當(dāng)海外市場(chǎng)企穩(wěn)時(shí)，每經(jīng)品牌100指數(shù)也毫無(wú)意外地沖上千點(diǎn)大關(guān)！ 經(jīng)歷前一周海外市場(chǎng)大跌后，上周海外市場(chǎng)震蕩企穩(wěn)，中概股整體回暖，表現(xiàn)平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新能源汽車(chē)和大消費(fèi)繼續(xù)走高，帶動(dòng)每經(jīng)品牌100指數(shù)反彈，最終，每經(jīng)品牌100指數(shù)上周漲2.53%，以1004.15點(diǎn)報(bào)收。個(gè)股方面，吉利汽車(chē)（HK00175，股價(jià)17.940港元，市值1798億）單周漲幅超過(guò)20%，包括長(zhǎng)安汽車(chē)（SZ000625，股價(jià)22.35元，市值1705.79億）、華潤(rùn)置地（HK01109，股價(jià)35.400港元，市值2524億）等6只個(gè)股周漲幅也超過(guò)了10%。從跟蹤指數(shù)標(biāo)的來(lái)看，隨著夏季到來(lái)，啤酒品牌建設(shè)對(duì)其估值帶來(lái)了明顯提振。 指數(shù)氣勢(shì)如虹沖上千點(diǎn) 美聯(lián)儲(chǔ)緊縮預(yù)期強(qiáng)化，雖然對(duì)全球市場(chǎng)依舊有影響，但上周市場(chǎng)情緒明顯平緩，海外股市沒(méi)有出現(xiàn)大跌，走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。國(guó)內(nèi)目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)底部回升，在資金合理充裕支撐下，擴(kuò)大有效投資、支持汽車(chē)消費(fèi)、家電下鄉(xiāng)等促投資、促消費(fèi)政策頻頻落地，這也刺激了A股市場(chǎng)持續(xù)走高，新能源汽車(chē)和消費(fèi)兩大賽道保持強(qiáng)勢(shì)，最終，每經(jīng)品牌100指數(shù)上周漲2.53%，以1004.15點(diǎn)報(bào)收。 從個(gè)股表現(xiàn)來(lái)看，成分股中有60只個(gè)股實(shí)現(xiàn)上漲，成分股上漲占比達(dá)到六成，新能源汽車(chē)賽道中的吉利汽車(chē)和長(zhǎng)安汽車(chē)占據(jù)周漲幅前兩位，其中吉利汽車(chē)周漲幅達(dá)20.24%，表現(xiàn)搶眼，長(zhǎng)安汽車(chē)周漲幅也達(dá)到18.13%，而華潤(rùn)置地、中國(guó)人壽、華潤(rùn)醫(yī)藥、華潤(rùn)啤酒以及中國(guó)海外發(fā)展周漲幅則均在10%以上。而個(gè)股下跌榜中，只有建發(fā)股份以及中國(guó)石油跌幅超過(guò)5%。成分股除了表現(xiàn)強(qiáng)勁外，也體現(xiàn)出抗跌的特性。 經(jīng)過(guò)一周反彈后，目前每經(jīng)品牌100指數(shù)市盈率為10.5，依舊顯著低于上證A股12.54倍市盈率以及深圳主板的21.28倍市盈率。 一深圳不愿具名私募經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“上上周我們提到大消費(fèi)概念在上周持續(xù)表現(xiàn)，特別是貴州茅臺(tái)周線實(shí)現(xiàn)‘三連陽(yáng)’，股價(jià)重回2000元大關(guān)，白酒再度成為消費(fèi)主題資金關(guān)注的重點(diǎn)方向，但從品牌價(jià)值來(lái)看，除了白酒，這一周啤酒板塊同樣出彩，除了青島啤酒，港股的華潤(rùn)啤酒周漲幅超過(guò)10%，當(dāng)白酒品牌走向全球后，國(guó)內(nèi)的啤酒品牌出圈，同樣值得投資者關(guān)注?！? 記者注意到，國(guó)內(nèi)目前啤酒品牌上市公司較少，龍頭企業(yè)青島啤酒和重慶啤酒上周漲幅均接近5%，華潤(rùn)啤酒周漲幅則較大，而在其收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)后，機(jī)構(gòu)對(duì)于華潤(rùn)品牌的建設(shè)表示出強(qiáng)烈的關(guān)注。 啤酒行業(yè)步入存量博弈 中國(guó)啤酒行業(yè)自上世紀(jì)90年代末步入全國(guó)化發(fā)展的快車(chē)道，幾大龍頭企業(yè)紛紛加快兼并擴(kuò)張節(jié)奏實(shí)現(xiàn)“跑馬圈地”，至2010年左右，以華潤(rùn)、青島、燕京、百威以及嘉士伯為首的CR5達(dá)到70%以上，寡頭壟斷格局初步確立。2010~2015年，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈程度加劇，大型啤酒巨頭憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)將啤酒成本壓縮至極低水平，客觀上加速了行業(yè)內(nèi)中小產(chǎn)能出清，龍頭企業(yè)市占率穩(wěn)步提升。 