每經(jīng)編輯 王月龍    

19日，港股泡泡瑪特再次下跌，截至午盤股價(jià)跌超3%，創(chuàng)上市新低。

此前于7月15日盤后，泡泡瑪特發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，預(yù)期集團(tuán)截至2022年6月30日止六個(gè)月的收入，可能較2021年同期增長(zhǎng)不低于30%；預(yù)期集團(tuán)溢利較去年同期將減少不高于35%。是盲盒不香了？還是潮玩“退潮”了？

每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝

市值已縮水超千億

董事會(huì)解釋業(yè)績(jī)波動(dòng)原因

截至7月19日午盤，泡泡瑪特延續(xù)跌勢(shì)，跌超3%，現(xiàn)報(bào)21.6港元/股。這已經(jīng)是泡泡瑪特連續(xù)四個(gè)交易日下跌，距2021年2月的盤中高點(diǎn)107.34港元跌幅超77%。 市值相比較巔峰時(shí)期已縮水超千億，截至目前，泡泡瑪特市值為301.9億港元。

泡泡瑪特日k線。截圖來(lái)源：東方財(cái)富

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，泡泡瑪特董事會(huì)認(rèn)為，集團(tuán)業(yè)績(jī)波動(dòng)主要有以下原因：

一是2022年上半年，由于不可抗因素，集團(tuán)遵循各地政府的指引和要求， 暫停了部分區(qū)域若干線下店鋪和機(jī)器人商店的運(yùn)營(yíng)， 且集團(tuán)線下門店較多分布于一二線城市，因而相較于去年同期，今年上半年受到疫情影響較大；因疫情影響部分地區(qū)物流的時(shí)效性，從而影響線上銷售；疫情影響客流量及消費(fèi)者消費(fèi)意欲減弱，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?/span>

二是 由于集團(tuán)前期業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致費(fèi)用較去年同期增長(zhǎng)， 因此預(yù)計(jì)集團(tuán)本期間的溢利較去年同期有所下滑，隨著疫情得到有效控制，集團(tuán)費(fèi)用占收入比例預(yù)期將在未來(lái)有所下降。

7月19日開(kāi)盤，泡泡瑪特開(kāi)盤低開(kāi)逾1%。截至發(fā)稿，報(bào)21.6港元，跌超3%， 再創(chuàng)上市新低。

此前于2020年12月11日，泡泡瑪特在港股正式上市交易，發(fā)行價(jià)38.5港元。2021年初，泡泡瑪特股價(jià)一度漲超100港元，隨后便開(kāi)啟了震蕩下跌之路。

面對(duì)持續(xù)下挫的股價(jià)，泡泡瑪特公司管理層坐不住了， 7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當(dāng)日以21.1港元-22.85港元/股的價(jià)格回購(gòu)股票867.96萬(wàn)股，耗資約1.9億港元。

盲盒不香了？

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道， 泡泡瑪特將凈利潤(rùn)的減少歸結(jié)于疫情反復(fù)影響客流量及消費(fèi)者消費(fèi)意欲減弱、前期業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致費(fèi)用較去年同期增長(zhǎng)等因素影響所致。

但在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，資本市場(chǎng)不看好泡泡瑪特，更多是對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展存在疑惑，過(guò)去泡泡瑪特被高估了價(jià)值。在未來(lái)較強(qiáng)的不確定性以及經(jīng)濟(jì)下行下，潮玩這些品類很難被用戶看重并持續(xù)重復(fù)消費(fèi)，此外更重要的是 經(jīng)過(guò)一年多兩年的普及，盲盒營(yíng)銷概念不再神秘，消費(fèi)者的熱情不在。

以泡泡瑪特為代表的潮玩盲盒曾在一段時(shí)間內(nèi)陷入負(fù)面新聞被不斷質(zhì)疑。

2022年初，泡泡瑪特和肯德基聯(lián)名推出6個(gè)普通款和1個(gè)隱藏款，一度引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，隨后陷入浪費(fèi)糧食輿論質(zhì)疑中， 被中消協(xié)點(diǎn)名，泡泡瑪特也在被點(diǎn)名后全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)。 同年6月，泡泡瑪特被媒體報(bào)道稱存在向兒童推銷或銷售衣著暴露的性感手辦的問(wèn)題，一時(shí)引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。此外，泡泡瑪特多次因退貨難、霸王條款、二次銷售、甲醛超標(biāo)等問(wèn)題站在輿論的風(fēng)口浪尖， 據(jù)了解，在黑貓投訴平臺(tái)上與泡泡瑪特相關(guān)的投訴量已經(jīng)累計(jì)達(dá)到9000多條。

截圖來(lái)源：黑貓投訴平臺(tái)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，泡泡瑪特輿論場(chǎng)上的不占優(yōu)勢(shì)在一定程度上致使其走向“失速”。

對(duì)于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特一直想擺脫“盲盒公司”的標(biāo)簽。泡泡瑪特CEO王寧在接受中新經(jīng)緯及其他媒體采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)， “潮玩才是我們的絕大部分，盲盒只是一個(gè)工具。”

日本東京開(kāi)出首店

還將針對(duì)海外市場(chǎng)“走出去”

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道， 7月16日，泡泡瑪特在日本東京開(kāi)出首家門店， 門店位于澀谷大街一幢兩層獨(dú)棟建筑內(nèi)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，日本首次發(fā)布限定款LABUBU潛水員吊卡引起當(dāng)?shù)胤劢z排隊(duì)搶購(gòu)，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中國(guó)潮流IP也吸引了大量潮流愛(ài)好者。借助澀谷大街的潮流輻射影響力，泡泡瑪特日本首店引發(fā)了當(dāng)?shù)爻绷魅拥臒崃曳错憽?/span>

圖片來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

2018年，泡泡瑪特開(kāi)始拓展海外，持續(xù)拓展線上和線下渠道，推廣品牌和潮玩文化。 經(jīng)過(guò)近5年探索，泡泡瑪特的出海業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了從TO B到DTC(Direct to customer)的轉(zhuǎn)變，陸續(xù)將潮玩帶到了23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

今年以來(lái)，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)全面提速，歐洲首店、大洋洲首店、美國(guó)首家快閃店相繼落地，不久前，海外首家旗艦店在韓國(guó)開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，日本首店開(kāi)業(yè)后，澳大利亞墨爾本、法國(guó)巴黎等地的當(dāng)?shù)厥椎暌苍诰o張籌備中，預(yù)計(jì)下半年將和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者見(jiàn)面。

據(jù)財(cái)聯(lián)社，對(duì)于海外市場(chǎng)，泡泡瑪特還是自信滿滿的，泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一曾表示， 在未來(lái)10年，國(guó)際業(yè)務(wù)將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點(diǎn)之一。 但在大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)影響成本，海外業(yè)務(wù)毛利率可能在短期內(nèi)處在低位。

同時(shí)泡泡瑪特管理層透露，預(yù)計(jì)2022年海外市場(chǎng)收入是2021年的2-3倍。

編輯|王月龍?杜波

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中新經(jīng)緯、北京商報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社