每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 梁梟    

7月4日晚，在小米12S系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雷軍表示：“大部分場(chǎng)景小米都贏了。還有一些場(chǎng)景的確我們輸了，但是我覺得跟iPhone相比絕對(duì)是‘半斤八兩’。”

堅(jiān)持“對(duì)標(biāo)蘋果”表明，小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的目標(biāo)仍然堅(jiān)定。不止小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在嘗試“補(bǔ)位”華為，沖擊高端市場(chǎng)。但2022年第一季度中國(guó)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位段，蘋果以71%份額占據(jù)第一，國(guó)產(chǎn)廠商仍待突圍。

7月5日，IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希通過微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在軟硬件功能升級(jí)未能拉開差異化體驗(yàn)的情況下，上探高端確實(shí)阻力較大，本質(zhì)上是各家的技術(shù)比拼從顯性轉(zhuǎn)向隱性的過程。目前行業(yè)都在向技術(shù)的深水區(qū)進(jìn)發(fā)，但研發(fā)投入的高額成本卻需要更高的產(chǎn)品營(yíng)收來支撐。

堅(jiān)持對(duì)標(biāo)蘋果，徠卡這張牌加成幾何？

時(shí)隔半年，小米集團(tuán)（HK1810，股價(jià)13.36港元，市值3333.5億港元）董事長(zhǎng)兼CEO雷軍又將小米的新款手機(jī)和iPhone作起了對(duì)比。

7月4日晚，小米發(fā)布了12S系列產(chǎn)品，并稱其為“高端化變革再次邁出關(guān)鍵一步”。根據(jù)發(fā)布會(huì)信息，小米12S系列與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)，搭載驍龍8+（臺(tái)積電4nm工藝制程）和索尼IMX 707傳感器，后置采用三攝設(shè)計(jì)，主攝5000萬像素。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，提到手機(jī)發(fā)熱問題時(shí)，雷軍將小米12S Ultra與iPhone 13 ProMax對(duì)比，并稱：“對(duì)標(biāo)iPhone在小米內(nèi)部不是一個(gè)口號(hào)，大部分場(chǎng)景小米都贏了。還有一些場(chǎng)景的確我們輸了，但是我覺得跟iPhone相比絕對(duì)是‘半斤八兩’。”

價(jià)格方面，小米12S系列售價(jià)在3999元至5999元之間。不少網(wǎng)友表示，即便帶了徠卡，6000元還是略貴，再參考此前“跳水”力度，“等等”黨們還是希望在降價(jià)或“雙十一”等活動(dòng)時(shí)入手。

此次小米新機(jī)的一個(gè)核心賣點(diǎn)即為與徠卡合作升級(jí)的影像功能。徠卡是來自德國(guó)的相機(jī)品牌，此前華為與之合作時(shí)銷量不俗。但在手機(jī)廠商紛紛綁定知名相機(jī)品牌的背景下，升級(jí)影像還是高端市場(chǎng)的敲門磚嗎？

徠卡是小米12S系列的核心賣點(diǎn) 圖片來源：小米官網(wǎng)截圖

Canalys Analyst分析師劉藝璇7月5日晚間通過微信告訴記者，影像升級(jí)的紅利還在，但和華為當(dāng)年與徠卡合作帶來的效果不可同日而語。現(xiàn)在，優(yōu)秀的影像表現(xiàn)更像是高端化的地基。

其實(shí)，單從售價(jià)就不難看出小米走高端市場(chǎng)路線的雄心。在華為遇阻后，想要進(jìn)軍高端市場(chǎng)“分羹”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不只小米一家。OPPO在去年和今年分別發(fā)布高端產(chǎn)品Find X3系列和Find X5系列，而折疊屏產(chǎn)品Find N售價(jià)超過7000元；vivo今年也推出折疊屏手機(jī)vivo X Fold，售價(jià)接近萬元。

7月4日，吉利旗下湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱星紀(jì)時(shí)代）與珠海市魅族科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱魅族科技）正式簽約，星紀(jì)時(shí)代持有魅族科技79.09%的控股權(quán)。星紀(jì)時(shí)代定位高端手機(jī)市場(chǎng)。

為何都瞄準(zhǔn)高端賽道？先看市場(chǎng)環(huán)境。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球高端手機(jī)市場(chǎng)銷售額增速為24%，遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)7%的增速。劉藝璇也表示，疫情以來高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力并未受到明顯的影響，2021年第四季度及2022年第一季度中國(guó)超高端市場(chǎng)（800美金以上）都是全球最大。“大盤”出貨量增長(zhǎng)乏力的情況下，積累高端符合市場(chǎng)邏輯以及品牌自身成長(zhǎng)路徑。

