每日經(jīng)濟新聞 2022-08-20 11:09:09
在“天府時尚秀場”的總定位下，東郊記憶所要傳達的“成都時尚”是怎樣的？東郊記憶品牌部負(fù)責(zé)人王雪崟認(rèn)為，北京的時尚可能由“大咖”來主導(dǎo)，上海的時尚可能由“大牌”來主導(dǎo)，成都的時尚則更有本土元素，它會融會大牌，也有自發(fā)生長的內(nèi)容。
每經(jīng)記者 謝陶 每經(jīng)實習(xí)記者 石普寧 每經(jīng)編輯 唐元
編者按：
疫情反復(fù)的當(dāng)下，文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展受到較大影響，如何“拼經(jīng)濟、搞建設(shè)”成為了文創(chuàng)企業(yè)面臨的首要難題。
今年上半年，成都市文產(chǎn)辦出臺《成都市文創(chuàng)行業(yè)“促發(fā)展保運轉(zhuǎn)”紓困扶持若干措施》，政策的落地，給了文創(chuàng)企業(yè)一顆“定心丸”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，成都全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)1049.23億元，占全市上半年GDP的10.53%，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。
“絕不躺平”的堅定決心、“創(chuàng)新求變”的堅韌信心、“逆勢上揚”的振奮人心......成都文創(chuàng)企業(yè)在相關(guān)政策的扶持下，于風(fēng)雨中探尋變化，在堅守中破局而立。它們，或?qū)I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至線上、或引入新的業(yè)態(tài)、亦或?qū)で笸獠亢献?，在變與不變之間、在破與不破之時，走出了一條屬于自己的“突圍之路”。
天府文創(chuàng)云系列報道《文創(chuàng)“企”示錄》，帶您走進成都那些優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)，為您講述他們的故事。
第一期，我們走進了方所，今日，我們走進東郊記憶及其背后的成都東方正火文化傳媒有限公司。
“歡迎回家，攜手前行步履不停。”
8月3日，歷經(jīng)5天120個小時的閉園管理之后，東郊記憶重新開放，商家、機構(gòu)、企業(yè)、活動主辦方有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，放置在入口處的標(biāo)語牌如是寫到。
對于入駐東郊記憶的超300家文創(chuàng)企業(yè)來說，唯有與時間賽跑，方能趕上因疫情而耽誤的“步伐”。
“必須要在八月份打開，拖得越久，物資成本、人力成本、房租成本等壓力都會相當(dāng)大。”入駐餐飲企業(yè)之一，原本打算在疫情前試營業(yè)的東方1957店長陳林說，“8月2號凌晨十二點園區(qū)發(fā)通知，我們8月3號就開始復(fù)工，為試營業(yè)做前期準(zhǔn)備。”
開園十余年，東郊記憶的運營權(quán)于去年“交手”給成都東方正火文化傳媒有限公司（以下簡稱“東方正火”），“斷斷續(xù)續(xù)遇到5次疫情，這一次的疫情影響應(yīng)該說是整年中最大的一次。”東郊記憶品牌部負(fù)責(zé)人王雪崟表示，“我們已經(jīng)引入了四五十家新的商家，園區(qū)也在整體改造，受這次疫情影響，其實都有局部的停工，商家的活動也都暫緩，現(xiàn)正在陸續(xù)恢復(fù)。”
圖片來源：受訪者提供
根據(jù)國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)，2021年末我國常住人口城鎮(zhèn)化率達到64.72%，這意味著，隨著城市的進一步發(fā)展，品牌化升級導(dǎo)向需求強烈的文創(chuàng)園區(qū)亦需進一步匹配大城市的功能品質(zhì)，因此，在園區(qū)的開發(fā)上，再次梳理園區(qū)的歷史基底是應(yīng)有之義。
2011年9月，東郊記憶正式開園。經(jīng)過十余年的運營，以“時尚設(shè)計與音樂藝術(shù)雙柱求發(fā)展”為定位的東郊記憶，先后獲得“國家音樂產(chǎn)業(yè)基地” “國家AAAA級旅游景區(qū)” “國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等國家級授牌。
東郊記憶到底是旅游景區(qū)？還是商業(yè)街區(qū)？還是看戲看展的地方？這一次，東郊記憶提出的定位是“天府時尚秀場”。
