每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元

“愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣”……當這首歌曲響起，可能全家老小的DNA都動了。

9月2日，李健在視頻號線上開唱，當場觀看人次超4000萬。第二天，劉德華在抖音直播開唱，不到5分鐘便有超過5000萬人涌入直播間，最終觀看人次超過3.5億。9月4日，另一位“天王”陳奕迅又在QQ音樂為歌迷們帶來了《孤勇者》全球首唱SHOW。

圖片來源：視頻號、抖音、QQ音樂

隨著線上演唱會的頻繁出圈，觀看數(shù)據(jù)也動輒以千萬甚至億萬計量，有關(guān)演唱會的問題也逐漸從“你有多久沒看過線下演唱會”變?yōu)榱?ldquo;下一次線上演唱會多久舉辦”。

圖片來源：抖音截圖

抖音、視頻號“正面剛”

今年4月開始，各類“出圈”的線上演唱會便未曾“消停”過，視頻號與抖音動作頻頻。

先說說視頻號，自從推出線上演唱會模式以后，視頻號便嘗到過不少“甜頭”，2022年更是步履不停。

早在去年12月，視頻號便舉辦過西城男孩的線上演唱會，點贊數(shù)達1.64億，累計觀看人次超2700萬。今年，視頻號相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會，觀看人次均超4000萬。

憑借給TME Live的線上演唱會導(dǎo)流，視頻號也收獲大量流量，這其中最具代表性的當屬周杰倫“魔天倫”“地表最強”的兩場演唱會重映。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，不僅每場演唱會觀看人數(shù)都超2000萬，總觀看量近1億次，更有近百個話題登上微博熱搜。

圖片來源：TME live截圖

而視頻號與抖音首次迎來正面交鋒還是在5月。

5月27日晚，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會同時上演，數(shù)據(jù)顯示，與羅大佑的千萬級數(shù)據(jù)相比，孫燕姿在抖音平臺吸引了2.4億人次觀看。

抖音和視頻號的統(tǒng)計口徑有所不同，據(jù)紅星新聞資本局，視頻號統(tǒng)計的是用戶訪問量，而抖音統(tǒng)計的是頁面訪問量。

稍作回看，從被稱作“線上演唱會元年”的2020年開始，抖音此前線上演唱會的“陣仗”并沒有這么大，至少僅從數(shù)據(jù)來看，抖音今年在線上演唱會上可謂突飛猛進。

據(jù)抖音在今年6月發(fā)布的2021年短視頻音樂大數(shù)據(jù)報告，2020年抖音平臺共舉辦124場官方線上音樂會，到了2021年，也僅有8-9月舉辦的7場夏日歌會較為有影響力。據(jù)其他媒體統(tǒng)計，7場歌會的累計觀看人次達到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數(shù)突破千萬。

圖片來源：抖音

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會是抖音2022年以來第一場隆重推出的“線上演唱會”。而進入8月之后，不包括孫燕姿的線上暢聊會，抖音平臺上已經(jīng)有5場觀看人次破億的線上演唱會，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。

此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開場并不會冠以“線上演唱會”的抬頭，而多以歌友會、唱聊會、歌會等名稱，從現(xiàn)場來看，舉辦的場所一般也以小型的室內(nèi)演出場地為主。

騰訊音樂曾一度引領(lǐng)

反觀騰訊音樂，其旗下的TME Live一度在今年第二季度引領(lǐng)線上演唱會，目前卻頗有些“起了個大早，趕了個晚集”的意思。

TME Live曾是線上演唱會的先行者。首先看TME Live的誕生背景：在疫情導(dǎo)致的線下演出大規(guī)模取消的情況下，TME Live于2020年3月加速推出。

據(jù)“騰訊音樂”微博，原本TME live 品牌計劃于2020年下半年推出，但因為疫情期間線下演唱會停擺，于是才決定先以Beta版的形式推出上線。

在TME Live舉辦過的歷次線上演唱會中，五月天的“突然好想見到你”線上演唱會更是成為現(xiàn)象級事件，但彼時其商業(yè)化模式并不明晰，例如，五月天這場在大型體育館內(nèi)舉辦的演唱會，現(xiàn)場沒有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費。

