每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

喜提5G商用牌照和“192”號段兩年多后，6月27日，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司（以下簡稱中國廣電）5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動儀式在北京、貴州等多地舉行。這也意味著，通信運營商在5G市場集齊了最后一條“神龍”，“三足鼎立”向“四分天下”的格局演變。

此次中國廣電共推出了兩大類套餐，“5G精彩套餐”共有7個檔位產(chǎn)品，價格從118元至588元不等。將此前三大運營商的5G套餐、各地方運營商的特價產(chǎn)品拉出來比對，不難發(fā)現(xiàn)，中國廣電此次的套餐并沒有大家此前預(yù)計的那樣便宜，價格優(yōu)勢不明顯。

另一方面，作為后入局玩家，中國廣電該如何在外部環(huán)境缺乏業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，內(nèi)部運營商相對割裂的情況下，結(jié)合已有優(yōu)勢加速融合發(fā)展，還有待市場的檢驗。

暫未全面放號，或?qū)崿F(xiàn)三網(wǎng)融合

如何擁有一個192開頭的手機靚號？打開中國廣電官網(wǎng)，不但有包含“520”、“1314”的“愛情號”，還有包含“211”、“985”的“學(xué)霸號”，屬實“花樣十足”。

喜提5G商用牌照和“192”號段兩年多后，6月27日，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動儀式在北京、貴州等多地舉行；而這也意味著，未來我國通信運營商的競爭格局有了更多可能性。

不過，目前上述“靚號”還并未面向全體消費者開放。6月27日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電中國廣電客服后獲悉，目前上述服務(wù)還處于試商用階段，只面向內(nèi)部員工和前期預(yù)約用戶內(nèi)測，正式商用后會面向全體消費者，可在歌華有線營業(yè)廳辦理。

北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營業(yè)廳 圖片來源：每經(jīng)實習(xí)記者 楊卉 攝 

6月27日下午，記者來到了位于北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營業(yè)廳一探究竟。

營業(yè)廳內(nèi)，“中國廣電5G”的宣傳已經(jīng)出現(xiàn)在醒目位置；此外，店內(nèi)還有購機優(yōu)惠的活動宣傳，日期為6月27日-9月30日，在此期間凡參與廣電5G手機號碼預(yù)約活動的用戶，均可以優(yōu)惠價格購買手機一臺。至于具體的優(yōu)惠力度，目前還暫無信息。不過，根據(jù)營業(yè)員透露，后續(xù)可購買的手機包含蘋果、華為、OPPO等品牌的部分型號。

值得一提的是，目前中國廣電放出的套餐中并無綁定寬帶及收視產(chǎn)品的套餐，但據(jù)上述營業(yè)員透露：“后續(xù)會有綁定寬帶的套餐，具體還要等通知”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在店內(nèi)看到，目前歌華營業(yè)廳銷售的套餐包含寬帶及收視兩項在內(nèi)，一年費用在1045-1683元之間不等。若后續(xù)再綁入通訊套餐，或?qū)崿F(xiàn)三網(wǎng)融合。

6月27日下午，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將通過微信告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國廣電布局5G業(yè)務(wù)，算是“從零到一突破”。“從增量市場的角度看，多拓展一個客戶，也算是它的增量和機會。”且從其業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，補足了移動業(yè)務(wù)的短板后，中國廣電就具備了全業(yè)務(wù)運營和三網(wǎng)融合的能力，有利于增強其市場競爭力。

5G精彩套餐最低118元/月，中國廣電沒選“價格戰(zhàn)”

公布了套餐內(nèi)容，最讓消費者關(guān)心的價格也隨之揭曉。根據(jù)其官網(wǎng)信息，目前中國廣電5G套餐包含“5G精彩套餐”及“精彩套餐”兩種。

圖片來源：中國廣電5G官網(wǎng)截圖

其中，5G精彩套餐共有7個檔位產(chǎn)品，價格從118元至588元不等。118元包含40GB流量和200分鐘語音，與三大電信運營商標(biāo)準(zhǔn)套餐相似，套外流量5元/GB、3元/GB，套外語音0.15元/分鐘，短信0.1元/條。 

將此前三大運營商的5G套餐、各地方運營商的特價產(chǎn)品拉出來比對一下不難發(fā)現(xiàn)，中國廣電此次的套餐似乎并沒有大家此前預(yù)計的那樣便宜，5G進(jìn)入門檻也沒有被大幅拉低，還有網(wǎng)友看后直呼“太貴了”。丁少將也表示，此前業(yè)界多認(rèn)為“后來者”的中國廣電會打“價格戰(zhàn)”，但從目前公布的價格來看，和預(yù)期有一定差距，“沒有那么大的殺傷力”。

