每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：攝圖網(wǎng)-500666319

暑期接近尾聲，今年暑期旅游有何亮點(diǎn)？8月26日，多家OTA平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期前半程長(zhǎng)線旅游、跨省游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，部分熱門目的地游客激增，新疆獨(dú)庫(kù)公路一度變成“堵哭公路”，爆紅景區(qū)的游客接待能力受到挑戰(zhàn)。

暑期后半程，受部分旅游目的地疫情反復(fù)的影響，本地及周邊游成為主流，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)“7月長(zhǎng)線游、8月周邊游”的明顯反差。此外，疫情影響下，游客傾向于“哪兒不隔離就去哪兒”。

在北京第二外國(guó)語學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，恢復(fù)重建需要時(shí)間，且暑期部分熱門旅游目的地接連出現(xiàn)疫情，一定程度上影響了消費(fèi)者的出行意愿。在疫情防控政策沒有太大調(diào)整的前提下，預(yù)計(jì)這種情況還將持續(xù)一段時(shí)間。

7月長(zhǎng)線游復(fù)蘇 熱門景點(diǎn)接待能力承壓

整體來看，暑期上半程，跨省游及長(zhǎng)途旅行占比快速回升。飛豬8月26日提供的數(shù)據(jù)顯示，暑期前半程西北、西南長(zhǎng)線游持續(xù)走紅，平臺(tái)上云南、貴州、寧夏等目的地旅游相關(guān)成交額同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，云南同比增超2.3倍，貴州增超1.3倍，寧夏增超100%。

去哪兒同日提供的數(shù)據(jù)也顯示，7月赴烏魯木齊、拉薩、三亞、大理等城市的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比6月增幅明顯，熱門航線中超八成是距離超過800公里的長(zhǎng)航線。

住宿方面，海南7月酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)四成，新疆同比增長(zhǎng)九成，云南同比增長(zhǎng)超六成。其中，新疆和云南7月的酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近4年來同期新高。暑期的第一個(gè)月，長(zhǎng)線游呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。

客流反彈式增長(zhǎng)的同時(shí)，部分熱門目的地在游客接待上倍感壓力，新疆獨(dú)庫(kù)公路變“堵哭公路”，西藏山南洛扎縣一度表示因客流量超過接待能力而暫停接待一周。

對(duì)此，吳麗云在8月26日晚間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)指出，自媒體和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游客很容易被宣傳文案或熱點(diǎn)吸引，因?yàn)橐粡堈掌蛞曨l跑去追逐“網(wǎng)紅”目的地，導(dǎo)致部分景區(qū)客流爆滿。

“其實(shí)按照這些地區(qū)往年的游客量，旅游供給還是相對(duì)完善的，但今年暑期部分景區(qū)和以往比客流激增，導(dǎo)致了供給無法跟上需求。”不過，吳麗云也提到，若目的地按照突然爆火的客流盲目提升基礎(chǔ)配套和供給，一是時(shí)間上會(huì)有一定滯后性，另外若當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品吸引力有限，熱度也很難長(zhǎng)期維持。且下一個(gè)火爆的目的地在哪兒，誰也無法預(yù)料，追逐和復(fù)制熱點(diǎn)并非易事。因此，從目的地的角度看，還需練好基本功，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品質(zhì)量，保證游客的體驗(yàn)感。

游客的平均決策周期在2~4天

遺憾的是，火熱的復(fù)蘇趨勢(shì)并沒能維持到暑期結(jié)束。

隨著部分熱門目的地出現(xiàn)疫情，長(zhǎng)線游在8月初遭受到挑戰(zhàn)。目的地披上了不確定性的外衣后，用戶的出游決策時(shí)間隨之縮短。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客的平均決策周期在2~4天，當(dāng)天預(yù)訂，當(dāng)天出發(fā)的旅游訂單占總預(yù)訂量的比例達(dá)到三成。

去哪兒首席執(zhí)行官陳剛在提供數(shù)據(jù)時(shí)還分析指出，“哪兒不隔離就去哪兒”，成為當(dāng)前用戶最樸素的消費(fèi)邏輯。

好在從暑假數(shù)據(jù)來看，游客的消費(fèi)需求還是相對(duì)旺盛，避暑游、親子游、周邊游、自駕游、租車游、露營(yíng)等模式依舊火爆，并逐漸趨向品質(zhì)化。

以暑期住宿為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期（7月1日至8月24日），平臺(tái)上高星酒店間夜量同比增超40%，平均消費(fèi)金額保持雙位數(shù)增長(zhǎng)；杭州、北京、重慶、長(zhǎng)沙、西安、上海、廈門、青島、武漢和昆明位列熱門入住城市全國(guó)前十。

“需要注意的是，暑期三亞、新疆等熱門目的地疫情反復(fù)，讓消費(fèi)者把疫情、返程防控措施等因素放在了目的地選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)上，對(duì)游客出行積極性影響很大。”吳麗云表示。