每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美

近日，打開成都人的朋友圈，滿屏都被“長(zhǎng)滿了露營(yíng)帳篷的郊野公園”“擠滿了騎行者的環(huán)城綠道”以及“人頭攢動(dòng)的日出觀景平臺(tái)”所占據(jù)，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。

6月26日至6月30日，成都520網(wǎng)購(gòu)節(jié)最后一個(gè)主題促銷周——“全民悅動(dòng)”周火熱開展，不僅有知名運(yùn)動(dòng)品牌各類單品的折扣優(yōu)惠，也有智慧運(yùn)動(dòng)的課程福利，還有適合熬夜追比賽的“宵夜伴侶”，這座城市再一次憑借其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力火速出圈，掀起一輪體育消費(fèi)熱潮。

成都人均體育消費(fèi)位居全國(guó)前列

近年，成都全民健身公共服務(wù)體系基本形成，大型體育場(chǎng)館數(shù)量躋身全國(guó)前列，在Sportcal全球賽事影響力城市榜單上排名由89位躍升至28位，進(jìn)入全國(guó)前三。隨著2020年8月，成都成功入選首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，其體育消費(fèi)市場(chǎng)活力與導(dǎo)向作用進(jìn)一步提升。

去年3月，“成都體育消費(fèi)新場(chǎng)景100+”榜單正式出爐，城市公園、工廠文創(chuàng)、戶外營(yíng)地、全民健身、訓(xùn)練基地等8大類型共計(jì)110個(gè)成都體育消費(fèi)類場(chǎng)景躍然而現(xiàn)，遍布全城，織密成網(wǎng)。

像融創(chuàng)水雪世界，打造出諸多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，跳脫了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目形式單一、體驗(yàn)感不足的短板，成功吸引了來(lái)自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國(guó)家單板隊(duì)等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊(duì)前來(lái)，迅速占據(jù)成都年輕消費(fèi)者心目中的C位。

而尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)這樣專業(yè)化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景，更是在去年底吸引谷愛凌這樣冠軍級(jí)別的選手前來(lái)成都特訓(xùn)，為其在2022北京冬奧會(huì)摘金打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“在公園城市的載體上，成都這幾年建設(shè)了豐富多樣的高品質(zhì)體育消費(fèi)場(chǎng)景，更引領(lǐng)性地探索了城市空間文體化的集約利用。這些場(chǎng)景很好地滿足了消費(fèi)者日益提升的體育消費(fèi)需求。”陸道原鄉(xiāng)創(chuàng)始人兼CEO周莉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

事實(shí)上，無(wú)論是打造特色運(yùn)動(dòng)IP，還是建設(shè)天府奧體公園、天府綠道、龍泉山城市森林公園等重要載體，還是加快培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景，其背后都反映出成都體育消費(fèi)市場(chǎng)更加細(xì)分化、年輕化的升級(jí)趨勢(shì)。

去年底，成都再度發(fā)力，出臺(tái)《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》，提出將對(duì)標(biāo)國(guó)際一流、全國(guó)領(lǐng)先的著名體育城市，構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，聚焦打造100個(gè)以上體育消費(fèi)新場(chǎng)景，為成都體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的方向。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年成都市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到533.7億元，同比增長(zhǎng)10.9%。居民人均體育消費(fèi)支出2518.6元，同比增長(zhǎng)9.6%。從全國(guó)來(lái)看，成都人均體育消費(fèi)水平在深圳、蘇州、青島等40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市中處于“第一梯隊(duì)”。

根據(jù)《成都市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2021-2025年)》，成都計(jì)劃到2025年，通過(guò)塑造全民運(yùn)動(dòng)健康生活新風(fēng)尚，促進(jìn)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)1500億元。

重磅活動(dòng)新鮮“出爐” 掀起體育消費(fèi)熱潮

當(dāng)前，一大批年輕化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景與地標(biāo)正在成都持續(xù)涌現(xiàn)，以府青運(yùn)動(dòng)空間、WePark玩湃社區(qū)足球公園為代表的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)打卡點(diǎn)層出不窮，成為了周圍社區(qū)居民的首選運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和“社交基地”。

隨著今年成都“新鐵人三項(xiàng)”的爆火，騎行、登山等戶外運(yùn)動(dòng)受到更多Z世代消費(fèi)者的青睞，約會(huì)、團(tuán)建等社交屬性的加持之下，運(yùn)動(dòng)的儀式感逐漸拉滿。

此次“全民悅動(dòng)”周不乏各類爆款運(yùn)動(dòng)，從羽毛球這樣的傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目、到智慧足球挑戰(zhàn)賽、再到咕咚APP運(yùn)動(dòng)圈的“花式運(yùn)動(dòng)”，成都消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情再一次被點(diǎn)燃。

具體來(lái)看，有哪些重磅活動(dòng)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從成都市商務(wù)局了解到，6月26日至6月30日“全民悅動(dòng)”周期間，愛羽客推出“愛成都 全民悅動(dòng)”專題促銷活動(dòng)，推出實(shí)用的折扣優(yōu)惠，助力全民運(yùn)動(dòng)。

作為積極探索智慧健身的代表，咕咚推出“成都人的花式運(yùn)動(dòng)”話題互動(dòng)。用戶可以在咕咚APP運(yùn)動(dòng)圈發(fā)起“成都人的花式運(yùn)動(dòng)”話題，點(diǎn)贊前三的用戶即可獲得豐富贈(zèng)品，將“全民悅動(dòng)”的趣味性及社交屬性推向了高潮。

作為扎根本土的一流體育公園綜合運(yùn)營(yíng)商，陸道原鄉(xiāng)則推出“玩湃社區(qū)世界”活動(dòng)。市民可通過(guò)玩湃賽事專屬鏈接進(jìn)行線上“約球”，參加玩湃智慧足球挑戰(zhàn)賽，贏取非遺全科體育公園門票及智慧足球課程福利。

與此同時(shí)，本次“全民悅動(dòng)”周期間，盒馬鮮生推出“熱鬧一夏·全民悅動(dòng)”系列活動(dòng)，包括啤酒節(jié)、燒烤夜市、龍泉水蜜桃節(jié)等。同時(shí)，盒馬鮮生還推出龍泉水蜜桃、樂(lè)山缽缽雞、冷淡杯、川味雞絲涼面等川式美味品嘗活動(dòng)，助力好貨出川。此外，京東APP則特設(shè)成都520網(wǎng)購(gòu)節(jié)“全民悅動(dòng)”專區(qū)，推出開門紅包雨、超級(jí)品類日、品牌狂歡日等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。

“全民悅動(dòng)周是一個(gè)面向全民全齡的快樂(lè)運(yùn)動(dòng)普惠活動(dòng)，打通了供需關(guān)系，向成都消費(fèi)者傳遞出一個(gè)重要信號(hào)——體育消費(fèi)就是生活消費(fèi)。同時(shí)，這次活動(dòng)創(chuàng)造了更好的體育品牌營(yíng)商環(huán)境，讓更多體育從業(yè)者看到了成都的消費(fèi)魅力與活力。”參與活動(dòng)的企業(yè)表示。