每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10秒30、小組第八、遺憾無(wú)緣決賽。這是亞洲飛人蘇炳添在其2022年賽季首秀、世界田徑錦標(biāo)賽男子100米半決賽的表現(xiàn)。

據(jù)悉，本屆世錦賽是蘇炳添職業(yè)生涯第6次參加世錦賽，也是其連續(xù)5屆世錦賽闖入男子100米半決賽。因?yàn)橐咔椋K炳添已有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有參加正式比賽。世錦賽之前，蘇炳添還因發(fā)燒退出了一站預(yù)熱賽事，因此本屆世錦賽也是其2022賽季首秀。

在東京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造亞洲歷史后，蘇炳添所獲得的關(guān)注度和美譽(yù)度迅速攀升。外界的期待也讓其在驚險(xiǎn)晉級(jí)半決賽后直言：“我感覺(jué)對(duì)不起粉絲和田徑迷。”該話題還一度登上微博熱搜榜，足見(jiàn)蘇炳添備受關(guān)注。

圖片來(lái)源：CCTV5視頻截圖

亞洲飛人、大學(xué)副教授、商業(yè)新寵、體育明星，過(guò)去一年，多重身份迅速交織在32歲的蘇炳添身上。他成為一種激勵(lì)精神的象征、超越力量的代表以及商業(yè)資本們競(jìng)相合作的優(yōu)質(zhì)伙伴。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)后先后接下13個(gè)商業(yè)代言。在東京奧運(yùn)會(huì)上歷史性地達(dá)成亞洲第一位闖入百米決賽運(yùn)動(dòng)員的成就后，蘇炳添迎來(lái)了自己的商業(yè)起飛時(shí)刻。

亞洲飛人，接代言也很快

在體育賽事領(lǐng)域，田徑并非高度職業(yè)化的賽事，商業(yè)運(yùn)作成熟度也遠(yuǎn)不如足球、網(wǎng)球、籃球等項(xiàng)目。其最具關(guān)注的時(shí)期，也正是每四年一屆的奧運(yùn)會(huì)。

事實(shí)上，在蘇炳添閃耀東京奧運(yùn)會(huì)，一戰(zhàn)“破圈”前，其已經(jīng)創(chuàng)造過(guò)多項(xiàng)紀(jì)錄。

例如2012年，蘇炳添就在倫敦奧運(yùn)會(huì)上成為中國(guó)短跑史上第一位晉級(jí)奧運(yùn)會(huì)男子百米半決賽的選手。2015年，蘇炳添在國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽美國(guó)尤金站跑出9秒99獲季軍，成為首位跑進(jìn)10秒的亞洲人。2018年，蘇炳添再度打破10秒紀(jì)錄，在國(guó)際田聯(lián)世界挑戰(zhàn)賽馬德里站跑出9秒91。

2021年8月1日，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)男子100米半決賽中跑出刷新亞洲紀(jì)錄的9秒83闖入決賽。從跑進(jìn)10秒到跑進(jìn)9秒9，0.1秒量級(jí)的進(jìn)步，蘇炳添花了6年。

速度換來(lái)的是成績(jī)、榮耀，同時(shí)還有巨大的知名度。在任何體育項(xiàng)目，“第一人”都是具備額外影響力加成的頭銜。例如姚明、劉翔、李娜，均在各自領(lǐng)域創(chuàng)造了中國(guó)甚至亞洲的“第一人”紀(jì)錄，由此也收獲了巨大的影響力與吸金力。

據(jù)每經(jīng)記者梳理，蘇炳添當(dāng)前手握廣汽傳祺、小米、七匹狼、健力寶、順豐同城、招商銀行、金典等13份商業(yè)代言。

據(jù)其他媒體此前報(bào)道，蘇炳添的代言費(fèi)用在同期奧運(yùn)選手中屬于“高位選手”。例如小米與其1年代言費(fèi)約520萬(wàn)元。

蘇炳添官宣個(gè)人2022年新代言 圖片來(lái)源：個(gè)人微博截圖

如今蘇炳添回歸賽場(chǎng)，若其能持續(xù)在賽場(chǎng)保持曝光以及維持成績(jī)水準(zhǔn)，新代言或許還會(huì)到來(lái)。賽場(chǎng)上，亞洲百米第一人繼續(xù)奔跑；賽場(chǎng)外，商業(yè)價(jià)值也有望進(jìn)一步提升。

雖然田徑項(xiàng)目商業(yè)化程度不算成熟，但仍不乏商業(yè)化極度成功的個(gè)人運(yùn)動(dòng)員，例如“牙買(mǎi)加閃電”尤塞恩•博爾特。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，已于2017年退役的博爾特在2021年仍從多家贊助商手中拿到約2000萬(wàn)美元的收入。

蘇教授賽場(chǎng)課堂兩不誤，運(yùn)動(dòng)員代言風(fēng)潮起

除了冠軍頭銜，蘇炳添還是暨南大學(xué)體育學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師。

此前，蘇炳添以自己為研究對(duì)象發(fā)表的論文《新時(shí)代中國(guó)男子100m短跑：回顧與展望》還曾在社交媒體引起廣泛關(guān)注。

賽場(chǎng)有成績(jī)、專業(yè)有研究成果，蘇炳添的“優(yōu)質(zhì)”讓不少人在東京奧運(yùn)會(huì)后更多面地認(rèn)識(shí)了這位名氣晚來(lái)的老將。而其多重身份或許也成為吸引贊助商的要素之一。

不過(guò)，當(dāng)下明星代言爆雷事件頻出，企業(yè)方面高度重視。找代言人做背調(diào)也開(kāi)始成為行業(yè)慣例，但風(fēng)險(xiǎn)管控終究難以消除不確定性。相較于變量更多的娛樂(lè)圈，體育圈似乎對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一塊新的選擇海洋。

除了蘇炳添，在東京奧運(yùn)會(huì)上有上佳表現(xiàn)的楊倩、孫一文、全紅嬋等均吸引了贊助商的目光。

競(jìng)技體育展示力量、拼搏、韌勁，也強(qiáng)調(diào)專業(yè)、個(gè)性，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，運(yùn)動(dòng)員都不失為代言人的優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)之一，但曝光的持續(xù)性或是企業(yè)做選擇時(shí)的猶疑因素。

不同于整天與聚光燈打交道的藝人明星，運(yùn)動(dòng)員的曝光與參賽掛鉤。尤其田徑項(xiàng)目在非賽事時(shí)期關(guān)注度不算高的項(xiàng)目，想要完全依靠個(gè)人影響力維持熱度，對(duì)當(dāng)前的蘇炳添而言仍有難度。其仍是國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，同時(shí)身兼教職，因此也鮮少參加綜藝節(jié)目、商務(wù)活動(dòng)等。

好在奧運(yùn)會(huì)的全球傳播度和影響力足夠大，因此即使蘇炳添未在東京奧運(yùn)會(huì)站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但歷史性地達(dá)成亞洲第一位闖入百米決賽運(yùn)動(dòng)員的成就，足以為他在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓獨(dú)一份的商業(yè)價(jià)值。

從目前來(lái)看，蘇炳添的賽場(chǎng)曝光有望保持至巴黎奧運(yùn)會(huì)。此前，蘇炳添在接受媒體采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在的目標(biāo)變得很簡(jiǎn)單，能跑一年是一年。至于2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，先不想那么遠(yuǎn)。”至少，在缺少參賽的情況下在賽季首秀闖入半決賽，也表明當(dāng)前蘇炳添的能力仍維持在一定水準(zhǔn)線。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