每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 王月龍 張海妮    

三家短視頻平臺的流量爭霸正愈演愈烈。繼劉德華進(jìn)駐抖音；羅大佑和孫燕姿隔空“打擂”；周杰倫引爆線上演唱會后， “影壇大哥”成龍也解鎖人生新體驗，試水直播。 6月25日晚8點，成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀，這是成龍出道60年以來的首次個人直播。數(shù)據(jù)顯示，直播將近3小時，直播間實時點贊數(shù)超3億，直播間在線人數(shù)一度超400萬。

圖片來源：快手直播截圖

短視頻邀請明星早已屢見不鮮。但今年以來，隨著明星刷屏級演唱會的火爆，流量爭奪戰(zhàn)越發(fā)白熱化，視頻號突圍，抖音、快手不甘落后。 當(dāng)越來越多的國民巨星開始進(jìn)駐后，快手、抖音、視頻號等平臺開啟了對流量的新一輪爭奪和較量。

靠近年輕人？

年近七旬的成龍嘗試直播、脫口秀

“大哥大哥”“龍叔你好”“龍叔永遠(yuǎn)偶像”……

圖片來源：快手直播截圖

6月25日晚8點整，在快手直播間，隨著成龍個人全球直播首秀的開始，早早守在直播間的快手“老鐵們”紛紛刷屏留言。 直播間里，雖然年近七旬，但是穿著白色的襯衣外套、戴著一副黑框眼鏡的成龍，一出場仍然是大家印象中最熟悉的感覺?！暗谝淮沃辈ミ€有點緊張?！背升?zhí)寡浴Ｔ谂c大家的“嘮嗑閑聊”中，成龍通過“密室闖關(guān)”的玩法回顧出道60年的心路歷程，其中，黃子韜、容祖兒和謝霆鋒等一眾明星嘉賓，都作為助播嘉賓助力成龍闖關(guān)。 數(shù)據(jù)顯示，直播不到一個小時，點贊超1億，直播間在線人數(shù)一度超400萬。

圖片來源：快手直播截圖

提起成龍，很多觀眾的第一反應(yīng)都是國際武打巨星。在國產(chǎn)電影中，《醉拳》《寶貝計劃》《新警察故事》等武打電影陪伴了一代又一代人。作為影視界的老大哥，成龍回憶起8歲參演第一部電影《大小黃天霸》；24歲憑借《醉拳》，第一次感受到了走紅的滋味，開啟了屬于成龍的“功夫喜劇”時代；32歲自導(dǎo)自演《警察故事》第一次斬獲金像獎；51歲第一次拿下金雞獎最佳男主角。 雖然早已成名，但在影視界摸爬滾打幾十年，但回憶起最初出道日子的辛苦，成龍依舊感慨萬分。 他坦言，原來他也哭過，甚至是在拍戲的時候被導(dǎo)演罵哭；在拍戲的時候遇到的種種困難，并表示有時候拍完戲自己都會后怕，但是后續(xù)還會繼續(xù)。直播并不是成龍的第一次新嘗試。今年以來，成龍頻頻出現(xiàn)在大眾視野，朝著年輕人愛好邁進(jìn)。 此前成龍還第一次嘗試表演脫口秀， 參加《怎么辦！脫口秀專場》，在演講中，成龍還緊跟熱點，對當(dāng)下火爆的“元宇宙”調(diào)侃了一番：“前一陣子很多人打電話給我，說現(xiàn)在有一個很火的，特別火的叫元宇宙。我說元宇宙我熟悉，元龍、元華、元秋，以前我們叫元家班，現(xiàn)在叫元宇宙，這都是我們剩下來的?！?/span> 直播中，成龍因腰痛頻頻扶著腰，但他依舊表示，能打的還是會繼續(xù)打下去，因為真的很喜歡動作片。 “總是會有人問我有沒有想過自己會有這一天，但其實小時候我只想每天能吃飽，拍戲上只想每天平平安安拍完，自己不敢相信這是60年，對我而言意義非常重大。從替身、配角到主角，到武術(shù)指導(dǎo)再到現(xiàn)在，不管我做什么事情，我都是拼盡全力，所以有了現(xiàn)在的我?！?/span>

難逃流量焦慮

短視頻開啟頭部明星新爭奪

明星內(nèi)容已成為短視頻最常見的內(nèi)容之一，早在成龍之前，抖音、快手在明星生態(tài)布局已久。 2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星之一，隨后郭冬臨、潘長江等春晚熟臉也紛紛入駐快手。抖音同樣不甘落后，邀請陳赫、黃曉明、張柏芝等入駐。 從明星定位來看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準(zhǔn)新生代流量偶像。 2020年，短視頻直播帶貨爆發(fā)，短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地，而明星熱點事件內(nèi)容也成為平臺搶占粉絲關(guān)注的利器?！?021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500+，2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對比2020年10月上漲近60%，快手娛樂內(nèi)容觀看量上漲45.4%，快手有一半的用戶關(guān)注了明星和娛樂賬號。不過， 隨著明星爭奪的愈發(fā)激烈，而當(dāng)“普通”明星入駐不再能給用戶帶來新鮮感時，擁有高知名度的巨星，成為短視頻新一輪你追我趕的“香餑餑”。 2020年，周杰倫入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬號，瞬間掀起流量風(fēng)暴；短短幾個月后，2021年劉德華便正式入駐抖音，打出的旗號則是“劉德華全球首個社交賬號”，其在抖音舉辦的出道40周年直播活動，再創(chuàng)抖音直播歷史紀(jì)錄。 面對手握劉德華的抖音，快手則迎來了“大哥”成龍。 2021年成龍在快手開通全球首個短視頻賬號，入駐快手8小時，粉絲量破1000萬；截至目前，成龍的快手賬號粉絲超過5500萬，其首條視頻播放量破3億。此外， 今年以來，靠著羅大佑、周杰倫等線上演唱會，視頻號“后來居上”。 當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)存量市場進(jìn)入增長平緩期，互聯(lián)網(wǎng)平臺不可避免地面臨“流量焦慮”，無論是社交賬號、直播還是線上演唱會，本質(zhì)上都是短視頻巨頭之間的流量競爭。碎片化娛樂趨勢下，當(dāng)越來越多的流量聚焦在短視頻上時， 明星也需要平臺，增加曝光量，靠近年輕人；平臺也需要明星，吸引用戶。 不管是劉德華還是成龍，都不會是短視頻流量爭奪的終局，未來究竟誰能在這場較量中脫穎而出，仍要畫一個大大的問號。

記者| 溫夢華

編輯|王月龍 張海妮 杜波

校對|孫志成

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