2019年7月，成都東郊記憶正式掛牌“成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園”。2020年11月，時尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China在成都發(fā)布2020《新時尚之都指數(shù)報告》，對成都、重慶、西安、沈陽、杭州、武漢、南京、長沙、廈門、天津、青島、大連等12個城市進行了調(diào)研和分析，在這其中，成都位居榜首。
圖片來源：受訪者提供
東郊記憶身處原成都國營紅光電子管廠，從2009年的“東區(qū)音樂公園”到2011年的“東郊記憶”，期間都是成都在不同時代一種先進生產(chǎn)力的表達，王雪崟表示，“它在每一個時代生產(chǎn)的內(nèi)容不一樣，服務(wù)的對象不一樣，制造的內(nèi)容不一樣，而我們是在東郊記憶更名為‘東郊記憶•成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園’新的命題下，去接手運營這個項目的。”
在“天府時尚秀場”的總定位下，東郊記憶所要傳達的“成都時尚”是怎樣的？如何與北京、上海的時尚形成差異化？
成都的時尚在于更加自洽與在地化，王雪崟告訴記者，北京的時尚可能由“大咖”來主導(dǎo)，上海的時尚可能由“大牌”來主導(dǎo)，“成都的時尚我們會覺得更有本土元素，在此基礎(chǔ)上，它會融會大牌，也有自發(fā)生長的內(nèi)容。”
這種抽象的概括，能在東郊記憶里的手繪廣告墻上找到具象的表達。
今年3月，作為Burberry博界“交融邊界”的參展人之一，入駐品牌之一Lady Myron主理人曾稀把自己的裝置作品《關(guān)于苔蘚》放在了園區(qū)“成都舞臺”區(qū)域旁的墻上。
從外觀來看，整個裝置是一片呈現(xiàn)出一定弧度的大瓦，大瓦由一片片小瓦組成，其中每一片小瓦上的苔蘚又拼成了品牌方的LOGO模樣，“主辦方希望這個裝置跟成都有很強的關(guān)聯(lián)，當(dāng)時我的第一次反應(yīng)不是火鍋、麻將、茶館，我當(dāng)時覺得成都是一個有生命力的、能夠呼吸的城市，是一個很濕潤的城市，她必然會孕育出很多不一樣的生命。”
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曾稀告訴記者，《關(guān)于苔蘚》中的瓦是成都文化的承載，“我在非常大的瓦上面去做了很多小的瓦與苔蘚，就好像是成都的千家萬戶一起構(gòu)成了這座城市。”
但事實上，《關(guān)于苔蘚》的誕生是艱難的。首先是弧面的結(jié)構(gòu)，在曾稀看來，平面的墻顯得有些單調(diào)，最終通過改造，整面墻變成了一個更大的瓦。其次是材料的選擇，《關(guān)于苔蘚》的兩種主要材料，瓦片和苔蘚都是真實的，特別是苔蘚的采集及培育充滿著不確定性，“我們當(dāng)時在培育的時候，好多苔蘚長不出來，裝置上的苔蘚都是培育了一個月后才放上去的。”
圖片來源：受訪者提供
“成都潮濕的天氣能夠讓真實的苔蘚在整片大弧度的瓦上去孕育、去生長。這樣的一種方式，就好像是我在跟成都這個城市在共同創(chuàng)作一個作品。”
成都4月疫情突發(fā)后，《關(guān)于苔蘚》是安靜的，但卻依舊在生長，“撤展的時候，你能夠看到整面墻長出來非常多小苗，那一刻是很感動的。”
東郊記憶占地282畝，建筑面積約20萬平方米，在工作人員提供的一份場館資料中，動輒便是上千平米的場地——國際藝術(shù)展覽中心1號館4600平方米、記憶長廊2800平方米、成都舞臺2800平方米……在這之中，園區(qū)內(nèi)也穿插著360平方米的斯坦威黑膠藝術(shù)館一類的“小場地”。
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“我們把整個東郊記憶分成‘4+2+1’業(yè)態(tài)體系，包括4個功能區(qū)、2個組團以及1條虹光秀帶。”王雪崟表示，4個功能區(qū)分別指“科技藝術(shù)區(qū)”“新文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)”“賽博朋克區(qū)”“潮流藝術(shù)區(qū)”，2個組團分別指“東山Re°est ”和“成都設(shè)計中心CDDC”，“虹光秀帶則像一條血脈，會讓東郊記憶的二、三層空間得到有效利用。”
每個功能區(qū)與組團的規(guī)劃，都對應(yīng)相關(guān)的內(nèi)容，被稱作“策展式招商”。例如，“新文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)”以區(qū)域內(nèi)的三大展館為代表，主要落地各類展覽，在剛剛結(jié)束的全國首個“熊貓IP”藝術(shù)展——“黑與白”熊貓藝術(shù)創(chuàng)意展后，8月19日迎來“One Piece動畫中國巡展•成都站”，據(jù)工作人員介紹，該展覽是繼深圳之后的第二站，并且在布展時特意結(jié)合了區(qū)域展館內(nèi)寬大坡道的特點，以求達到“延伸式立體”的效果。