圖片來源：TME live

在同處于騰訊生態(tài)視頻號的導(dǎo)流中，TME Live的線上演唱會在收獲了大量流量的同時，發(fā)現(xiàn)了商機。在第一季度財報電話會上，騰訊音樂CEO梁柱介紹，公司已經(jīng)和微信開展包括音樂內(nèi)容分享和視頻號等業(yè)務(wù)的合作，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。

在第二季度財報上，這種思路得到了延續(xù)。據(jù)財新報道，為維持用戶規(guī)模，騰訊音樂增進與騰訊生態(tài)的結(jié)合，例如在微信端同步QQ音樂的歌曲作為鈴聲，并與視頻號合作直播演唱會。在財報電話會上，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實有越來越多的合作，“我們希望這種合作會繼續(xù)下去。”

在巨大的流量下，通過收取冠名費一度成為了線上演唱會的變現(xiàn)方式，TME Live也不例外。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》較早報道，崔健在視頻號的線上演唱會冠名費用在千萬級別。而具體到TME Live，以時間為順序，百事可樂獨家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會，“張亞東和老友的歌”由TME Live攜手京東推出，TME時光金曲大賞由北京現(xiàn)代“傾情呈現(xiàn)”，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會上，據(jù)海報顯示，該場線上演唱會本來是由伊利金典牛奶獨家冠名。

平臺放不下的“情懷”

毫無疑問，短視頻平臺正在成為當之無愧的“頭號平臺”之一，且地位愈發(fā)突出。

8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增長最為明顯。據(jù)報告顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。

具體到視頻號與抖音，據(jù)QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》（以下簡稱《報告》），視頻號活躍用戶規(guī)模達8.13億，抖音則為6.8億。

此外，相較其他平臺，網(wǎng)民在短視頻平臺上耗時也更久。據(jù)《報告》顯示，從2021年6月到2022年6月，短視頻用戶總時長占比達近三成，從25.7%提升至28.0%，而即時通訊用戶總時長反從22.9%下降至22.0%。據(jù)東北證券整理統(tǒng)計，2021年底，視頻號人均使用時長35分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時長為102分鐘和108分鐘。

雖然抖音、視頻號在各自平臺上搭建的生態(tài)有所不同，但在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，線上演唱會無疑成為了抖音、視頻號爭奪流量入口的一件工具。

事實上，快手也在7月憑借周杰倫的新專輯直播吸引到大量關(guān)注度，直播間累計觀看人數(shù)達1.1億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會“周杰倫線上‘哥’友會”，上線不到2小時預(yù)約人數(shù)已破100萬，截至發(fā)稿前，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過1063萬。

圖片來源：快手截圖

雖然目前的線上演唱會在“To B”端找到了變現(xiàn)入口，但線上演唱會曾也在“To C”端展現(xiàn)過可觀的“吸金能力”。

以2019年舉辦的陳情令國風(fēng)音樂演唱會為例，這場線上線下同時舉辦的演唱會僅是線上收入便達到上億級別——即便直播中留給主演肖戰(zhàn)和王一博只有三首歌的演出時間。這場至少需要交費30元（非VIP50元）才可以觀看的線上直播結(jié)束時，直播間總?cè)藬?shù)已達到326.7萬人。不過，隨著監(jiān)管措施的加強，以“粉絲經(jīng)濟”為賣點的線上演唱會在2021年下半年逐漸銷聲匿跡。

在這之后，出圈的線上演唱會歌手基本都為“情懷類”，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味著，這類歌手存量有限。

例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過線上演唱會；周杰倫更是被視頻號、騰訊音樂、快手等輪番用來刷屏；而如果沒有延期，劉德華本應(yīng)也該在視頻號與抖音上均有露面。

“不是音樂演出帶來的，而是藝人IP帶來的。引發(fā)情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，”資深音樂行業(yè)從業(yè)者、就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼在接受媒體采訪時曾表示，“這類藝人數(shù)量有限，能引發(fā)情懷的次數(shù)也有限。”

當用光“情懷類”明星之后，線上演唱會的出路又在何方？

封面圖片來源：視頻號、抖音、QQ音樂