每經(jīng)編輯 黃勝    

啟信寶App顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“董明珠的店”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括運(yùn)輸工具等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。據(jù)報(bào)道，近日，格力的明珠羽童抖音號(hào)頭像由董明珠孟羽童合照變?yōu)槎髦橐蝗?，引發(fā)網(wǎng)友熱議。此前，孟羽童曾公開(kāi)表示，作為董事長(zhǎng)秘書(shū)，日常還有很多其他工作要處理，所以沒(méi)辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間。

截至發(fā)稿，“明珠羽童精選”賬號(hào)粉絲超過(guò)230萬(wàn)，有超過(guò)12萬(wàn)粉絲購(gòu)買(mǎi)了櫥窗中的商品，是格力官方抖音號(hào)矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個(gè)賬號(hào)。

據(jù)悉，6月初開(kāi)始，孟羽童就鮮少出現(xiàn)在“明珠羽童精選”直播間，618活動(dòng)中，久未露面的她現(xiàn)身帶貨，該賬號(hào)的配文是“羽童去哪了？羽童來(lái)了！”7月，直播間截選視頻中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在個(gè)人社交賬號(hào)分享日常工作視頻，記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作，包括數(shù)據(jù)分析、管理優(yōu)惠券、根據(jù)待支付訂單進(jìn)行逼單和憋單等。

孟羽童淡出直播的同時(shí)，董明珠出現(xiàn)得更加頻繁，根據(jù)“明珠羽童精選”直播的截選視頻，6月，董明珠至少出現(xiàn)在該賬號(hào)的14場(chǎng)直播中帶貨，7月則至少出現(xiàn)4次。

起初，該賬號(hào)的絕對(duì)主角是孟羽童。去年11月中旬，作為在綜藝節(jié)目被董明珠相中的應(yīng)屆畢業(yè)生，她談入職格力感想的視頻一度火爆全網(wǎng)，僅在抖音就獲贊超110萬(wàn)，當(dāng)月下旬，上述賬號(hào)注冊(cè)成立。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，2021年，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠通過(guò)電視選秀節(jié)目正式招聘孟羽童為秘書(shū)，并稱(chēng)其符合接班人的標(biāo)準(zhǔn)。在入職格力電器后孟羽童積極參加公司的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，由此坊間猜測(cè)董明珠高調(diào)招聘秘書(shū)只是為了賺取流量來(lái)擴(kuò)充線上銷(xiāo)售。5月10日，董明珠表示，讓孟羽童直播帶貨是為了讓她全面了解市場(chǎng)，一個(gè)連市場(chǎng)都不了解的人不可能成為一個(gè)好的管理者。她所有的直播活動(dòng)都在業(yè)余時(shí)間，不是工作時(shí)間。既幫著公司帶貨，同時(shí)又培養(yǎng)了市場(chǎng)感覺(jué)和管理經(jīng)驗(yàn)。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