每經(jīng)編輯 方奕奕

8月26日，洋河股份披露了2022年中報(bào)。報(bào)告顯示，公司2022年上半年?duì)I業(yè)收入189.08億元，同比增長21.65%；上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤68.93億元，同比增長21.76%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。

這份亮眼的數(shù)字背后，是洋河“穩(wěn)中高質(zhì)量，進(jìn)中可持續(xù)，好中更健康”發(fā)展新格局的生動詮釋。

在洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東的帶領(lǐng)下，洋河這艘酒業(yè)航母，披荊斬棘、奮勇前進(jìn)，產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌升級，營銷改革等一系列舉措相繼落地，改革創(chuàng)新下的洋河持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁發(fā)展新動能。

品質(zhì)創(chuàng)新引領(lǐng)穩(wěn)健增長

2022年，是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵之年，洋河堅(jiān)定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，特別強(qiáng)調(diào)繼續(xù)奉行“品質(zhì)主義”，堅(jiān)持“品質(zhì)至上”，構(gòu)筑洋河新時(shí)期的“品質(zhì)長城”。

在多彩戰(zhàn)略的指引下，洋河、雙溝、貴酒以及梨花村品牌分別進(jìn)行了產(chǎn)品線全面升級以及全國化布局。夢之藍(lán)手工班、頭排蘇酒、貴酒世家搶高，夢之藍(lán)M6+、貴酒年份酒、蘇酒擴(kuò)容次高端市場，海之藍(lán)天之藍(lán)強(qiáng)化腰部力量……多彩戰(zhàn)略下的產(chǎn)品布局成為洋河穩(wěn)健增長的基石。

品質(zhì)提升方面，洋河上半年也動作不斷。此前，天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+已經(jīng)完成升級上市。今年上半年，2022版海之藍(lán)以優(yōu)雅醇厚的口感、綿柔舒適的品質(zhì)、時(shí)尚年輕的形象、契合時(shí)代的審美第六次煥新上市。3月，夢之藍(lán)新品手工班（大師）驚艷上市，以全新產(chǎn)品定義高端，打造產(chǎn)品品質(zhì)的“金字招牌”。

產(chǎn)品矩陣脈絡(luò)清晰，產(chǎn)品品質(zhì)不斷創(chuàng)新，洋河在全力打造年輕化、時(shí)尚化、國際化產(chǎn)品的同時(shí)，賦能品牌，提升拉力，發(fā)揮品牌價(jià)值最大化。上半年，洋河相繼推出全新的夢之藍(lán)手工班品牌TVC和高端醬酒貴酒世家品牌TVC，登陸央視黃金檔，擴(kuò)大品牌聲量，發(fā)力高端產(chǎn)品價(jià)值引領(lǐng)，為洋河高端增長引擎積聚強(qiáng)大勢能。

在今年的開年會議上，張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)要“圍繞‘高端化、品牌化’發(fā)展理念，以‘搶高、強(qiáng)腰、穩(wěn)底盤’為思路，打造結(jié)構(gòu)清晰、目標(biāo)明確、分工合理、戰(zhàn)略精準(zhǔn)的品牌體系”。顯然，洋河在精準(zhǔn)布局產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時(shí)，也不遺余力地做到了。

長期主義潛能釋放

所謂長期主義，即要有大局觀、大戰(zhàn)略、大方向、大視野、大智慧，破除急功近利和短線主義，打造基業(yè)長青的偉大企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為企業(yè)，更要專注核心能力的提高，深刻地理解并落實(shí)長期主義和企業(yè)家精神，以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)之變局，這樣才能走得更長，走得更遠(yuǎn)。

2022年，作為企業(yè)深化轉(zhuǎn)型升級和匯聚變革勢能的“二次創(chuàng)業(yè)”重要階段，洋河堅(jiān)守長期主義，聚焦長期競爭力的構(gòu)建，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

除了在產(chǎn)品布局上眼光長遠(yuǎn)，在人才打造方面，公司不遺余力培養(yǎng)頂級專業(yè)技術(shù)人才，為企業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展提供技術(shù)保障。洋河建立了中國白酒健康研究院等十大研發(fā)平臺，擁有39名國家級白酒評委、78名省級品酒委員和1926名技術(shù)類人員組成的中國白酒行業(yè)技術(shù)“夢之隊(duì)”。2022年在第五屆全國品酒師大賽上摘金奪銀，六人沖進(jìn)前十名，實(shí)現(xiàn)五連冠，技術(shù)力量行業(yè)領(lǐng)先。

在與經(jīng)銷商的關(guān)系方面，大力倡導(dǎo)“親商、安商、扶商、富商”的理念，構(gòu)建起“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”新型廠商關(guān)系。通過共建共享、合作共贏的價(jià)值觀輸出，為洋河帶來源源不斷的增長動力。

多家證券公司認(rèn)為：長期來看，洋河的品牌和渠道已基本實(shí)現(xiàn)全國化，核心競爭力不變，增長勢能已起，在渠道耕耘和消費(fèi)升級雙重驅(qū)動下，系統(tǒng)性調(diào)整進(jìn)入紅利釋放期，洋河長期盈利能力持續(xù)向好。

此時(shí)，距離張聯(lián)東掌舵洋河，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)期，奮進(jìn)“二次騰飛”新賽程過去一年半。今后的洋河，在長期主義的經(jīng)營哲學(xué)下，將穿越市場周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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