每經(jīng)記者 張文瑜    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

受大環(huán)境影響，旅游、餐飲相關(guān)產(chǎn)業(yè)遭受巨大損失，但與此同時(shí)，這也不斷倒逼旅游業(yè)求變求新，利用數(shù)字化進(jìn)行破局。

作為本土財(cái)經(jīng)觀察者，粉巷財(cái)經(jīng)注意到，陜西的文旅平臺(tái)都很傾向于入局?jǐn)?shù)字藏品賽道，孵化新的文創(chuàng)內(nèi)容。

例如曲江文旅在半年報(bào)中表示拓展數(shù)字藏品、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)；西安電影制片廠(chǎng)與iBox鏈盒聯(lián)合聯(lián)動(dòng)發(fā)行數(shù)字藏品；陜旅集團(tuán)與螞蟻科技集團(tuán)聯(lián)合成立陜西文化旅游數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)商品的應(yīng)用探索。

社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤告訴粉巷財(cái)經(jīng)，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字金融的方式將自身價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)際上已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，文旅企業(yè)都應(yīng)該進(jìn)行關(guān)注、觀察、嘗試。

曲江文旅布局?jǐn)?shù)藏賽道 

從文旅企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，文旅經(jīng)濟(jì)“弱景氣”度依然持續(xù)。

8月18日，曲江文旅發(fā)布2022年半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.49億元，同比下降28.87%，凈虧損為0.85億元，正好詮釋了當(dāng)下文旅行業(yè)的現(xiàn)狀。

疫情為文旅行業(yè)增加一系列不確定性的同時(shí)，也倒逼旅游業(yè)調(diào)整供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行自救。粉巷財(cái)經(jīng)注意到，陜西本土旅游文旅企業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品，試圖為自身劃出新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

曲江文旅作為陜西、西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，自2021年底開(kāi)始，聯(lián)動(dòng)旗下的大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安城墻、大明宮等多家景區(qū)，陸續(xù)發(fā)行了超過(guò)20款數(shù)字藏品。

其中，蒼龍左驂、白虎右騑、中國(guó)年·迎財(cái)神、春龍翹首·鴻運(yùn)當(dāng)頭四款數(shù)字藏品圍觀量達(dá)5萬(wàn)余次，媒體曝光度達(dá)3萬(wàn)余次。發(fā)售的龍?zhí)ь^系列2-5秒內(nèi)銷(xiāo)售完畢。

圖片來(lái)源：曲江文旅官微

此外，西安電影制片廠(chǎng)與iBox鏈盒與合作推出的四款大話(huà)西游系列數(shù)字藏品；陜旅集團(tuán)打造的陜旅全景手繪賀歲數(shù)字藏品“心隨陜旅·一路奇跡”，不斷借助數(shù)字藏品對(duì)景區(qū)IP進(jìn)行價(jià)值重塑。

文旅產(chǎn)業(yè)IP作為極具收藏價(jià)值與傳播屬性的文化展現(xiàn)，與數(shù)字藏品的屬性高度契合，可以說(shuō)，數(shù)字藏品打破了文旅行業(yè)的地域限制，成為文創(chuàng)產(chǎn)品新的價(jià)值載體。

對(duì)于文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的布局可以達(dá)到“線(xiàn)上獲客、線(xiàn)下消費(fèi)”的目的，提高游客對(duì)于文旅項(xiàng)目的認(rèn)知和參與感，激發(fā)人們線(xiàn)下出游的意愿。例如曲江大明宮推出“購(gòu)買(mǎi)集齊數(shù)字藏品獲取終身免費(fèi)游玩景區(qū)”的玩法，使得數(shù)字藏品不但存在收藏意義，也具備虛擬會(huì)員卡的功能，進(jìn)一步為線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)“引流”。