為何如此？在丁少將看來，一是中廣電布局5G移動通信業(yè)務(wù)還是國家層面的協(xié)調(diào)結(jié)果，且當(dāng)前5G建設(shè)還沒有完全結(jié)束，5G應(yīng)用創(chuàng)新仍處于發(fā)展早期。若此刻就開啟“價格戰(zhàn)”，也不利于行業(yè)發(fā)展。

其二，中國廣電的5G業(yè)務(wù)實際上借助了很多運營商資源，如中國移動。中國廣電需對共建共享的部分資源付費使用，因此在價格設(shè)定上很難有更多的低價空間。

不過，丁少將也指出，雖然短期內(nèi)可能沒有價格“內(nèi)卷”，但未來難免會出現(xiàn)，且不僅會出現(xiàn)在運營商之間，廣電體系內(nèi)部也可能會通過補貼，或業(yè)務(wù)捆綁等形式掀起一輪“價格戰(zhàn)”，倒逼其市場化改革。

“鯰魚效應(yīng)”刺激行業(yè)創(chuàng)新，中國廣電還需加強融合能力

作為市場將近三年才迎來的新玩家，入局移動通訊業(yè)對中國廣電來說，機會與挑戰(zhàn)并存。先看機遇。

除了上述提到的對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的補充、倒逼市場化改革外，丁少將還提到了一點：移動業(yè)務(wù)，尤其是5G領(lǐng)域還是一個存量市場。據(jù)日前工信部披露的數(shù)據(jù)，截至5月末，三大運營商的移動電話用戶總數(shù)達(dá)16.6億戶；其中，5G移動電話用戶為4.28億戶，占移動電話用戶的25.8%。單從數(shù)據(jù)來看，將近1/4的5G滲透率，確實還有很大的可操作空間。

且中國廣電入局后，對傳統(tǒng)電信運營商也會有壓力，無論是否形成了根本性挑戰(zhàn)，競爭對手增加是不爭的事實。在“鯰魚效應(yīng)”背景下，會刺激三大運營商加強其5G業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合的腳步，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時給消費者提供更多選擇。

不過，對新玩家中國廣電來說，這塊蛋糕也確實有些不好“下嘴”。

首先是市場環(huán)境。據(jù)丁少將介紹，目前整個移動市場其實已經(jīng)高度飽和，盡管有攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)這一選項，但用戶使用偏好、業(yè)務(wù)套餐綁定等都是限制因素。從競爭力上看，三大電信運營商實現(xiàn)的是4G到5G的換代升級，多年積累了很強的能力和資源；隨著5G的應(yīng)用普及，如華為類的企業(yè)也開始加入其中共同開拓B端市場，并在教育，金融，醫(yī)療，交通等領(lǐng)域有不少落地案例，逐漸形成了融合發(fā)展的態(tài)勢。

對比之下，中國廣電則是“拔地而起”，在企業(yè)端的融合發(fā)展賦能上相對薄弱，加上中國廣電在用戶、品牌、業(yè)務(wù)等方面沒有基礎(chǔ)，產(chǎn)品組合能力、服務(wù)能力有一定短板，其B端的探索還有很長的路要走。

其次是中國廣電自身。丁少將直言，近年來中國廣電相對強勢的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開始萎縮，同時電信IPTV等玩家入局也擠占了不少市場份額，看電視付費的用戶越來越少直接影響著其核心業(yè)務(wù)的競爭力和吸引力，“因此中國廣電用已有資源捆綁發(fā)展其他業(yè)務(wù)的時候，會有一定難度。”

此外，丁少將還提到，中國廣電至今也沒有形成真正的“全國一張網(wǎng)”。在大體系下還有不同級別的運營商、內(nèi)容制作商、電視臺等；運營商和運營商之間相互割裂，市場靈活性有待提升，直接影響了其市場化運營能力。此外，中國廣電本身承載的責(zé)任就和運營商不一樣，直接將其放入市場競爭中運營全國性的5G移動業(yè)務(wù)，確實需要時間來加強內(nèi)部資源的整合，完善管理機制和激勵機制，結(jié)合優(yōu)勢業(yè)務(wù)推出更多創(chuàng)新融合性產(chǎn)品，豐富市場供給。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500542327