認(rèn)為，這是B站在內(nèi)容商業(yè)化上邁出的又一步。

“這次新嘗試對(duì)于平臺(tái)而言，是其商業(yè)模式探索方向的必然選擇，畢竟平臺(tái)本身也要發(fā)展，不可能一直虧下去。免費(fèi)是平臺(tái)培養(yǎng)用戶(hù)的一個(gè)階段，一旦過(guò)了這個(gè)階段進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段，付費(fèi)是必然趨勢(shì)。當(dāng)下，B站需要進(jìn)入到一個(gè)新階段。”艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅在接受每經(jīng)記者電話采訪時(shí)表示。

今年以來(lái)，B站商業(yè)化腳步不斷加速。2022年一季報(bào)電話會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示：“2022年，在保持健康用戶(hù)增長(zhǎng)的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111358760852

一直以來(lái)，擁有創(chuàng)作能力的UP主都是B站無(wú)可替代的資產(chǎn)，也是最關(guān)鍵的內(nèi)容護(hù)城河。當(dāng)下，在B站，UP主的收入主要來(lái)自官方給予的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲打賞、商業(yè)合作三個(gè)方面。此次嘗試的視頻付費(fèi)，作為新的商業(yè)化渠道，無(wú)疑有望擴(kuò)充UP主和平臺(tái)變現(xiàn)方式。

“當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模后，隨著其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼投入減少，平臺(tái)需要更多的商業(yè)化渠道來(lái)滿(mǎn)足內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)要求。”張毅認(rèn)為，UP主視頻付費(fèi)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

近年來(lái)，抖音、愛(ài)奇藝（IQ.O，股價(jià)4.62美元，市值39.8億美元）等越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)放了付費(fèi)訂閱功能。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，從劇集會(huì)員，到讀書(shū)付費(fèi)、聽(tīng)音樂(lè)付費(fèi)，再到短視頻平臺(tái)嘗試短劇付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)早已成為繼廣告、電商之后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重要的盈利模式之一。

不過(guò)，內(nèi)容付費(fèi)始終飽受爭(zhēng)議。張毅坦言，從商業(yè)生態(tài)來(lái)看，天下沒(méi)有永遠(yuǎn)免費(fèi)的午餐。無(wú)論是企業(yè)、平臺(tái)還是消費(fèi)者，內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式本質(zhì)上和“淘寶”類(lèi)似，內(nèi)容付費(fèi)肯定是未來(lái)的趨勢(shì)之一，但能不能形成可持續(xù)的商業(yè)模式，關(guān)鍵仍然在于提供的內(nèi)容本身的差異性和獨(dú)特性。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111358760852