每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

一直在6月熱搜榜上的《夢華錄》，選擇以一場直播點(diǎn)映禮與“錄人”說再見。

今日（6月26日）13:00，騰訊視頻推出“幸相逢，共夢華”《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮?，F(xiàn)場，《夢華錄》的主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等齊聚在直播間，再現(xiàn)茶百戲、掛畫、插花等名場面。隨后，《夢華錄》剩余8集將正式對觀眾打開。

根據(jù)點(diǎn)映禮預(yù)約的規(guī)則，VIP會員需要在購買價值18元的“點(diǎn)映禮直播（含回放）觀看券”基礎(chǔ)上，觀看點(diǎn)映直播及大結(jié)局。當(dāng)然，VIP會員還可通過2888會員積分限量免費(fèi)兌換、抽獎免費(fèi)贏的方式免費(fèi)獲取“顧盼生輝”禮包。

每經(jīng)記者注意到，截至15:00，點(diǎn)映禮已接近77萬人預(yù)約，保守估計這一波也將帶給騰訊視頻過百萬的收益。

不過，早在官方宣布大結(jié)局點(diǎn)映禮之前，抖音等社交平臺已流傳出疑似《夢華錄》的劇本。根據(jù)本周電視劇的更新情況，流傳出的劇本與劇情相似度高達(dá)80%以上。

今日，艾媒咨詢CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者微信采訪時表示：“這是平臺迫于經(jīng)營壓力的無奈之舉，長視頻平臺生存壓力也顧不得網(wǎng)友和輿論如何評價。包月包年價格瘋漲，客觀上網(wǎng)友對于十幾元價格看劇的需求有巨大的空間。”

接近77萬人預(yù)約，《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮保守吸金過百萬

在用戶不斷催更之下，《夢華錄》搶先放出了大結(jié)局點(diǎn)映禮。

6月26日13:00，騰訊視頻推出“幸相逢，共夢華”《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，邀請主演團(tuán)開啟8小時不間斷直播。根據(jù)直播現(xiàn)場，《夢華錄》的主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等齊聚在直播間，再現(xiàn)茶百戲、掛畫、插花等名場面。

圖片來源：微博@電視劇夢華錄

根據(jù)點(diǎn)映禮預(yù)約的規(guī)則，VIP會員在購買價值18元的“點(diǎn)映禮直播（含回放）觀看券”之后，不僅能在6月26日觀看點(diǎn)映直播，還能在主創(chuàng)團(tuán)隊直播陪伴下，提前收看7月3日上線的大結(jié)局。

除了花錢之外，騰訊視頻VIP會員還可通過2888會員積分限量免費(fèi)兌換、抽獎免費(fèi)贏的方式免費(fèi)獲取“顧盼生輝”禮包。

根據(jù)正常排播，《夢華錄》的VIP大結(jié)局原定于7月3日播出，非VIP大結(jié)局則要等到7月24日。

每經(jīng)記者注意到，截至15時，點(diǎn)映禮已接近77萬人預(yù)約，保守估計這一波也將帶給騰訊視頻過百萬元收益。

本月開播之初，《夢華錄》豆瓣評分達(dá)到8.8分，口碑尚佳。數(shù)據(jù)顯示，《夢華錄》上線15小時播放量破2億，上線7天破10億。

不少追劇的“錄人”表示：終于可以炫完大結(jié)局了。在微博“夢華錄直播”的相關(guān)詞條下，大多觀眾對這個形式表示滿意并對劇表達(dá)了不舍。

劇本泄露，一次“無奈之舉”的創(chuàng)新商業(yè)化探索

針對這次《夢華錄》的大結(jié)局點(diǎn)映禮活動，騰訊視頻官方表示，是在推動行業(yè)健康繁榮發(fā)展的長期目標(biāo)下，平臺作為行業(yè)代表以爆款精品內(nèi)容的播出為契機(jī)，迭代平臺的服務(wù)模式、勇于探索新的觀看模式，積極回應(yīng)用戶的個性化觀看需求以及隨之產(chǎn)生的衍生娛樂需求，為眼下的行業(yè)發(fā)展提供一種新思路。

但在官宣大結(jié)局點(diǎn)映禮前一天的6月22日，抖音等社交平臺已流傳出疑似《夢華錄》的劇本。根據(jù)本周電視劇的更新情況，流傳出的劇本與劇情相似度高達(dá)80%以上。閑魚上也開始出現(xiàn)《夢華錄》的劇本售賣，電子版劇本售價在5元左右，紙質(zhì)版劇本售價則超過200元。

各種原因之下，提前解鎖《夢華錄》大結(jié)局可以說是不得已而為之。

《夢華錄》大結(jié)局原定于7月3日播出

圖片來源：微博@夢華錄電視劇

“無奈之舉”，艾媒咨詢CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示，“迫于經(jīng)營壓力。馬上暑期來臨，炎熱的夏天逼近，看劇也是個好時機(jī)。長視頻平臺生存壓力也顧不得網(wǎng)友和輿論如何評價；包月包年價格瘋漲，客觀上網(wǎng)友對于十幾元價格看劇的需求有巨大的空間。”

會員漲價只是手段之一。去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行過一輪最高50%漲幅的價格調(diào)整。今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價格，漲價幅度最高為25%。其它長視頻平臺芒果TV、咪咕、優(yōu)酷等也先后漲價。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析，在當(dāng)前疫情反復(fù)、行業(yè)沖擊的大背景下，無論是視頻平臺還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。近年來，隨著國民收入水平提高，人們對高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場潛力巨大。用戶雖然嘴上抱怨“漲價”，眼睛卻很“識貨”。從市場表現(xiàn)來看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報，平臺才有動力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

“如果這次有明顯收益，我相信未來其它劇、其它平臺，都會相仿。平臺對于商業(yè)模式創(chuàng)新的探索，仍然是平臺不得不提價背后最有益的探索。”張毅表示。

（封面圖片來源：微博@夢華錄電視劇）