每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇    

隨著2022年秋招拉開(kāi)帷幕，又一批“00后”走出大學(xué)校園，踏入職場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)高校畢業(yè)生規(guī)模首次突破千萬(wàn)，達(dá)1076萬(wàn)?？涨皦毫ο?，“00后”求職備受關(guān)注。

綜藝節(jié)目也忙著貼近畢業(yè)生。

“汪涵面試何炅”“職場(chǎng)里太過(guò)表露野心合適嗎”“00后如何看待酒桌文化”……近期，多個(gè)職場(chǎng)話題登上熱搜，均出自正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播的《100道光芒》?！敖衲陸?yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)問(wèn)題，是一個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)，所以我們抓住痛點(diǎn)來(lái)做節(jié)目?！比涨埃摴?jié)目導(dǎo)演陳歆宇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，觀眾通過(guò)節(jié)目能切身感受到同齡人的職場(chǎng)經(jīng)歷，是《100道光芒》迅速圈粉的主要原因。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：湖南臺(tái)

鐵打的職場(chǎng)，流水的后浪。近年來(lái)，年輕人對(duì)職場(chǎng)話題的關(guān)注度不斷升溫，讓“職場(chǎng)風(fēng)”也刮進(jìn)了綜藝創(chuàng)作。每經(jīng)記者注意到，目前已有涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、法律、金融等多個(gè)領(lǐng)域的職場(chǎng)綜藝問(wèn)世。接下來(lái)，有超10檔職場(chǎng)節(jié)目待播。職場(chǎng)綜藝會(huì)進(jìn)入內(nèi)卷嗎？如何才能創(chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目？

抓住社會(huì)情緒

“草根”節(jié)目也能出圈

熟悉互聯(lián)網(wǎng)、青睞二次元、喜歡彈幕交流的“00后”進(jìn)入職場(chǎng)，他們的擇業(yè)觀是怎樣的，他們?cè)诼殘?chǎng)中如何成長(zhǎng)，這些話題吸引了無(wú)數(shù)人的目光。

“我們收到了一萬(wàn)多份簡(jiǎn)歷，從中選出1000人參加筆試，再選出前300名，最終節(jié)目呈現(xiàn)時(shí)，又篩選至100人。”陳歆宇告訴每經(jīng)記者，《100道光芒》是關(guān)于“00后”應(yīng)屆畢業(yè)生的職場(chǎng)生存圖鑒。

千禧一代的第一屆畢業(yè)生參加小芒電商的公開(kāi)招聘 圖片來(lái)源：湖南臺(tái)

作為全國(guó)首檔“00后”成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)節(jié)目，《100道光芒》將湖南廣電旗下電商平臺(tái)的面試直播出來(lái)給大家看，展現(xiàn)素人畢業(yè)生真實(shí)狀態(tài)下的電商職場(chǎng)舞臺(tái)。在湖南衛(wèi)視“晚黃檔”播出之后，該節(jié)目迅速拿下首播收視第一的好成績(jī)。也許，湖南臺(tái)并未意料到，將自家平臺(tái)的招聘變成一檔節(jié)目播出后，不僅打破了職場(chǎng)綜藝原本的模式和套路，還能以黑馬之勢(shì)圈粉。

對(duì)此，陳歆宇向每經(jīng)記者直言：“‘小芒’對(duì)我們集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新生態(tài)、新平臺(tái)。獨(dú)特性在于它是一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，之前整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有。因此，‘小芒’的定位決定了它需要由年輕人來(lái)做?！?/span>

一方面，想吸引優(yōu)秀年輕人加入，另一方面，為了解決今年應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)難的痛點(diǎn)，《100道光芒》應(yīng)運(yùn)而生。陳歆宇認(rèn)為，制作節(jié)目需要抓住社會(huì)情緒，才能與觀眾建立良好共鳴。“這個(gè)節(jié)目‘草根性’極強(qiáng)，你看著他們，就如同感受到同齡人的職場(chǎng)經(jīng)歷，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感?！?/span>

基于95后、00后的成長(zhǎng)脈絡(luò)，綜藝節(jié)目追求全民爆款的時(shí)代已然過(guò)去，深挖分眾市場(chǎng)才是大勢(shì)所趨。

陳歆宇向每經(jīng)記者進(jìn)一步分析稱：“《100道光芒》可以牽動(dòng)兩部分群體，即將畢業(yè)的學(xué)生和他們的家長(zhǎng)，這些是我的目標(biāo)。如果是今年1000多萬(wàn)畢業(yè)生，那么一家三口人就有3000萬(wàn)人，這樣看來(lái)受眾的人口規(guī)模已經(jīng)很高了，可以從16歲覆蓋到40歲?！?/span>

11檔職場(chǎng)節(jié)目待播

摒棄“流量至上”才能出圈

求職并非綜藝中的新題材，早在12年前就誕生了爆款《非你莫屬》，該節(jié)目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

隨后，《職來(lái)職往》《贏在中國(guó)》《天生我才》等職場(chǎng)類綜藝節(jié)目相繼在各大衛(wèi)視平臺(tái)播出。但每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)題材在2020年前后，才逐漸成為綜藝市場(chǎng)上的熱餑餑。從《令人心動(dòng)的offer》到《閃閃發(fā)光的你》《初入職場(chǎng)的我們》再到《上班啦！媽媽》等數(shù)十部職場(chǎng)綜藝接連熱播，涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、創(chuàng)業(yè)、法律、金融等諸多細(xì)分領(lǐng)域，當(dāng)中不乏華泰證券、董明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場(chǎng)”坐陣，頻頻引發(fā)熱議。

每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至9月7日，今年以來(lái)已有《一往無(wú)前的藍(lán)》《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》《閃閃發(fā)光的你 投行季》等10檔職場(chǎng)節(jié)目播出，接下來(lái)還有《致富女人》《你好，外交官》等11檔職場(chǎng)綜藝待播。從播出平臺(tái)來(lái)看，優(yōu)愛(ài)騰、芒果TV以及各大衛(wèi)視均有涉及。

在職場(chǎng)題材已經(jīng)被大力開(kāi)發(fā)的當(dāng)下，節(jié)目拒絕“內(nèi)卷”，就要精準(zhǔn)捕捉到受眾需求，而非跟風(fēng)。陳歆宇認(rèn)為，一檔優(yōu)秀節(jié)目，在必備觀賞性、欣賞性和趣味性的同時(shí)，還要特別注重營(yíng)養(yǎng)性?！熬C藝本身是一個(gè)相對(duì)快餐化的東西，現(xiàn)在海量短視頻能更快傳遞信息。30秒能夠解決的，觀眾不會(huì)花90分鐘來(lái)看。因此，長(zhǎng)視頻沒(méi)有‘營(yíng)養(yǎng)’就沒(méi)有未來(lái)?！?/span>

令陳歆宇遺憾的是，當(dāng)下大部分綜藝都亟需加大“營(yíng)養(yǎng)”。

在他看來(lái)，創(chuàng)作綜藝時(shí)，需緊密結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)?？v然與電視劇、電影一樣，同屬長(zhǎng)視頻，但綜藝的時(shí)效性比較強(qiáng)，經(jīng)典影視劇作品可以通過(guò)復(fù)播來(lái)延續(xù)流量，就像幾乎每年暑期都會(huì)重播的《西游記》《還珠格格》等一樣?！熬C藝上架后，再重復(fù)消費(fèi)的可能性就不大了?！标愳в畋硎?。

“競(jìng)猜‘掘金牛股’，下載每日經(jīng)濟(jì)新聞APP瓜分萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)正在進(jìn)行中，點(diǎn)擊此處鏈接馬上參與。

記者|杜蔚? 編輯| 董興生 盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用