隨著線(xiàn)上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及音頻技術(shù)的創(chuàng)新，音頻互動(dòng)娛樂(lè)和音頻社交逐漸興起，中國(guó)在線(xiàn)音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期。北京時(shí)間8月19日上午，“中國(guó)在線(xiàn)音頻第一股”荔枝集團(tuán)（NASDAQ:LIZI）發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼：荔枝第二季度凈收入為5.16億元，集團(tuán)整體平均移動(dòng)端月活躍用戶(hù)數(shù)為4970萬(wàn)，整體月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)48.5萬(wàn)。

荔枝方面指出，公司在二季度圍繞“互動(dòng)娛樂(lè)+聲音社交”雙支柱發(fā)展，執(zhí)行多元化產(chǎn)品矩陣策略，在資源投入以及市場(chǎng)策略上更加聚焦。在聲音經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之下，荔枝到底在下一盤(pán)什么樣的棋？

“互動(dòng)娛樂(lè)+聲音社交”雙支柱發(fā)展

在聲音這條賽道上，越來(lái)越多的大小資本玩家正在涌入，如何走出一條可持續(xù)發(fā)展的路線(xiàn)，仍是各家的探索方向，而荔枝集團(tuán)的策略是“互動(dòng)娛樂(lè)+聲音社交”雙支柱發(fā)展。

海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑護(hù)城河，多元化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)盈利能力，這是荔枝業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在二季度，荔枝通過(guò)夏季嘉年華主播爭(zhēng)霸賽等創(chuàng)新的互動(dòng)賽事提升主播活躍度并加強(qiáng)用戶(hù)與主播的連結(jié)；通過(guò)“名人堂”等創(chuàng)意活動(dòng)，扶持培養(yǎng)新生代主播，促進(jìn)創(chuàng)作者在平臺(tái)內(nèi)的長(zhǎng)期發(fā)展。

此外，荔枝還與英雄聯(lián)盟手游達(dá)成品牌聯(lián)動(dòng)，舉辦“英雄閃耀之聲”翻唱大賽，鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)作和分享相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。對(duì)此，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示，品牌跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)雙方內(nèi)容和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，將更好聽(tīng)的聲音滲透到每一位用戶(hù)，這對(duì)提升用戶(hù)黏性有著巨大促進(jìn)作用。

荔枝方面表示，將繼續(xù)集中資源拓展互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，孵化并打造多元化的音頻互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣，覆蓋更多核心用戶(hù)群體，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的提升。

在這一背景下，荔枝二季度的毛利率同比提升600個(gè)基點(diǎn)，環(huán)比提升200個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到34%，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，荔枝已連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)GAAP層面的盈利，凈利潤(rùn)環(huán)比提升15%至1885萬(wàn)元人民幣，同比扭虧為盈。

在聲音社交方面，荔枝還持續(xù)升級(jí)全球化社交產(chǎn)品TIYA的產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化社交屬性，加入“真心話(huà)大冒險(xiǎn)”、有聲GIF圖等創(chuàng)新功能，引導(dǎo)用戶(hù)在線(xiàn)上空間內(nèi)通過(guò)多樣化方式進(jìn)行互動(dòng)和社交，強(qiáng)化TIYA的社交屬性，通過(guò)融合實(shí)時(shí)互動(dòng)和線(xiàn)上娛樂(lè)，打造年輕人的線(xiàn)上社交空間，為用戶(hù)提供創(chuàng)新的社交方式。

數(shù)據(jù)顯示，TIYA用戶(hù)的人均每日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)44%；月均群滲透率同比增長(zhǎng)1.5倍；截至6月底用戶(hù)好友關(guān)系鏈對(duì)數(shù)較去年同期增長(zhǎng)1.4倍。

打造“Z世代”的線(xiàn)上社交娛樂(lè)空間

中國(guó)在線(xiàn)音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期，我國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶(hù)群體。近期，艾媒數(shù)據(jù)顯示，年輕人已成為在線(xiàn)音頻的主要用戶(hù)群體，超過(guò)60%用戶(hù)為80后、90后。