此外，數(shù)字藏品通過(guò)限量售賣(mài)線(xiàn)上產(chǎn)品，既可以進(jìn)行文旅IP的重塑，也可以成為文旅企業(yè)新增長(zhǎng)曲線(xiàn)，扭轉(zhuǎn)文旅企業(yè)線(xiàn)下受阻的現(xiàn)狀。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字藏品線(xiàn)上發(fā)行、銷(xiāo)售成本并不高，但其文化價(jià)值和宣發(fā)效果卻出人意料，或?qū)⒊蔀槲穆闷髽I(yè)破局的希望。

尹振濤告訴粉巷財(cái)經(jīng)，數(shù)字藏品在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等層面具備潛在價(jià)值，文旅產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字金融的方式將自身價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)際上已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在這個(gè)領(lǐng)域中相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以去實(shí)現(xiàn)。

國(guó)家隊(duì)、上市公司搶灘 

尹振濤認(rèn)為，文旅企業(yè)入局?jǐn)?shù)字藏品實(shí)際上就是把文化旅游通過(guò)數(shù)字的形式變成金融存在的載體，并存在一定的優(yōu)勢(shì)。主要在于數(shù)字藏品能夠確認(rèn)文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，當(dāng)景點(diǎn)、文旅IP變成項(xiàng)目或者資產(chǎn)并能夠進(jìn)行交易轉(zhuǎn)換的時(shí)候，未來(lái)景區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品以及宣傳上也更具想象力。

粉巷財(cái)經(jīng)注意到，文旅平臺(tái)也并非盲目布局?jǐn)?shù)字藏品，而是與專(zhuān)業(yè)的數(shù)藏機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，文旅平臺(tái)負(fù)責(zé)提供內(nèi)容和IP，數(shù)字平臺(tái)則通過(guò)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行文旅藏品的發(fā)行與流通。

以曲江文旅為例，旗下景區(qū)西安城墻于去年11月在阿里拍賣(mài)平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品后。目前，曲江文旅合作的數(shù)字藏品平臺(tái)已拓展為阿里拍賣(mài)、秦儲(chǔ)等平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。

曲江文旅也在半年報(bào)中進(jìn)一步解釋?zhuān)灸壳皡⑴c籌劃設(shè)立數(shù)字文化科技公司，進(jìn)一步參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，后續(xù)公司將按計(jì)劃繼續(xù)推出數(shù)字藏品。對(duì)此，粉巷財(cái)經(jīng)也致電曲江文旅董秘辦，但截至發(fā)稿，未收到針對(duì)上述問(wèn)題的相應(yīng)回復(fù)。

圖片來(lái)源：曲江文旅官微

尹振濤告訴粉巷財(cái)經(jīng)，文旅產(chǎn)業(yè)和專(zhuān)業(yè)數(shù)藏平臺(tái)合作是一種通行的方法，因?yàn)橘Y產(chǎn)屬于文旅企業(yè)的，數(shù)字化的形式可能也是由文旅企業(yè)去提供的底層資產(chǎn)，但是交易其實(shí)它是一個(gè)需要平臺(tái)或者是取得技術(shù)提供支持的，并不是所有的企業(yè)都具備這樣能力。

明顯看到的是，自數(shù)字藏品賽道爆火以來(lái)，國(guó)資企業(yè)、上市公司以及BAT等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)等均有布局，涉及業(yè)務(wù)包括提供數(shù)字藏品區(qū)塊鏈服務(wù)、發(fā)行平臺(tái)等。

今年以來(lái)，不少政府主導(dǎo)的數(shù)字藏品項(xiàng)目紛紛啟動(dòng)，如虛獼平臺(tái)、海豹數(shù)藏等超過(guò)20家數(shù)藏平臺(tái)具有國(guó)資背景；而靈境·人民藝術(shù)館、時(shí)藏、新華數(shù)藏、豹豹·青春宇宙、人民科技數(shù)字藏品平臺(tái)等數(shù)藏平臺(tái)具有央媒背景。

