每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2022年依舊是充滿變化的一年，新冠疫情、供應(yīng)鏈等變化持續(xù)影響消費(fèi)者行為和娛樂及媒體行業(yè)的發(fā)展。

危中有機(jī)，虛擬現(xiàn)實(shí)、視頻游戲等多個(gè)方面，中國市場增速勢頭良好。

6月23日，普華永道發(fā)布《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2022~2026：中國摘要》（以下簡稱《摘要》），預(yù)計(jì)中國娛樂及媒體行業(yè)至2026年收入將達(dá)約5269億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。

去年數(shù)字藏品規(guī)模1.5億元

科技巨頭正引領(lǐng)中國元宇宙發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司亦加入市場成為重要的產(chǎn)業(yè)參與方。

普華永道認(rèn)為，元宇宙是在永久在線的虛實(shí)交融的網(wǎng)絡(luò)空間中，基于持久的數(shù)字資產(chǎn)建立起來的新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新逐漸促成繁榮的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)格局。在內(nèi)容娛樂服務(wù)業(yè)上，元宇宙可應(yīng)用于出版、媒體、游戲、虛擬人和數(shù)字藏品；在其他行業(yè)上，元宇宙可應(yīng)用金融/消費(fèi)品/房地產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造和汽車上。

元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施和關(guān)鍵技術(shù)要素包括人機(jī)界面、支付體系、人工智能、數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)、通信、計(jì)算和區(qū)塊鏈。政府、行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和學(xué)術(shù)研究皆為元宇宙的重要利益相關(guān)方。

《摘要》表示，當(dāng)前最重要的三個(gè)元宇宙賽道分別為虛擬人、數(shù)字藏品和虛擬世界。

以當(dāng)前中國市場主要舉例，虛擬人可應(yīng)用于打造社交平臺虛擬網(wǎng)紅并尋求流量變現(xiàn)、提供特定功能服務(wù)（如講解員、客服、播音員）等。未來用戶可在元宇宙中創(chuàng)建虛擬人，并操作其數(shù)字資產(chǎn)、AI驅(qū)動的虛擬人也可在元宇宙中作為NPC（非玩家角色）提供各類服務(wù)和內(nèi)容

普華永道認(rèn)為，數(shù)字藏品的市場熱度正在逐漸增加，當(dāng)前主要呈現(xiàn)幾個(gè)特征：規(guī)模較小，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)?？傤~約1.5億元人民幣，在全球市場總額中占比較低；IP變現(xiàn)，以知名IP為基礎(chǔ)開發(fā)鑄造數(shù)字藏品正成為諸多知識產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了粉絲流量的快速變現(xiàn)和價(jià)值放大；玩家眾多，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺鮮有缺席，中小企業(yè)和初創(chuàng)平臺亦紛紛涉足。

總體而言，元宇宙和新興科技為企業(yè)帶來重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，企業(yè)需考慮對業(yè)務(wù)模式、發(fā)展策略、稅務(wù)籌劃等各方面的影響。

游戲復(fù)合年增長率11.3%

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，總收入預(yù)計(jì)2021年~2026年，以11.3%的年復(fù)合年率實(shí)現(xiàn)增長。

伴隨消費(fèi)需求不斷變化，產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展趨勢明顯，精品游戲“多端并舉”漸成趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高質(zhì)量的長線開發(fā)和運(yùn)營，將成為現(xiàn)在游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。

此外，中國游戲出海規(guī)模逐年遞增。國內(nèi)牌照的減少導(dǎo)致中國游戲公司大量向海外擴(kuò)張，尋求新的盈利渠道。未來幾年，中國內(nèi)地視頻游戲的出口額在基于應(yīng)用程序的游戲快速增長的推動下，將繼續(xù)顯著增長并擴(kuò)展到美國、日本和韓國以外的市場。

《摘要》顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入在2018~2021年的復(fù)合年增長率為23.4%，并且在2021年達(dá)到了180.13億美元。

從社交/休閑類游戲收入來看，預(yù)計(jì)其在中國電子游戲總收入的占比將從2021年的82%升至在2026年達(dá)到87%。其中“免費(fèi)游戲加游戲項(xiàng)目”和“應(yīng)用內(nèi)廣告”商業(yè)模式仍然是最受歡迎的，應(yīng)用內(nèi)廣告將占未來五年社交/休閑行業(yè)新增收入的83.7%。