每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

瑜伽、有氧操、格斗……隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的切換，一款名為“魔鏡”的智能健身鏡的視頻界面中充滿青春活力的健身教練相繼登場(chǎng)，用戶則像“劉畊宏女孩”“王心凌男孩”那樣跟著畫面一起“沉浸式”運(yùn)動(dòng)。對(duì)著屏幕鍛煉的人們并未穿戴任何設(shè)備，屏幕界面靠什么感應(yīng)鍛煉者姿態(tài)？

“鏡面板下方的AI傳感器起到了關(guān)鍵作用，它可以實(shí)時(shí)識(shí)別捕捉動(dòng)作，通過AI算法判斷用戶動(dòng)作是否到位。無需穿戴額外設(shè)備，即可實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。”6月27日，擬合未來（FITURE）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者當(dāng)面采訪時(shí)介紹道。

近兩年，傳統(tǒng)線下健身房受疫情影響較大，智能健身領(lǐng)域似乎迎來了新的“風(fēng)口”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約180億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)到820億元人民幣。

以FITURE為代表的智能健身玩家加速入場(chǎng)。這家成立于2019年3月的年輕企業(yè)于去年4月完成了3億美元B輪融資，實(shí)現(xiàn)估值超15億美金。僅用2年時(shí)間躋身這一領(lǐng)域獨(dú)角獸行列，“刷新”了全球智能健身企業(yè)成長(zhǎng)紀(jì)錄。

這家本土初創(chuàng)企業(yè)為何能夠贏得眾多資本青睞，在眾多智能健身企業(yè)中迅速崛起？當(dāng)下，智能健身領(lǐng)域又呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深度對(duì)話擬合未來聯(lián)合創(chuàng)始人付強(qiáng)。

估值超過15億美金 成長(zhǎng)最快的“獨(dú)角獸”

“我們幾位創(chuàng)始人除了都是計(jì)算機(jī)專業(yè)出身外，也都是健身愛好者，我們一直希望能夠做一家與興趣相關(guān)的智能健身企業(yè)。”談及創(chuàng)業(yè)的初衷，付強(qiáng)表示。

作為公司創(chuàng)始人之一，付強(qiáng)本碩均就讀于清華大學(xué)的計(jì)算機(jī)專業(yè)。畢業(yè)后，先后供職于谷歌、亞馬遜、騰訊等企業(yè)，長(zhǎng)期從事人工智能技術(shù)研發(fā)業(yè)務(wù)。

除了興趣因素，為何選擇這樣一個(gè)創(chuàng)業(yè)“切口”？付強(qiáng)表示，“全民健身是發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)健身產(chǎn)品的需求將與日俱增并且多元化。智能健身領(lǐng)域?qū)男”娛袌?chǎng)逐步發(fā)展成為主流。”

創(chuàng)立之初，F(xiàn)ITURE便獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。2020年9月，F(xiàn)ITURE獲得由騰訊領(lǐng)投的A輪6500萬美元融資，同年12月獲得A+輪2000萬美元融資。去年4月，公司又獲得3億美元的B輪投資，估值過15億美元，成為成都高新區(qū)第六家“獨(dú)角獸”企業(yè)，“刷新”了全球智能健身企業(yè)成長(zhǎng)紀(jì)錄。

細(xì)數(shù)站在FITURE身后的投資“朋友圈”，囊括了紅杉、騰訊、凱輝基金、DST Global伙伴、君聯(lián)資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投等十余家國(guó)內(nèi)外一線VC/PE機(jī)構(gòu)。

作為一家初創(chuàng)企業(yè)，為何頻頻獲得“大手筆”的投資？付強(qiáng)告訴記者，“我們先發(fā)制人地在業(yè)內(nèi)推出了智能健身產(chǎn)品，精準(zhǔn)地?fù)糁辛私∩硎袌?chǎng)的痛點(diǎn)。”

付強(qiáng)指出，“傳統(tǒng)線下健身房，輻射區(qū)域有限，健身房地理位置、教練數(shù)量、課程種類等都受到限制。加之疫情影響，線下健身房會(huì)員流失率增加。而居家健身場(chǎng)景某種程度上突破了空間和時(shí)間限制，為消費(fèi)者提供了更加多元的選擇，降低了健身成本。”

圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博

今年初，美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)（ACSM）公布的2022年全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)TOP20中，家庭健身房位列第二，呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在付強(qiáng)看來，智能健身鏡這一類產(chǎn)品很好地順應(yīng)了消費(fèi)潮流，“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”是戰(zhàn)略投資者比較看好的商業(yè)模式。“中國(guó)健身房用戶超過了7000萬人。有能力和意愿購(gòu)買‘魔鏡’產(chǎn)品的家庭用戶估計(jì)會(huì)有4000萬戶，這是一個(gè)龐大的、尚待開發(fā)的市場(chǎng)。”

人機(jī)交互是難點(diǎn) 更關(guān)系到核心競(jìng)爭(zhēng)力

記者觀察到，2019年以來，除了垂直領(lǐng)域的玩家，諸如咕咚、樂刻、華為、小米、百度等科技巨頭也在加速“試水”智能健身類產(chǎn)品。

在付強(qiáng)看來，智能健身鏡這一細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)門檻不算高，進(jìn)入并不算難。真正困難的是如何整合資源，在技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等維度做出一款均衡的、人機(jī)高度交互的產(chǎn)品。“如何實(shí)現(xiàn)更好的人機(jī)交互是業(yè)界普遍面臨的難題。”

