每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

上市第2年，伴隨著諸多爭(zhēng)議，泡泡瑪特（HK09992，股價(jià)19.3港元，總市值270億港元）發(fā)布了2022年上半年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年泡泡瑪特主營(yíng)業(yè)務(wù)收入23.59億元，同比增長(zhǎng)33.1%；凈利潤(rùn)3.33億元，同比下滑7.2%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Wind數(shù)據(jù)顯示，這是泡泡瑪特自上市以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。今年1月3日至今，泡泡瑪特股價(jià)累計(jì)下跌56.58%。時(shí)間軸再拉長(zhǎng)，2021年2月，泡泡瑪特的股價(jià)達(dá)到巔峰后，一路急轉(zhuǎn)直下。截至8月25日收盤(pán)，已較最高收盤(pán)價(jià)105港元/股跌逾八成，其市值縮水超千億港元。

“由于疫情，大概從4月開(kāi)始，整體業(yè)績(jī)算是跌到了一個(gè)小的谷底。不過(guò)從4月到8月，整個(gè)業(yè)務(wù)的逐月環(huán)比都是增加的。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧解釋了疫情帶來(lái)的影響。

疫情影響下的另一面是，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)全面提速，加速布局美洲、歐洲、大洋洲業(yè)務(wù)。“上半年泡泡瑪特海外營(yíng)收占比提升明顯，按季度來(lái)計(jì)算，四季度的海外占比可以超過(guò)百分之十。”王寧預(yù)測(cè)。

不過(guò)，隨著近日盲盒新規(guī)的即將落地，整個(gè)行業(yè)也正在變得更加規(guī)范。對(duì)于泡泡瑪特而言，不論是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)還是國(guó)外業(yè)務(wù)，當(dāng)“熱潮”不再，靠什么長(zhǎng)久留住年輕人？

自有IP收入撐起“半壁江山”，Molly不再是最賺錢(qián)IP

“今年上半年泡泡瑪特受到很多方面特別是疫情的影響，整個(gè)中國(guó)的零售業(yè)和消費(fèi)行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)。”王寧在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示。

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年泡泡瑪特營(yíng)收23.59億元，同比增長(zhǎng)33.1%；凈利潤(rùn)3.33億元，同比下滑7.2%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為3.76億元。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特財(cái)報(bào)

對(duì)于將盲盒模式成功帶出圈的泡泡瑪特而言，IP始終是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。其中，自有IP始終是泡泡瑪特主要的商品類(lèi)型，今年上半年，自有IP帶來(lái)的收入占比由2021年上半年的50.9%增加到2022年上半年的64.8%。

值得注意的是，2022年上半年，泡泡瑪特IP收入前三名的排名發(fā)生了變化。頭部IP SKULLPANDA、Molly和Dimoo分別實(shí)現(xiàn)收入4.62億元、4.04億元和2.98億元，同比增長(zhǎng)152.3%、98.3%和45.6%。其中，SKULLPANDA的收入超越Molly，奪得第一。

內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的小甜豆和2021年新IP小野推出的首個(gè)系列The Other One在今年上半年的收入則是8124萬(wàn)元和3493萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于上述的三大頭部IP吸金力。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特財(cái)報(bào)

泡泡瑪特首席財(cái)務(wù)官楊鏡冰表示，由于疫情原因，公司將新品規(guī)劃都排到了下半年。THE MONSTERS和PUCKY在2022年上半年只發(fā)售了一個(gè)新系列，而在2021年上半年，兩個(gè)IP各發(fā)售了兩個(gè)新系列。

2022年上半年，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市及地區(qū)疫情反復(fù)，對(duì)線下銷(xiāo)售也產(chǎn)生了較大影響。楊鏡冰透露，今年上半年，因疫情閉店時(shí)間一周至三個(gè)月的零售店有130家、機(jī)器人為324臺(tái)；其中閉店時(shí)間在兩個(gè)月至三個(gè)月的零售店有36家、機(jī)器人188臺(tái)。此外，除了商場(chǎng)外，機(jī)器人還分布在人流較多的機(jī)場(chǎng)、地鐵站、樂(lè)園，疫情導(dǎo)致的客流減少，對(duì)銷(xiāo)售的影響也更大。

海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)崴?，能否撐起賺錢(qián)的“新泡泡”？

在牢牢抓住國(guó)內(nèi)年輕人“錢(qián)包”后，泡泡瑪特也將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。今年以來(lái)，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)全面提速，加速布局美洲、歐洲、大洋洲業(yè)務(wù)。

截至2022年上半年底，泡泡瑪特的港臺(tái)地區(qū)和海外門(mén)店數(shù)達(dá)到24家（含加盟），港臺(tái)地區(qū)及海外機(jī)器人商店達(dá)到98臺(tái)（含加盟），跨境電商平臺(tái)站數(shù)達(dá)到11個(gè)。上半年，泡泡瑪特分別在英國(guó)、新西蘭、美國(guó)開(kāi)了第一家線下門(mén)店。

圖：泡泡瑪特澳大利亞墨爾本店

“我們海外業(yè)務(wù)從2021年上半年的0.6億元，增長(zhǎng)到2022年上半年的1.57億元，同比增加161.7%。”泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一表示。今年公司的業(yè)務(wù)方向重點(diǎn)是以TO C為核心，加速擴(kuò)張西方市場(chǎng)，加強(qiáng)跨境電商的業(yè)務(wù)。

據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模259億美元，2024年將達(dá)418億美元，其中亞太地區(qū)日本、韓國(guó)、新加坡均有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。

對(duì)于市場(chǎng)備受關(guān)注的盈利問(wèn)題，文德一坦言，從2018年開(kāi)始布局開(kāi)始，海外業(yè)務(wù)每年都是盈利的。

“不是虧錢(qián)去做買(mǎi)賣(mài)?；舅虚T(mén)店所有的業(yè)務(wù)都是盈利的，這是一個(gè)非常好的趨勢(shì)。海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常快，如果按季度預(yù)測(cè)，四季度海外業(yè)務(wù)占比可以超過(guò)百分之十。”王寧預(yù)測(cè)。

不過(guò)，不論是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)還是海外業(yè)務(wù)的加速，相比前兩年的火爆景象，潮玩行業(yè)正在變得愈發(fā)規(guī)范和理性。8月16日晚，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于公開(kāi)征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的通知，擬對(duì)盲盒銷(xiāo)售的內(nèi)容、形式、銷(xiāo)售對(duì)象等方面作出規(guī)定。

談及新規(guī)將對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響，楊鏡冰表示：“這個(gè)政策的出臺(tái)其實(shí)是肯定了盲盒業(yè)態(tài)合法、合規(guī)性，積極地鼓勵(lì)了盲盒行業(yè)的健康發(fā)展，對(duì)整個(gè)行業(yè)，所有的盲盒企業(yè)，包括消費(fèi)者都是一個(gè)重大的利好，給了企業(yè)更大的創(chuàng)新和發(fā)展空間，泡泡瑪特作為龍頭企業(yè)，深度地參加了這個(gè)指引的調(diào)研和征求意見(jiàn)，整體符合公司的預(yù)期。”

（封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）