目前，荔枝的音頻互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)以年輕群體用戶(hù)為主，他們?cè)谝纛l社區(qū)內(nèi)高度活躍并有一定的付費(fèi)意愿。這些年輕人成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨(dú)特的圈層文化，也是線(xiàn)上娛樂(lè)消費(fèi)的主力人群。

音頻互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)出高活躍、高互動(dòng)的社區(qū)氛圍，而這也是荔枝在行業(yè)里的亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，荔枝第二季度總體移動(dòng)端平均月活躍用戶(hù)數(shù)為4970萬(wàn)，音頻娛樂(lè)業(yè)務(wù)月均活躍用戶(hù)數(shù)為917萬(wàn)，月均總付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)48.5萬(wàn)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，在硬知識(shí)類(lèi)付費(fèi)外，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)樂(lè)于對(duì)泛娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)、虛擬禮物等變現(xiàn)模式開(kāi)始興起并被廣泛接受，為音頻平臺(tái)帶來(lái)更多收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

一直以來(lái)，荔枝基于年輕用戶(hù)群體的興趣與愛(ài)好，持續(xù)打造有吸引力的音頻品類(lèi)，同時(shí)針對(duì)商業(yè)化能力高的二次元互動(dòng)、情感陪伴等音頻娛樂(lè)品類(lèi)，進(jìn)一步促進(jìn)用戶(hù)活躍和音頻內(nèi)容創(chuàng)作，使用戶(hù)付費(fèi)意愿得到顯著提升，增強(qiáng)在音頻娛樂(lè)端的商業(yè)化能力。

音頻技術(shù)賦能聲音經(jīng)濟(jì)

在線(xiàn)音頻行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)音頻技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)，而荔枝資源配置效率和盈利能力的提升，也是得益于自研技術(shù)的不斷發(fā)展。

隨著疫情在線(xiàn)互動(dòng)娛樂(lè)普及，直播互動(dòng)文娛場(chǎng)景重要性凸顯。不同的在線(xiàn)場(chǎng)景對(duì)于音頻高音質(zhì)的體驗(yàn)需求不一樣。比如教育類(lèi)場(chǎng)景中，其著重在于知識(shí)的獲取和聲音清晰，及時(shí)互動(dòng)；會(huì)議類(lèi)場(chǎng)景則看重語(yǔ)音的流暢度和清晰度；而文娛場(chǎng)景中，除了有趣的內(nèi)容吸引用戶(hù)外，音頻的高音質(zhì)體驗(yàn)和互動(dòng)性功能，是讓用戶(hù)愿意持續(xù)參與的一個(gè)最重要因素。

據(jù)悉，荔枝的音頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)使用硬件或軟件降噪、不同軟件降噪算法、降噪與場(chǎng)景結(jié)合等方法，引入AI降噪，可以有效抑制互動(dòng)文娛場(chǎng)景下音視頻通話(huà)過(guò)程中的背景噪聲，并保證語(yǔ)音無(wú)損傷，最終有效提升在多種復(fù)雜場(chǎng)景下的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。憑借在自研技術(shù)方面多年累積的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，荔枝不斷加強(qiáng)通用平臺(tái)的建設(shè)。近期，荔枝面向集團(tuán)業(yè)務(wù)落地了自研技術(shù)綜合平臺(tái)“聲音云”。PaaS端以自研RTC實(shí)時(shí)音視頻流技術(shù)平臺(tái)DOREME以及IM即時(shí)語(yǔ)音通訊平臺(tái)VoderX為代表，基于即時(shí)、聲音、創(chuàng)新社交的技術(shù)能力，提供快速、安全、高質(zhì)量的音頻及消息傳輸網(wǎng)絡(luò)，為多樣化產(chǎn)品提供更多定制化功能及服務(wù)。

荔枝方面表示，自研技術(shù)能力是業(yè)務(wù)發(fā)展的基石，未來(lái)將進(jìn)一步整合自研技術(shù)與服務(wù)，更好地落地“聲音云”在各業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新及全球化戰(zhàn)略發(fā)展。

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