每經(jīng)記者 謝振宇    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 梁梟    

在丁雄軍掌舵后，貴州茅臺(tái)（SH600519，收盤價(jià)1939元，市值2.44萬(wàn)億元）今年以來(lái)進(jìn)行了一系列營(yíng)銷改革：持續(xù)擴(kuò)大直營(yíng)占比、推新品、推出新電商平臺(tái)i茅臺(tái)、跨界冰淇淋……這一系列舉措也迅速業(yè)績(jī)上得以反映。

今日（7月21日）晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)初步核算，2022年上半年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入594億元左右，同比增長(zhǎng)17%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)297億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右。

對(duì)比往年業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)今年上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)下同期新高，其中凈利增速提升明顯。2020年上半年、2021年上半年，公司總營(yíng)收分別為456.34億元、507.22億元，同比增長(zhǎng)10.84%和11.15%，歸母凈利潤(rùn)分別為226.02億元、246.54億元，同比增長(zhǎng)13.29%和9.08%。

產(chǎn)品方面，貴州茅臺(tái)2022年上半年系列酒增速營(yíng)收增速明顯。茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入499億元左右，同比增長(zhǎng)約16.18%；系列酒營(yíng)業(yè)收入75億元左右，同比增長(zhǎng)23.76%。

對(duì)于貴州茅臺(tái)的上半年業(yè)績(jī)，一位券商分析師通過(guò)微信向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年以來(lái)，丁雄軍治下的貴州茅臺(tái)動(dòng)作頻頻。1月，公司推出千元價(jià)格帶系列酒大單品茅臺(tái)1935，同月，公司投資41億元加碼系列酒產(chǎn)能；3月31日，新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”試運(yùn)行，上線試運(yùn)行首日便吸引逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次預(yù)約申購(gòu)，截至7月初，“i茅臺(tái)”的注冊(cè)用戶已突破1800萬(wàn)。“i茅臺(tái)”也被看做是公司擴(kuò)大直營(yíng)占比的重要平臺(tái)，有券商預(yù)計(jì)該平臺(tái)全年?duì)I收或?qū)⑼黄瓢賰|；5月29日，茅臺(tái)跨界冰淇淋，首家旗艦店在茅臺(tái)鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，如今茅臺(tái)冰淇淋已覆蓋貴陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙、武漢、廣州、深圳、杭州等城市。

7月21日晚間，白酒專家肖竹青通過(guò)微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)（有）三個(gè)原因，一是大力度發(fā)展供貨價(jià)1399元面對(duì)新零售客戶和超市直營(yíng)客戶的市場(chǎng)配給量，另外茅臺(tái)各省直營(yíng)店大力發(fā)展了直供企業(yè)家的1499價(jià)格直供客戶，在沒(méi)有傷害原來(lái)傳統(tǒng)渠道商和代理商和專賣店利益的情況下做增量；二是發(fā)布了茅臺(tái)1935、茅臺(tái)虎年生肖酒100毫升茅臺(tái)等高附加值高利潤(rùn)系列新品；三是i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)上線。

值得注意的是，丁雄軍曾表示，2022年貴州茅臺(tái)總營(yíng)收目標(biāo)為1259億元，同比增長(zhǎng)15%左右。按公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，上半年總營(yíng)收完成率為47.18%，未來(lái)在疫情反復(fù)、消費(fèi)場(chǎng)景缺失等背景下，公司想要完成全年?duì)I收目標(biāo)，仍還有一定不確定性。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖）