每經記者 李孟林    每經編輯 蘭素英    

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果（AAPL，股價155.96美元，市值2.5萬億美元）公司舉辦名為“超前瞻”的秋季新品發(fā)布特別活動。本次發(fā)布會公布的新品有全新iPhone14系列，重塑的AirPods Pro，以及三款新Apple Watch。

截至美東時間9月7日收盤，蘋果報155.96美元/股，漲幅0.93%。

本次iPhone的升級主要集中在iPhone 14 Pro系列，該系列配置了全新的A16仿生芯片，采用“藥丸屏”設計；新增靈動島功能；具有全天候顯示功能，顯示屏刷新率可低至1Hz；長焦攝像頭提升，最高可達兩倍。相比之下，iPhone 14仍然使用A15芯片，同時配有一個全新的1200萬像素的主攝像頭。

此外，整個iPhone 14系列都可在離線狀態(tài)通過通信衛(wèi)星發(fā)送緊急SOS信息。

值得注意的是，在美國面臨四十年的高通脹之際，iPhone 14系列的基礎款和高端的Pro款起售價均與一年前的價格維持一致，出乎許多分析師的預料。

圖片來源：蘋果官網截圖

起售價不變

據發(fā)布會公布的價格信息，iPhone 14起售價799美元（約合人民幣5999元），iPhone 14 Pro起售價為999美元（約合人民幣7999元），iPhone 14 Pro max起售價為1099美元（約合人民幣8999元），均與去年起售價持平。

“蘋果在iPhone 14的美國售價上居然和去年持平，這讓人刮目相看，”市場研究公司CCS Insight的首席分析師 Ben Wood表示，“我們本來以為在通脹、生產和零件成本提高、運輸價格上漲等因素下，蘋果會提高零售價格。”

美國7月的通脹率為8.5%，較6月9.1%的四十年通脹新高小幅下滑。

WedBush證券的著名科技股分析師Dan Ives在推特上表示，Netflix、Amazon Prime、迪士尼等大公司的服務都漲了價，蘋果敢維持平價，顯示出其無與倫比的供應鏈控制能力，同時自主研發(fā)的A16芯片也給了蘋果底氣。

在蘋果發(fā)布新手機的同時，美國三大移動運營商也同步宣布最新的優(yōu)惠促銷政策，包括折扣，簽約特定套餐可免費換新機，音樂、電視、存儲等附加服務免費等。

有分析認為，蘋果不漲價的背后與智能手機市場的整體下滑有關。據市場研究公司IDC的數據，二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.7%。雖然蘋果自身的銷量仍然堅挺，但Dan Ives估計，全球10億iPhone用戶中，有2.4億人在過去三年半里沒有升級成新款。

iPhone仍然是蘋果最重要的產品，占蘋果公司銷售額的近50%，同時也促進了App Store、Apple TV+等附加服務，AirPods耳機和Apple Watch等配件的銷售。2021財年，iPhone營收上漲了39%，2022財年預計將上漲6.7%至2050億美元的歷史新高。

蘋果有策略

雖然起售價沒有漲，但蘋果或將通過進一步提升高端機型的吸引力來提高整體的平均售價。

iPhone 14系列打破了以往的慣例，沒有給所有的機型配備自家的最新芯片：只有Pro機型配備了A16芯片，而基礎款則仍然沿用iPhone 13系列的A15芯片。最新的“藥丸屏”設計也只留給了Pro系列，基礎款仍然沿用被不少用戶吐槽的“劉海屏”。

此外，iPhone 14的基礎款還增加了6.7英寸大屏的Plus型號，基本相當于宣告了前兩代Mini款iPhone的退出。

高端機型將顯著提升蘋果手機的平均售價。取消Mini機型、增加Plus機型，iPhone整個系列的平均售價或將提高3%。

據數據公司Visible Alpha，在2021年iPhone 13發(fā)布后的三個季度里，iPhone的平均售價為861美元，達到歷史新高。這一平均價格比第一款Pro機型發(fā)布前的2019財年平均售價高出12%。據市場研究公司Canalys數據，只有9%的用戶選擇了iPhone 13系列的Mini機型。

不僅如此，內存價格的區(qū)別也將幫助蘋果進一步提高利潤率：Pro機型的高性能鏡頭可能會推動用戶購買內存更大的型號。據財富管理公司Bernstein的分析師Toni Sacconaghi，同一iPhone機型下，大內存版本的價格上調幅度中，有90%成為蘋果的毛利。

iPhone 14的國行定價顯示，Pro機型的1TB版價格高達12499元，比128G的版本價格高出4500元。

（封面圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（資料圖））