每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

你印象中一支筆的價(jià)格是多少？新學(xué)期即將開始，文具正在熱銷。8月28日，話題“一支中性筆賣55元”“文具為什么越來(lái)越貴了”登上微博熱搜。有媒體記者走訪文具市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一批樣式新穎、功能繁多的“高價(jià)文具”動(dòng)輒幾十甚至數(shù)百元。

這類“高價(jià)文具”大多與動(dòng)漫IP聯(lián)名。對(duì)此，有網(wǎng)友表示，“人家都明碼標(biāo)價(jià)了，沒(méi)人強(qiáng)迫你買。”也有網(wǎng)友表示，“文具應(yīng)該以實(shí)用為主。”“雖然明碼實(shí)價(jià)，但是真的值55嗎？就是依仗著孩子喜歡，大膽的賺家長(zhǎng)的錢。”

在A股市場(chǎng)上，有多家文具企業(yè)近日公布了業(yè)績(jī)。晨光股份（603899.SH）上半年?duì)I收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.65%。增收不增利。

IP聯(lián)名，一支筆賣到上百

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)28日?qǐng)?bào)道，記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大型商場(chǎng)內(nèi)的文具店文具身價(jià)不菲。在某商場(chǎng)雜物社內(nèi)，記者注意到：一包4個(gè)學(xué)科分類網(wǎng)格拉鏈袋售價(jià)40元，一支米菲寶珠筆（水性圓珠筆）售價(jià)50元，一支金屬旋轉(zhuǎn)中性筆售價(jià)50元，單支中性筆價(jià)格在10至22元左右。

該店員介紹，他們家的產(chǎn)品屬于創(chuàng)意文具，新款上架后很快會(huì)被搶購(gòu)一空，顧客從家長(zhǎng)到學(xué)生都有，對(duì)初高中生很有吸引力。

揚(yáng)子晚報(bào)記者在探訪一家老牌文具品牌旗下門店時(shí)了解到，該店文具產(chǎn)品大多與動(dòng)漫IP聯(lián)名，價(jià)格遠(yuǎn)高于同類型普通文具，比如航海王unique黑金系列中性筆售價(jià)為55元，而一支普通中性筆不到它的零頭。在另一家門店中，印有寶可夢(mèng)、哆啦A夢(mèng)、阿童木等知名動(dòng)漫人物形象的鋼筆，每支價(jià)格均闖進(jìn)三位數(shù)。

現(xiàn)代快報(bào)、齊魯晚報(bào)近日也報(bào)道了文具價(jià)格問(wèn)題。8月22日，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪南京多個(gè)文具店發(fā)現(xiàn)，一支中性筆售價(jià)20元左右比較常見，而小孩子使用的自動(dòng)鉛筆，有的價(jià)格將近50元；初高中生常用的簽字筆，有的已經(jīng)賣到了三位數(shù)。

據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，一種號(hào)稱“人體工程學(xué)、緩解手部書寫壓力”的“思筆樂(lè)”品牌自動(dòng)鉛筆，就隱藏在貨架中間，沒(méi)有任何價(jià)格標(biāo)簽，店員表示單支售價(jià)高達(dá)80元，“這種款式賣得很好，一般幼兒園、一年級(jí)學(xué)生買的多。”店員告訴記者。那為何沒(méi)有貼價(jià)格標(biāo)簽？該店員表示不用貼，“要是有人買，會(huì)過(guò)來(lái)問(wèn)的。”

濟(jì)南市民李先生的小孩即將要上一年級(jí)，在文具店挑選一番后，卻在結(jié)賬時(shí)傻了眼。“鉛筆、橡皮、筆記本、便利貼，電動(dòng)轉(zhuǎn)筆刀等等各種學(xué)習(xí)用品，我以為也就剛100多，沒(méi)想到結(jié)賬花了285元。”李先生很詫異，“后來(lái)看賬單才知道，一支普通的鉛筆20塊錢，牌子是進(jìn)口的。”

另外還有一種“文具盲盒”：把動(dòng)漫形象印在文具上，再給文具加個(gè)統(tǒng)一的外包裝盒，與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數(shù)量相對(duì)少、圖案未明示的“隱藏款”。別小看這個(gè)把文具放進(jìn)盒子的做法，這直接刺激了部分中小學(xué)生成倍地購(gòu)買文具。

據(jù)濟(jì)南時(shí)報(bào)報(bào)道，一位老師表示，帶進(jìn)課堂的文具應(yīng)該兼具實(shí)用性和使用性，不可以干擾學(xué)習(xí)，不可以造成攀比。這些學(xué)習(xí)工具如果使用得好，那就是文具，但如果變成了讓學(xué)生分心的東西，就成了玩具，與文具的原本定位和價(jià)值背道而馳了。

文具龍頭增收不增利

股價(jià)年內(nèi)已跌3成

A股市場(chǎng)上有多家文具企業(yè)，包括晨光股份、齊心集團(tuán)等。

8月25日，文具龍頭晨光股份公布的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.65%。報(bào)告期內(nèi)，公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期減少12%，新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)34%。

晨光股份將利潤(rùn)縮水解釋為疫情原因。因該公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的總部和生產(chǎn)基地以及新業(yè)務(wù)的總部都在上海。上海持續(xù)兩個(gè)多月的封控管理對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各方面，如原材料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)營(yíng)銷、人員流動(dòng)等造成很大影響。

晨光股份新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。近年來(lái)，公司新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重逐年增大，報(bào)告期內(nèi)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)總營(yíng)業(yè)收入的50%。

值得注意的是，今年以來(lái)，晨光股份股價(jià)已下跌34%。

另一家文具企業(yè)齊心集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入42.61億元，同比降低5.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8527.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.69%。齊心集團(tuán)股價(jià)今年以來(lái)也下跌了19%。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|王月龍

封面圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501206370

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、齊魯晚報(bào)、紅星新聞