此外，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)以及上市公司也是數(shù)藏平臺(tái)的另一主要力量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)已超過(guò) 700 家，其中阿里拍賣(mài)、鯨探、靈境文化、魷物，幻核、TME數(shù)字藏品、百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品、小度尋宇、靈稀、網(wǎng)易星球數(shù)字藏品等數(shù)藏平臺(tái)具有上市公司背景。

值得注意的是，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”在日前發(fā)布公告宣告，平臺(tái)將于8月16日起正式停售數(shù)字藏品。

文旅的數(shù)藏契機(jī)？ 

隨著文旅平臺(tái)的接連布局，文旅行業(yè)與數(shù)藏行業(yè)的融合正在加深，從各方市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，文旅行業(yè)和數(shù)藏行業(yè)的融合有望實(shí)現(xiàn)雙贏。那么對(duì)于文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何正確把握住數(shù)字藏品的契機(jī)？

粉巷財(cái)經(jīng)認(rèn)為，文旅企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品首先要考慮發(fā)行平臺(tái)的選擇。

目前數(shù)字藏品賽道亂象頻出，相關(guān)炒作以及平臺(tái)爆雷、關(guān)停的事件層出不窮，嚴(yán)禁二級(jí)市場(chǎng)交易、逐漸轉(zhuǎn)向合規(guī)仍然是數(shù)字藏品長(zhǎng)期發(fā)展的必然路徑，因此，文旅平臺(tái)更應(yīng)在發(fā)行平臺(tái)上多方考慮。

尹振濤向粉巷財(cái)經(jīng)表示，文旅企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品盡量要跟正規(guī)軍合作，例如互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)和國(guó)家隊(duì)主要是以基礎(chǔ)交易平臺(tái)的形式運(yùn)營(yíng)的，具備平臺(tái)信用背書(shū)。而私人平臺(tái)如果不以營(yíng)利為目的便難以保證正常運(yùn)營(yíng)，存在合規(guī)和利潤(rùn)之間的博弈。

此外，把握數(shù)字藏品契機(jī)的另一關(guān)鍵點(diǎn)在于，如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有IP的價(jià)值重現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，陜西擁有眾多文旅IP，景點(diǎn)地標(biāo)也自成一派，能夠?yàn)閿?shù)字藏品的應(yīng)用提供更多新的場(chǎng)景。但整體來(lái)看，許多文旅IP在開(kāi)發(fā)層面依然比較守舊，并未賦予文旅IP新的生命力，其數(shù)字藏品的受眾群體相對(duì)來(lái)說(shuō)也較為狹窄。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)VCG211275737880

粉巷財(cái)經(jīng)認(rèn)為，文旅平臺(tái)將數(shù)字藏品作為新的增長(zhǎng)極，應(yīng)從文旅產(chǎn)業(yè)根本需求出發(fā)，只有將地方文化、藝術(shù)、非遺民俗等與創(chuàng)新技術(shù)緊密結(jié)合，推出更多爆款文旅IP，才能在助力文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)形成城市消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。

此外，文旅平臺(tái)區(qū)域性較強(qiáng)，多由地方政府監(jiān)管。具有官方背景的文旅平臺(tái)的布局，也能作為引導(dǎo)者，更加注重?cái)?shù)字藏品的文化價(jià)值而非其他，促進(jìn)數(shù)字藏品領(lǐng)域的規(guī)范化。

尹振濤表示，目前包括企業(yè)、監(jiān)管部門(mén)，學(xué)界都在思考數(shù)字藏品的契機(jī)到底在哪，但文旅企業(yè)將數(shù)字作為資產(chǎn)要素，參與收入分配那必然是有價(jià)值的，文旅企業(yè)都應(yīng)該進(jìn)行關(guān)注、觀察、嘗試。陜西作為文旅IP聚集地，還是需要深入挖掘自己的傳統(tǒng)文化，更好地去思考如何去實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。