這一點(diǎn)得到了廠商的認(rèn)同。7月5日下午，有接近手機(jī)廠商的知情人士通過微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，消費(fèi)低迷，缺乏刺激用戶換機(jī)的因素，而手機(jī)市場(chǎng)“除了高端，也沒什么可說的了”。

國(guó)產(chǎn)廠商突圍高端市場(chǎng)遇挫，華為的成功難以復(fù)制？

廠商們?nèi)绱速u力，我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌占有率近況卻不容樂觀。

7月5日下午，王希表示，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國(guó)市場(chǎng)600美元（不含稅基準(zhǔn)，約合4300元以上）以上價(jià)位段，蘋果份額第一，為71%；華為是安卓陣營(yíng)第一，占比11%；接下來依次是榮耀占比5%、小米占比4%；OPPO占比3%。排得上名的幾個(gè)國(guó)內(nèi)廠商，合計(jì)份額尚不到30%。

但在2020年上半年，也就是華為受阻前，中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，華為占比達(dá)到44.1%，與蘋果占比之和為88.1%。也就是說，彼時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)有了和蘋果抗衡的能力。

然而，隨著華為高端市場(chǎng)份額下降，這一高光時(shí)刻也成為歷史。對(duì)比兩組數(shù)據(jù)可以看出，盡管2020年以來國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商加碼高端機(jī)型，但吃下華為份額的還是蘋果。從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，國(guó)產(chǎn)品牌突圍高端市場(chǎng)仍沒有明顯進(jìn)展。

7月5日下午，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將通過微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，盡管“高端=高價(jià)”的認(rèn)知仍普遍存在，但單以高價(jià)顯示高端，收效將越來越小，高價(jià)至少需要有足夠的產(chǎn)品力支撐，技術(shù)、品牌缺一不可。

華為確實(shí)引領(lǐng)了一種模式，即用“高技術(shù)”來支撐高端，這一點(diǎn)也被很多品牌借鑒。但在核心技術(shù)上，目前國(guó)產(chǎn)品牌與蘋果相比確實(shí)存在差距。“舉例來說，SoC之間的差距至今無法彌合，系統(tǒng)層面的差距同樣存在。”丁少將稱。

劉藝璇也進(jìn)一步表示，對(duì)手機(jī)產(chǎn)品來說，供應(yīng)鏈沒有不可逾越的壁壘，因此“堆料”不是難事，而自研芯片卻可以為廠商建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在這方面，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商還沒能握住建立壁壘的鑰匙，更多還是依賴高通、聯(lián)發(fā)科、臺(tái)積電等供應(yīng)商。而國(guó)產(chǎn)廠商旗艦機(jī)搶“首發(fā)芯片”綁定新機(jī)，更是一度成為行業(yè)風(fēng)向。

如果說某些技術(shù)還可以學(xué)習(xí)、借鑒甚至購(gòu)買，那做品牌只能靠積累。丁少將認(rèn)為，華為此前的成功有較強(qiáng)的偶然性。整體復(fù)盤下來，華為是用一系列自主可控的“高技術(shù)”和與生態(tài)合作關(guān)聯(lián)的技術(shù)符號(hào)，形成了品牌聲量。

即便如此，華為在全球市場(chǎng)與蘋果、三星同臺(tái)競(jìng)技，中間也經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展。“品牌影響力不是一朝一夕就能建立的。即便華為‘讓出’市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在一段時(shí)間內(nèi)也很難補(bǔ)上，反觀蘋果，因?yàn)楸旧碛懈叨似放普J(rèn)知，可以很快吃下這些市場(chǎng)。”丁少將稱。

至于當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端突圍的情況，王希表示，在軟硬件功能升級(jí)未能拉開差異化體驗(yàn)的情況下，上探高端確實(shí)阻力較大。表面上看，是給消費(fèi)者帶來巨大感知的技術(shù)創(chuàng)新迭代速度放緩；但本質(zhì)上，是各家的技術(shù)比拼從顯性轉(zhuǎn)向隱性的過程，比拼的是長(zhǎng)期研發(fā)投入。因此，目前行業(yè)都在向技術(shù)的深水區(qū)進(jìn)發(fā)，但研發(fā)投入帶來的高額成本則需要更高的產(chǎn)品營(yíng)收來支撐。