每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

榮耀CEO趙明。圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

破解手機(jī)在市場(chǎng)上同質(zhì)化的問(wèn)題，各家手機(jī)廠商做過(guò)各種努力，早前的方向是內(nèi)卷硬件，現(xiàn)在提升到生態(tài)構(gòu)建。幾乎所有企業(yè)都在生態(tài)互聯(lián)的方向上進(jìn)行投入，但路徑不同。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已接近12億，人均擁有5臺(tái)智能設(shè)備，超過(guò)50%的用戶存在跨設(shè)備、跨應(yīng)用的需求。破解需求，同時(shí)壯大產(chǎn)品和生態(tài)是眼下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。蘋果注重封閉生態(tài)下的統(tǒng)一體驗(yàn)，小米以投資方式打造生態(tài)鏈，華為則通過(guò)改變底層技術(shù)來(lái)搭建統(tǒng)一操作平臺(tái)。其他如榮耀也有不同解題思路。

9月2日，榮耀CEO趙明在2022 IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）上，首次向全球市場(chǎng)推出全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS，并發(fā)布Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略。MagicOS發(fā)布的一個(gè)重要看點(diǎn)是，未來(lái)會(huì)兼容安卓、Windows，以及行業(yè)內(nèi)IoT協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)內(nèi)的解決方案。

近日趙明在線下接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)稱：“榮耀通過(guò)MagicOS確定了未來(lái)戰(zhàn)略構(gòu)思，它的核心理念是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競(jìng)爭(zhēng)，榮耀將把它看作未來(lái)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略投資點(diǎn)。” 

用開(kāi)放生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)iOS封閉生態(tài)

相對(duì)蘋果系統(tǒng)的封閉生態(tài)，無(wú)論華為、OPPO，還是榮耀的發(fā)力點(diǎn)都在開(kāi)放生態(tài)。尤其在硬件領(lǐng)域，蘋果更側(cè)重核心硬件產(chǎn)品之間的互通，國(guó)產(chǎn)品牌更希望將所有硬件都攬進(jìn)生態(tài)中，但以各自企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主，合作伙伴加入需要搭載相應(yīng)的系統(tǒng)平臺(tái)。榮耀卻走了另一條道路，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備（手機(jī)/平板/電腦等）、跨系統(tǒng)（Android&Windows）、跨生態(tài)（Matter&OLA）兼容。

趙明在接受采訪時(shí)演示了榮耀“一鍵三連”的功能，即PC、PAD、手機(jī)共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個(gè)屏幕間穿梭完成協(xié)同辦公。

鍵盤鼠標(biāo)共享功能，在蘋果的WWDC上也曾經(jīng)演示過(guò)，這個(gè)功能的推出是為了使iPAD作為MAC/Macbook的拓展生產(chǎn)力工具來(lái)使用的。它的核心設(shè)計(jì)理念其實(shí)是“two as one”（合二為一）；鴻蒙3的發(fā)布，是將多設(shè)備的畫(huà)面共享“更上一層樓”，PAD的畫(huà)面可以推到PC，PAD上也可以投PC的畫(huà)面，這也體現(xiàn)了其“超級(jí)終端”的功能設(shè)計(jì)本質(zhì)，是“Multi as one”（多設(shè)備合一）。

榮耀的區(qū)別是，沒(méi)有把所有的設(shè)備都融進(jìn)一個(gè)窗口或“超級(jí)終端”里，而是讓不同的設(shè)備都可以作為操作的核心平臺(tái)。這一方面保留了3個(gè)窗口的物理面積優(yōu)勢(shì)，另一方面手機(jī)的加入也衍生了一些以前人們不曾設(shè)想的場(chǎng)景，可以應(yīng)對(duì)辦公室的多任務(wù)辦公。

在談到與其他企業(yè)發(fā)展生態(tài)的路徑差異時(shí)，趙明回應(yīng)道，“榮耀尊重安卓、微軟等生態(tài)系統(tǒng)，我們會(huì)兼容，植入他們的生態(tài)，核心思路是更好地利用現(xiàn)有的生態(tài)能力，而不是再建一套；另外一個(gè)角度，我們會(huì)在他們的生態(tài)上做貢獻(xiàn)”。

