9月5日，重慶洪九果品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)洪九果品）正式在香港聯(lián)合交易所主板上市交易，成為中國(guó)“水果第一股”，股票代碼為“06689.HK”。上市首日，洪九果品以40港元平開(kāi)，盤(pán)中漲幅一度高達(dá)3%，最高市值達(dá)190億港元。

洪九果品成立于2002年，是全國(guó)領(lǐng)先、高速增長(zhǎng)的多品牌鮮果集團(tuán)，專(zhuān)注于主要原產(chǎn)于中國(guó)、泰國(guó)及越南的優(yōu)質(zhì)水果的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)的資料，按2021年的銷(xiāo)售收入計(jì)，洪九果品是中國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的榴蓮分銷(xiāo)商，以及火龍果、山竹及龍眼的前五大分銷(xiāo)商。

多品類(lèi)、多品牌確立行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

洪九果品一直奉行多品類(lèi)、多品牌策略，在業(yè)績(jī)上取得了不俗的表現(xiàn)。招股書(shū)顯示，2019年至2021年，洪九果品的營(yíng)收分別為20.78億元、57.71億元和102.80億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為122.4%；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為2.28億元、6.62億元和10.90億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)118.5%。2022年前5個(gè)月，洪九果品的營(yíng)收從2021年同期的45.76億元增加25.1%至57.25億元；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)從2021年同期的5.33億元增加39.6%至7.45億元。

洪九果品高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，離不開(kāi)其開(kāi)創(chuàng)性的品牌化經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)前，由于水果行業(yè)整體處于有品類(lèi)、無(wú)品牌的狀態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)率一直處于較低水平。為打造差異化優(yōu)勢(shì)，洪九果品憑借業(yè)內(nèi)三十余年經(jīng)營(yíng)累積的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，秉承著“找遍全球，唯有此地”的理念，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)口感+優(yōu)質(zhì)品質(zhì)”的選品方針，洪九果品在100多個(gè)優(yōu)質(zhì)水果原產(chǎn)地為消費(fèi)者挑選及采購(gòu)質(zhì)量鮮果，并通過(guò)直采、標(biāo)準(zhǔn)化加工及數(shù)字化供應(yīng)鏈管控，在14個(gè)水果品類(lèi)中成功打造了18個(gè)水果品牌，獲得了渠道及消費(fèi)者的高度認(rèn)可，為品牌戰(zhàn)略提升勢(shì)能。

數(shù)字化供應(yīng)鏈為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展鋪路

保障產(chǎn)品的高品質(zhì)必然離不開(kāi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，洪九果品通過(guò)垂直整合的一站式解決方案，打造了數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的“端到端”的供應(yīng)鏈，將水果在原產(chǎn)地進(jìn)行直接采購(gòu)后，在當(dāng)?shù)厮S進(jìn)行加工、分級(jí)篩選，并進(jìn)一步分銷(xiāo)至中國(guó)各地的客戶(hù)，垂直打通行業(yè)，以此確保水果產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性與質(zhì)量控制，降低產(chǎn)品損耗，同時(shí)提高周轉(zhuǎn)效率，從而提升整體盈利能力。招股書(shū)顯示，公司2021年損耗率僅為1.3%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

具體而言，在源頭端，洪九果品在泰國(guó)、越南核心水果品類(lèi)原產(chǎn)地?fù)碛?6個(gè)水果加工廠并組建了近400名雇員的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)，并于采摘后在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行水果分揀和包裝，從源頭把控品質(zhì)。在流通環(huán)節(jié)，洪九果品徹底打破了水果行業(yè)傳統(tǒng)的多層級(jí)流通模式，并搭建了數(shù)字化系統(tǒng)——洪九星橋，進(jìn)一步促進(jìn)供應(yīng)鏈的數(shù)字化管控及整合，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行實(shí)時(shí)可視化監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，從而降低損耗、提升運(yùn)營(yíng)效率。在銷(xiāo)售端，洪九果品在中國(guó)設(shè)立了19家銷(xiāo)售分公司，開(kāi)設(shè)了60個(gè)分揀中心，銷(xiāo)售輻射300個(gè)城市。

洪九果品表示，未來(lái)公司將依托于公司供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施及深入實(shí)踐的數(shù)字化管控模式，整合上下游參與者資源，打造全球水果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合平臺(tái)相關(guān)參與者，一同推進(jìn)水果供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化建設(shè)，為水果行業(yè)樹(shù)立新基準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)及發(fā)展。踐行“全球水果鏈，共享幸福果”的使命愿景，讓老百姓吃到放心健康的新鮮水果，攜手天下志同道合者，一起把甜蜜事業(yè)傳遞到更寬更遠(yuǎn)的地方！

隨著生活水平的提高及消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)的水果支付溢價(jià)，中國(guó)鮮果萬(wàn)億市場(chǎng)有望進(jìn)一步打開(kāi)。品牌化經(jīng)營(yíng)模式和數(shù)字化端到端供應(yīng)鏈為洪九果品鑄就了牢固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也為其高速增長(zhǎng)提供了保障。成功登陸資本市場(chǎng)后，洪九果品將繼續(xù)規(guī)?；瘮U(kuò)張，進(jìn)一步提升品牌效益，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而進(jìn)一步提升盈利能力，未來(lái)成長(zhǎng)值得期待。

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