由于過(guò)去20年間龍頭企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)大量自建產(chǎn)能或收購(gòu)地方啤酒產(chǎn)能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，借助大量低價(jià)啤酒攫取市占率優(yōu)勢(shì)。因此各大酒企均存在大量低效產(chǎn)能，拉低行業(yè)整體產(chǎn)能利用率與利潤(rùn)率。 西南證券分析指出，目前行業(yè)內(nèi)低端產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題已逐步解決，但仍然存在高端以及罐化產(chǎn)能短缺的現(xiàn)象，各家酒企紛紛投放高端產(chǎn)能或?qū)εf有產(chǎn)能進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以高效產(chǎn)能為高端化轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。 目前，中國(guó)啤酒CR5銷(xiāo)量端集中度在2020年提升至73.6%，縱向?qū)Ρ让绹?guó)和日本啤酒寡頭企業(yè)，2020年美國(guó)CR5銷(xiāo)量份額占比為89.4%，日本CR4銷(xiāo)量份額占比為86.2%。因此，國(guó)內(nèi)仍有較大提升空間，利好行業(yè)龍頭。隨著市場(chǎng)格局穩(wěn)定，公司“跑馬圈地”之后迎來(lái)提價(jià)貢獻(xiàn)度顯著提升的新局面，同時(shí)龍頭酒企提價(jià)掌握定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，提價(jià)頻次提升疊加終端傳導(dǎo)保障企業(yè)盈利水平。 啤酒產(chǎn)品力走向品牌力 就國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)兩大龍頭來(lái)看，華潤(rùn)保持著龍頭第一的地位，而青島啤酒先后引入百威英博、日本朝日及復(fù)星集團(tuán)等資方后，也逐漸捋順關(guān)系，品牌建設(shè)穩(wěn)中有升。 先看華潤(rùn)啤酒，除了已有“雪花”知名品牌，公司重塑打造“國(guó)產(chǎn)品牌+國(guó)際品牌”4+4（高端）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成高端價(jià)格段全覆蓋，相應(yīng)滿足全年齡段客群新選擇。 就國(guó)產(chǎn)高端品牌而言，公司主推“勇闖天涯SuperX”“馬爾斯綠”“匠心營(yíng)造”及“臉譜”4款產(chǎn)品，其中SuperX、馬爾斯綠分別針對(duì)18~25、25~30歲的年輕消費(fèi)群體，終端零售價(jià)分別為8元、13元，匠心營(yíng)造及臉譜針對(duì)30~45、45~55歲年齡段的中青年消費(fèi)群體，終端零售價(jià)分別為15元、20元，公司通過(guò)賦予產(chǎn)品品牌故事及情懷營(yíng)造樹(shù)立產(chǎn)品形象，激發(fā)消費(fèi)人群消費(fèi)欲望。 就國(guó)際品牌而言，喜力成為華潤(rùn)啤酒打造除雪花以外的另一國(guó)際新產(chǎn)品增長(zhǎng)極，2021年公司業(yè)績(jī)會(huì)中提到喜力將在2025年實(shí)現(xiàn)公司次高端產(chǎn)品400萬(wàn)噸中占據(jù)15%~20%市場(chǎng)份額。喜力系列推出喜力、蘇爾、紅爵、虎牌等產(chǎn)品。此外喜力集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)具有豐富產(chǎn)品系列，與百威比較，喜力均價(jià)較高，麥芽濃度及酒精度高于百威，口感及原材料更優(yōu)質(zhì)，且保質(zhì)期長(zhǎng)，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 東吳證券表示，華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品客群定位覆蓋由年輕到中年不同年齡段人群，側(cè)重消費(fèi)場(chǎng)景也對(duì)應(yīng)產(chǎn)品檔次由高到低分別為禮贈(zèng)、高端現(xiàn)飲渠道及非現(xiàn)飲渠道，國(guó)產(chǎn)+國(guó)際品牌打造體現(xiàn)出公司正逐步由產(chǎn)品力走向品牌力。 同樣，青島啤酒的品牌價(jià)值來(lái)自其百年歷史積淀，多年來(lái)在各項(xiàng)啤酒評(píng)比大賽中所獲榮譽(yù)的積累，以及近幾十年來(lái)在群眾中的口碑。青啤品牌本身具有較為深厚的“護(hù)城河”，構(gòu)成品牌壟斷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短期內(nèi)難以輕易沖擊其品牌地位。至2021年，青島品牌價(jià)值高達(dá)1985.66億元，蟬聯(lián)啤酒行業(yè)第一名，青島、嶗山、漢斯等三大品牌的品牌總價(jià)值已突破3000億元。 從啤酒行業(yè)整體估值來(lái)看，每經(jīng)品牌100指數(shù)兩大成分股華潤(rùn)啤酒和青島啤酒，雖然占據(jù)著國(guó)內(nèi)啤酒品牌龍頭地位，但是市盈率卻很低，均在41倍以下，顯著低于行業(yè)平均70倍市盈率，估值優(yōu)勢(shì)明顯。