每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 董興生    

今年3月，國際日化巨頭寶潔在其官方微信公眾號發(fā)布了一條含有“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告，引起公眾對其侮辱女性、廣告內(nèi)容低俗的爭議。最終，保潔公司向公眾道歉。

三個月后，對該事件的行政處罰結(jié)果公布了。

6月27日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢信用廣州官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局于6月24日對廣州寶潔有限公司作出行政處罰，指出公司發(fā)布的上述廣告違反《廣告法》，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并罰款70萬元。

每經(jīng)記者留意到，近年來，不少知名品牌如全棉時代、婦炎潔、711便利店等都因廣告宣傳涉嫌不尊重女性，遭到輿論指責(zé)。

女人的腳比男人臭？市場部門：違反廣告法

6月24日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對廣州寶潔有限公司作出行政處罰。行政處罰文書顯示，經(jīng)查明，2022年3月13日至2022年3月24日期間，寶潔為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運營的“寶潔會員中心”公眾號上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中，針對男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。

寶潔公司向廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局提交了證明廣告內(nèi)容使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的出處材料。經(jīng)核對，廣告在引用引證內(nèi)容時，未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。

廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局在行政處罰決定書中表示，寶潔利用男女體臭對比發(fā)布廣告的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，寶潔的廣告使用引證內(nèi)容未標(biāo)明出處、不準(zhǔn)確的行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定。

圖片來源：信用廣州官網(wǎng)截圖

該局認(rèn)為，寶潔在其微信公眾號發(fā)布上述廣告的行為引起多家媒體報道，造成較大的社會影響，鑒于公司已主動改正，刪除廣告，注銷公眾號，積極配合行政機關(guān)調(diào)查，根據(jù)《行政處罰法》、《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對廣州寶潔有限公司作出行政處罰如下：一、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；二、罰款70萬元。

多個品牌曾發(fā)布涉嫌侮辱女性廣告

今年3月份，該廣告內(nèi)容引起廣泛指責(zé)后，寶潔公司已在官方微博發(fā)布道歉聲明。公司表示：“我們?yōu)閷殱崟T中心賬號近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等、包容和尊重的價值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。”

圖片來源：微博截圖

中國婦聯(lián)機關(guān)報《中國婦女報》曾針對此事發(fā)表評論稱：“打著‘科普’的幌子，污化女性，制造焦慮，挑起對立爭論，其言不善！想要賣貨營銷，尊重是前提！否則，博得的關(guān)注只能是‘排斥性消費關(guān)注’。因為不尊重女性，不僅不會帶來消費，反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。人們不會為侮辱性‘營銷’買單。”

每經(jīng)記者注意到，寶潔之外，近年來不少知名品牌都因發(fā)布涉嫌侮辱女性的廣告而登上熱搜，引發(fā)爭議。

去年1月，全棉時代發(fā)布了一款卸妝濕巾的廣告。廣告中，一名年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后，該女子急中生智，用全棉時代濕巾卸妝，卸妝后的女子變丑并成功自保。盡管全棉時代希望以此表現(xiàn)其卸妝濕巾強大的卸妝效果，但許多網(wǎng)友認(rèn)為，該廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生素顏丑陋、美化跟蹤行為等。

無獨有偶，今年5月，婦炎潔在其電商平臺官方旗艦店銷售的一款女性用品，其廣告語中出現(xiàn)令人不適內(nèi)容，拿女性身體做低俗營銷，被指侮辱女性。

今年6月，一名網(wǎng)友發(fā)文稱，廣東茂名一家711便利店發(fā)布的檸檬茶和mini酒的廣告文案為“她不醉，沒機會”。該文案被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱女性、教唆犯罪。隨后，711便利店運營方廣東賽壹便利店有限公司在其官方微博發(fā)布致歉聲明。

更早的2019年，椰樹牌椰汁新包裝因選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。此后，海南省?？谑旋埲A區(qū)工商局對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行了立案調(diào)查。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111291171229