“類似國際上的知名IP，都是把國際性的元素結(jié)合都市文化、在地文化后，進行的綜合性呈現(xiàn)。”王雪崟表示。
如何結(jié)合？創(chuàng)作的重要性便突顯無疑。“我們有定位人群，包括創(chuàng)業(yè)者以及消費者在內(nèi)，我們認(rèn)為他們有一個共同的標(biāo)簽——創(chuàng)我者。”這在音樂眾創(chuàng)空間中有所展現(xiàn)：在首批入駐的6家機構(gòu)中，不僅有全國性的音樂制作公司、音樂推廣公司、戲劇劇團，也有來自本土的例如西南地區(qū)首支以演奏巴洛克時期音樂為主的圓周率室內(nèi)樂團，“都是進行在地的內(nèi)容創(chuàng)作和表達。”
事實上，在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)作概念，再經(jīng)過進一步延伸，便是“創(chuàng)我時尚”的概念，也就是“有自己的態(tài)度、自己的表達”。據(jù)王雪崟介紹，如今，東郊記憶“大的業(yè)態(tài)已經(jīng)初步呈現(xiàn)”，包括展覽、戲劇、潮流以及新消費。
圖片來源：“東方正火”微信公眾號
2022年1月18日，一場品牌發(fā)布會在東郊記憶的東山RE°EST舉行，不少本地主理人、設(shè)計師、企業(yè)家悉數(shù)到場。
據(jù)介紹，東山所在的區(qū)域為原明星會客廳，如今對外進行開放，王雪崟告訴記者，“目前已經(jīng)引入了30多家成都的獨立廠牌，有做復(fù)古生態(tài)的、有做機車的、有做新式餐飲的、有做潮牌的、有做咖啡的、有做藝術(shù)的……”
圖片來源：“東方正火”微信公眾號
東山RE°EST項目的來源依然根植于東郊記憶的歷史基底。
策劃參與者王牧之曾在一篇稿件中表示，RE°EST諧音Rest（休憩），而RE°EST的名稱則可以分為兩部分來理解，一是RE帶有“重新開始”之意，二是EST可以看作East（東邊）的簡化。稿件稱，“東山RE°EST就是東郊記憶的一次‘東山再起’，不僅僅是硬件物業(yè)調(diào)整和商業(yè)內(nèi)容蘇醒，也將著重從情感上喚醒成都人對于東門的記憶。”
事實上，除了上述提到的Lady Myron入駐在這里以外，主打“未來復(fù)古主義”的Soarin也在近期迎來了開業(yè)。與東方1957的遭遇類似，Soarin也因為受到疫情的影響而取消了一場主題活動，開業(yè)時間也推遲到了疫情之后。
從Soarin的理念與打造中，正好可以一窺東方正火力圖在東郊記憶實現(xiàn)的“品質(zhì)、形象、效益和管理”的“四大提升”。
Soarin成都主理人王秋瑾告訴記者，Soarin主打復(fù)古生活方式，最早在廣州以網(wǎng)店起家，“線上做了7年后，大家覺得網(wǎng)店是沒有辦法做成品牌的，因為它沒有互動性，也不能做到體驗感。從網(wǎng)店的線上數(shù)據(jù)來看，川渝是常年霸占前三位的，所以當(dāng)時我們就說第一個店要么就在重慶，要么就在成都。”
圖片來源：左夢涵 攝
據(jù)介紹，這是Soarin在全國的第四家門店，也是在成都的第二家門店，與之前的服裝店相比，此次最大的不同之處在于這是一家“生態(tài)館”，“現(xiàn)在市面上可能多是‘集成店’，只是把各種品牌的配飾、包包、衣服放在一起來賣。”王秋瑾說，“我們現(xiàn)在做另外一個思路——所有跟復(fù)古相關(guān)的東西，比如搖擺舞、黑膠唱片、雪茄，我們都希望去推相關(guān)品牌，把它們推到前面去。”
為了營造復(fù)古氛圍，Soarin注重在細(xì)節(jié)處講故事。例如，Soarin店鋪前有一艘黑色的沉船，象征的是“一群來自未來文明的人掉落到這個星球上以后，回看我們現(xiàn)在經(jīng)歷的文明。”
如果說故事稍顯玄乎，那么這艘沉船的材料卻是貨真價實的，“我們?nèi)チ嗽齑瑥S，花了幾萬塊錢定制一個船頭，自己拿回來以后先是把船身砍破，接著再通體燒黑，最后再在上面做了一些小型裝置以及做舊改造。”
圖片來源：受訪者提供
目前，目前東郊記憶入駐文創(chuàng)企業(yè)300余家、獲得著作權(quán)、版權(quán)專利等近千個，每年規(guī)模化形成眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP。
“不管是創(chuàng)業(yè)者還是消費者，他們來東郊記憶——不管是創(chuàng)作內(nèi)容、主理店鋪，還是來這里消費——都是更善于創(chuàng)造且不盲從的。他們具備這種文化自信，能夠助力做出更多帶有成都印記的現(xiàn)象級IP以及相關(guān)內(nèi)容的開發(fā)和創(chuàng)造。”王雪崟表示。
封面圖片來源：受訪者提供
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