每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

海外市場(chǎng)大震蕩，每經(jīng)品牌100指數(shù)強(qiáng)勢(shì)上漲，周中創(chuàng)下1034點(diǎn)年內(nèi)高點(diǎn)！

在美股極其不穩(wěn)定的背景下，本周每經(jīng)品牌100指數(shù)沖高回落，在諸多高權(quán)重比例成分股集體殺跌的背景下，指數(shù)最終保持住上漲態(tài)勢(shì)，周漲0.27%，市場(chǎng)人士稱，全球主要股指震蕩行情下，每經(jīng)品牌100指數(shù)投資價(jià)值凸顯。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N658516542

消費(fèi)品牌助每經(jīng)品牌100指數(shù)前行

本周，美股再度明顯下挫，特別是科技股跌幅較大，這也在一定程度影響了中概股表現(xiàn)，阿里巴巴（BABA，股價(jià)116美元，市值3144億美元）和騰訊控股（HK00700，股價(jià)354.4港元，市值34102億港元）均出現(xiàn)下跌，其中騰訊控股周跌幅達(dá)到7.76%，網(wǎng)易、美團(tuán)、拼多多也全面收跌，諸多高權(quán)重的成分股集體走低，影響了每經(jīng)品牌100指數(shù)整體表現(xiàn)。

雖然中概股表現(xiàn)低迷，但是A股市場(chǎng)本周保持強(qiáng)勁，每經(jīng)品牌100指數(shù)也是有多達(dá)68只個(gè)股實(shí)現(xiàn)大漲，其中，中國(guó)中免、建發(fā)股份、小米集團(tuán)、五糧液、萬(wàn)科A以及金龍魚(yú)漲幅超過(guò)10%，值得關(guān)注的是，安踏體育（HK02020，股價(jià)96.4港元，市值2616億港元）本周漲幅達(dá)到8.56%，與耐克周跌超過(guò)10%形成巨大反差！

最終，在A股強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，每經(jīng)品牌100指數(shù)本周實(shí)現(xiàn)0.27%漲幅，周中指數(shù)創(chuàng)了1034點(diǎn)階段新高。而截至6月30日，每經(jīng)品牌100指數(shù)6月漲幅6.85%，跑贏滬指。整個(gè)6月，長(zhǎng)安汽車、中國(guó)中免、華潤(rùn)醫(yī)藥、中國(guó)人壽以及拼多多排在漲幅榜前五，且月漲幅均超過(guò)20%。

本周過(guò)后，每經(jīng)品牌100指數(shù)市盈率仍只有10.7倍，顯著低于滬市主板、深市主板和創(chuàng)業(yè)板，成分股整體估值較低，估值優(yōu)勢(shì)明顯。

有市場(chǎng)人士表示，每經(jīng)品牌100指數(shù)作為跨境指數(shù)，本周明顯平穩(wěn)，振幅低于納斯達(dá)克、恒生科技指數(shù)，在海外股指大幅震蕩殺跌的過(guò)程后，每經(jīng)品牌100指數(shù)抗跌韌性十足，這也體現(xiàn)了該指數(shù)的投資價(jià)值，從成分股來(lái)看，大消費(fèi)領(lǐng)域，除了白酒之外，紡織服裝也值得關(guān)注品牌投資價(jià)值。 

紡織服裝“國(guó)潮”興起趨勢(shì)明顯

6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布，安踏、李寧（HK02331，股價(jià)72.7港元，市值1903億港元）位列服裝榜單TOP10。從2022年 BrandZ 服裝榜單排名來(lái)看，安踏、李寧位列第8和第9，品牌價(jià)值分別為37.72、37.67億美元，安踏為自去年以后第二次登上榜單前十，李寧品牌價(jià)值同比增86%，品牌價(jià)值提升顯著，首次登上榜單前十。

記者了解到，近年來(lái)在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)品行業(yè)中務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國(guó)貨逐漸成為消費(fèi)者的首要選擇，“國(guó)貨”的認(rèn)可度迅速攀升。據(jù)Ipsos數(shù)據(jù)顯示，在全球視角下，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌非常重要，69%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展未來(lái)可期，越來(lái)越多的傳統(tǒng)國(guó)貨正在被消費(fèi)者所喜愛(ài)，并在年輕群體中掀起一股國(guó)貨潮流。