“依靠自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)（FITURE Motion Engine），我們可以為用戶提供集智能健身硬件、虛擬教練專業(yè)指導(dǎo)、海量健身課程于一體的交互式體驗(yàn)，無需任何穿戴設(shè)備或傳感器輔助。”付強(qiáng)介紹到。

在談到目前智能健身鏡面臨的痛難點(diǎn)時(shí)，付強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“AI識(shí)別的精準(zhǔn)度非常關(guān)鍵，必須做到99%以上的精確度才能為用戶帶來更好的交互體驗(yàn)。”

以AI姿態(tài)識(shí)別為例，付強(qiáng)向記者介紹到，“傳統(tǒng)的姿態(tài)識(shí)別很多時(shí)候僅滿足手勢(shì)識(shí)別、面部識(shí)別或只是針對(duì)瞬時(shí)的動(dòng)作，智能健身鏡要求做到連續(xù)性的、重復(fù)性的動(dòng)作識(shí)別判斷，其對(duì)于動(dòng)作軌跡捕捉的要求也更加嚴(yán)格。”

為了實(shí)現(xiàn)更好的人機(jī)交互，F(xiàn)ITURE迅速組建起了規(guī)模超百人的人工智能團(tuán)隊(duì)，成員來自斯坦福大學(xué)、卡內(nèi)基梅隆大學(xué)等頂尖高校以及蘋果、大疆、特斯拉等科技公司。

圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博

某種程度上來說，電子消費(fèi)品領(lǐng)域很多的創(chuàng)新都來自于人機(jī)交互，許多知名品牌正是基于此逐步構(gòu)建起自己的用戶生態(tài)。在技術(shù)的基礎(chǔ)之上，如何打造出更具用戶粘性的內(nèi)容，則是提升人機(jī)交互的又一關(guān)鍵之處。

為了打造更好的視聽內(nèi)容，F(xiàn)ITURE在上海斥資搭建起了影視制作級(jí)別的內(nèi)容中心，包括1個(gè)超過4000平米的“內(nèi)容制作工廠”，聚集起國(guó)內(nèi)頂尖健身教練，并由專業(yè)人士為課程量身編曲。

“‘魔鏡’呈現(xiàn)出來的音視頻制作水準(zhǔn)堪比好萊塢影視級(jí)別。”付強(qiáng)向記者透露，“目前我們獲得了多項(xiàng)實(shí)用新型專利及多個(gè)軟件著作權(quán)，研發(fā)了力量訓(xùn)練、體態(tài)訓(xùn)練、舞蹈等一系列課程，每年可以實(shí)現(xiàn)超5000節(jié)運(yùn)動(dòng)課程的研制生產(chǎn)，正不斷完善交互式健身內(nèi)容庫(kù)。”

智能健身加速興起 但市場(chǎng)滲透率仍顯不足

在金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎看來：“隨著人均收入提升，健身賽道在中國(guó)還處于一個(gè)剛剛起步的早期階段。”

今年以來，智能健身領(lǐng)域的企業(yè)動(dòng)作頻頻。家庭健身品牌麥瑞克獲得A輪融資、高科技劃船機(jī)品牌ROWORLD劃船星球完成Pre-A輪融資、數(shù)智引力完成新一輪戰(zhàn)略融資、Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，沖擊“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技第一股”......

記者觀察到，智能健身的業(yè)態(tài)與模式均向著家庭式、碎片式演變。如何在脫離健身房的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)健身服務(wù)的閉環(huán)，成為了未來智能健身產(chǎn)業(yè)的核心所在。

目前，F(xiàn)ITURE等智能健身玩家正探索基于用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)及生理數(shù)據(jù)提供諸如飲食建議、健康管理等其它產(chǎn)品服務(wù)，以延長(zhǎng)智能健身上下游鏈條。“我們要做的是一款長(zhǎng)鏈條的智能健身產(chǎn)品。目前我們產(chǎn)品的使用場(chǎng)景也已經(jīng)從家庭拓展到酒店、商場(chǎng)等。”付強(qiáng)表示。

圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博

“我們?cè)谂c紅杉、騰訊、金沙江創(chuàng)投等資本接觸的過程中，大家一致認(rèn)為智能健身仍是一個(gè)高速發(fā)展的賽道，但目前市場(chǎng)的滲透率還有待提升。與此同時(shí)，線下和線上的健身場(chǎng)景應(yīng)該是互為補(bǔ)充的。”付強(qiáng)告訴記者，“此外，地域與年齡分布不均衡也是目前國(guó)內(nèi)智能健身行業(yè)面臨的問題之一，健身人群主要集中在一線城市及年輕群體。”

談到公司未來的發(fā)展，付強(qiáng)透露，“今年4月，我們?cè)诒泵篱_啟了‘魔鏡’銷售。目前正忙著探索更多的線上線下渠道，一方面實(shí)現(xiàn)在豐富場(chǎng)景中為用戶提供運(yùn)動(dòng)解決方案，另一方面也是讓銷售轉(zhuǎn)化更加多元化。下半年，我們將在北上廣深等城市開啟更多門店。”

“我們不希望通過‘燒錢’來獲得快速的擴(kuò)張。應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變化，像我們這樣的初創(chuàng)公司更應(yīng)保持高度的理性。”付強(qiáng)告訴記者。

封面圖片來源：企業(yè)官方微博 @FITURE官方微博