他還強(qiáng)調(diào)稱：“這次MagicOS的發(fā)布代表著我們核心關(guān)鍵理念正式成形，把未來(lái)的構(gòu)思正式確定下來(lái)，全場(chǎng)景OS會(huì)成為榮耀未來(lái)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域核心的戰(zhàn)略分布點(diǎn)之一，這個(gè)戰(zhàn)略會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。未來(lái)MagicOS的演進(jìn)，核心理念就是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競(jìng)爭(zhēng)。榮耀正式明確：全面開(kāi)放、全球協(xié)作的理念。”

跨設(shè)備的開(kāi)發(fā)從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事，用一個(gè)系統(tǒng)打通多個(gè)設(shè)備，需要開(kāi)發(fā)者的支持以及資金投入。趙明表示：“榮耀把接近10%的營(yíng)收投入研發(fā)，目前，榮耀的研發(fā)人員已經(jīng)近8000人，其中MagicOS專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有數(shù)千人。榮耀未來(lái)會(huì)圍繞MagicOS打造開(kāi)發(fā)者生態(tài)，并舉辦榮耀開(kāi)發(fā)者大會(huì)。” 

高端市場(chǎng)壓力測(cè)試

手機(jī)市場(chǎng)排位賽異常激烈，但高端市場(chǎng)上仍未出現(xiàn)能夠與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。據(jù)Counterpoint，蘋果在高端市場(chǎng)的份額在2022年第一季度達(dá)到了62%，是自2017年第一季度以來(lái)的最高水平。憑借iPhone 13的熱銷，蘋果在中國(guó)實(shí)現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面，而本月iPhone 14的發(fā)布，可能還會(huì)繼續(xù)鞏固這一優(yōu)勢(shì)。

在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，這或許將給其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)壓力，尤其是對(duì)剛剛坐上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一寶座的榮耀來(lái)說(shuō)。

但趙明在回應(yīng)壓力時(shí)稱：“某款產(chǎn)品的發(fā)布引起市場(chǎng)格局的變化都是一時(shí)的，我們的戰(zhàn)略和對(duì)于未來(lái)的預(yù)期，不會(huì)因?yàn)樘O果發(fā)布了iPhone 14或者是其他產(chǎn)品的發(fā)布就改變了自己的策略，一款產(chǎn)品的影響可能只是在一段時(shí)間，iPhone14也是這樣，去年iPhone 13到今年一年過(guò)去了，也沒(méi)有讓我們死去活來(lái)。與其去糾結(jié)那些（競(jìng)品），不如關(guān)注MagicOS的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們下一代折疊屏，下一代旗艦的競(jìng)爭(zhēng)力……iPhone 14來(lái)了也沒(méi)有什么可怕的。”

他還表示：“中國(guó)市場(chǎng)上這么多年其實(shí)就沒(méi)有什么常勝將軍，在過(guò)去的20、30年，頭部品牌尤其是NO.1已經(jīng)換了很多，鐵打的（零售商）老板，流水的品牌。”

雖然榮耀已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，但從高端市場(chǎng)的占比來(lái)看，還有進(jìn)一步提升的空間。Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，今年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

談到第二季度高端手機(jī)市場(chǎng)的占比，趙明表示，成績(jī)中規(guī)中矩，但對(duì)榮耀而言關(guān)鍵的一點(diǎn)是，在高端市場(chǎng)的發(fā)展要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。“今天我們70%左右的Magic4系列的用戶都是來(lái)自蘋果和華為。整個(gè)高端市場(chǎng)的發(fā)展還是需要三代更迭，要一步一步積累消費(fèi)者對(duì)榮耀認(rèn)知的過(guò)程。這次IFA上我們也會(huì)明確，榮耀下一代的Magic折疊屏和數(shù)字系列都會(huì)在歐洲發(fā)布，作為我們以后進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，不以低端和低價(jià)來(lái)贏得市場(chǎng)，在歐洲如果不能在高端市場(chǎng)上占有一席之地，我認(rèn)為談不上成功。”趙明說(shuō)。