目前，Z世代逐步成為當(dāng)下的消費(fèi)主力，成長(zhǎng)于中國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際地位不斷提升年代的年輕人，民族自豪感更強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度更高，且多數(shù)未經(jīng)歷過(guò)本土品牌發(fā)展早期影響力較為弱勢(shì)的階段。Z世代注重產(chǎn)品本身，因此年輕一代消費(fèi)者對(duì)本土品牌的“偏見(jiàn)”會(huì)低于80/90后，優(yōu)秀的國(guó)貨品牌、“中國(guó)創(chuàng)造”會(huì)成為民族自豪感的重要來(lái)源之一。在購(gòu)買決策方面，Z 世代受互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)影響較大，愿意接受KOL、熟人推介，本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷，強(qiáng)化在年輕用戶群體中的影響力。

民生證券分析指出，品牌是一種強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)，此次安踏和李寧雙雙入圍前十意味著本土運(yùn)動(dòng)品牌的品牌價(jià)值越來(lái)越得到消費(fèi)者認(rèn)可。隨著消費(fèi)者民族自豪感的快速提升，特別是自去年4月以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者選擇盡可能多地購(gòu)買國(guó)貨，掀起了“國(guó)潮”之風(fēng)。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，從去年4月以來(lái)，Nike、Adidas 的天貓銷售額同比增速轉(zhuǎn)負(fù)，同時(shí)李寧和安踏保持高增的態(tài)勢(shì)。由于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)天然具備品牌效應(yīng)，隨著“國(guó)潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實(shí)力的提升，未來(lái)本土品牌有望借助品牌效應(yīng)持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

安踏引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)服飾與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)

今年6月，每經(jīng)品牌100指數(shù)進(jìn)行成分股更替，安踏體育成為首只入選該指數(shù)的紡織服裝公司，相較李寧近40倍市盈率和1900多億港元市值來(lái)看，安踏體育不足30倍市盈率和2600多億港元市值的市場(chǎng)定位，無(wú)疑是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌的龍頭。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（每經(jīng)資料圖）

2021年底，安踏體育推出“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)群、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)群、戶外運(yùn)動(dòng)群三大品牌矩陣，其中專業(yè)運(yùn)動(dòng)群為安踏、安踏兒童，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)群包括FILA、FILAFUSION、FILAKIDS，戶外運(yùn)動(dòng)群包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌。公司三大品牌矩陣定位清晰，相較于同行打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)確定性較強(qiáng)，未來(lái)仍有較大成長(zhǎng)空間。

近年來(lái)安踏品牌影響力不斷提升，與耐克、阿迪達(dá)斯等頭部品牌差距縮小甚至開(kāi)始反超。例如北京冬奧會(huì)期間，安踏在微博、抖音、快手、微信等社交平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼，總曝光量達(dá)220.2億、總閱讀量達(dá)211.5億、總增粉量達(dá)225.7萬(wàn)，聲量超過(guò)外資品牌。而百度指數(shù)顯示，2021年前耐克、阿迪達(dá)斯搜索指數(shù)基本在安踏兩倍以上，2021年后安踏品牌在多數(shù)時(shí)間段實(shí)現(xiàn)反超，并在2022年2月北京冬奧會(huì)期間顯著高于國(guó)際品牌。

信達(dá)證券認(rèn)為，安踏體育有望成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)第一大運(yùn)動(dòng)集團(tuán)，安踏品牌打造極致價(jià)值產(chǎn)品，在研發(fā)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)層面不斷縮短與國(guó)際頭部品牌差距，且具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；FILA品牌兼具運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚屬性，消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，升級(jí)門店結(jié)構(gòu)，細(xì)化消費(fèi)者標(biāo)簽，店效仍有成長(zhǎng)空間，未來(lái)FILA品牌有望保持穩(wěn)步增長(zhǎng)；其他品牌借助戶外、冰雪等行業(yè)發(fā)展紅利，復(fù)制FILA成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造高潛力成長(zhǎng)曲線。

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