每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

劉畊宏的健身操引領(lǐng)的居家健身熱潮以及消費(fèi)者健康觀念的提升，擴(kuò)大了人們對(duì)身體指標(biāo)監(jiān)測(cè)的需求，智能手環(huán)也悄然掀起“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”。

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。為洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫(kù)中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，特別策劃“消費(fèi)有態(tài)度——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見(jiàn)項(xiàng)目”，重磅推出消費(fèi)有態(tài)度系列調(diào)研、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)、消費(fèi)者品牌傾向榜單、消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)有態(tài)度系列沙龍等產(chǎn)品。

9月20日，經(jīng)過(guò)數(shù)千樣本量的問(wèn)卷調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估，首期（2022年9月）消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單新鮮出爐。后續(xù)，指數(shù)及榜單將動(dòng)態(tài)更新，消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告也將定期更新。

根據(jù)本期調(diào)研情況，性價(jià)比并不是智能手環(huán)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)最大的“攔路虎”，人們反而更傾向于購(gòu)買價(jià)位相對(duì)更高的產(chǎn)品。但也需要看到，消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)的購(gòu)買意愿與其他可穿戴類電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，目前這一問(wèn)題似乎仍較難解決。

首期智能手環(huán)消費(fèi)態(tài)度指數(shù)出爐：消費(fèi)者購(gòu)買意愿較低，因?yàn)楫a(chǎn)品太“雞肋”？

相較于能夠安裝第三方APP的智能手表，智能手環(huán)輕便小巧，可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并可查看短信、微信等信息，功能相對(duì)有限，但較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其成為近年來(lái)熱度漸起的可穿戴智能設(shè)備。

手機(jī)廠商、健身類APP、醫(yī)療健康領(lǐng)域企業(yè)紛紛布局智能手環(huán)，市場(chǎng)呈現(xiàn)紅海態(tài)勢(shì)。而對(duì)于行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者的態(tài)度更顯關(guān)鍵。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)，是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫(kù)中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過(guò)科學(xué)問(wèn)卷調(diào)研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構(gòu)建，指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新反映消費(fèi)者主觀消費(fèi)態(tài)度與趨勢(shì)變化。

消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購(gòu)買計(jì)劃、購(gòu)買意愿及購(gòu)買時(shí)間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購(gòu)買計(jì)劃數(shù)據(jù)是通過(guò)調(diào)研用戶半年內(nèi)的購(gòu)買意愿，對(duì)有購(gòu)買計(jì)劃的賦10分，還在觀望賦3分，目前沒(méi)有計(jì)劃賦0分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出；購(gòu)買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對(duì)半年內(nèi)的購(gòu)買意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù)；購(gòu)買時(shí)間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購(gòu)買時(shí)間規(guī)劃，對(duì)預(yù)計(jì)半年內(nèi)購(gòu)買賦3分，3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買賦5分，1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買賦10分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。為便于理解與對(duì)比，三部分得分相加后，總分進(jìn)行了百分制換算。

本期調(diào)研，我們向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者累計(jì)投放了17674份問(wèn)卷，收回9630份，其中有效問(wèn)卷超過(guò)3000份。有效樣本中，男女比例分別為57.1%和42.9%，來(lái)自一線城市和新一線城市的消費(fèi)者占比38.9%，月薪稅后1萬(wàn)元以上的消費(fèi)者占比25%，18歲～39歲年齡段的占比為50.5%。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能手環(huán)的消費(fèi)者態(tài)度指數(shù)為44.2，低于中線值，在所有常見(jiàn)消費(fèi)電子產(chǎn)品中，也處于較低的水平。

從總體的消費(fèi)意愿來(lái)看，人們對(duì)于智能手環(huán)的購(gòu)買意愿仍然不算強(qiáng)烈。僅有7.9%的消費(fèi)者表示半年內(nèi)有智能手環(huán)的購(gòu)買意愿。

上述強(qiáng)意愿消費(fèi)者中，預(yù)計(jì)的購(gòu)買時(shí)間主要集中在3個(gè)月至半年之間，其中，超五成的消費(fèi)者計(jì)劃在半年內(nèi)購(gòu)入，購(gòu)買周期較長(zhǎng)。

對(duì)于仍在觀望階段的智能手環(huán)消費(fèi)者以及無(wú)意愿購(gòu)買的消費(fèi)者而言，“不需要”是最大的購(gòu)買障礙。這亦反映出智能手環(huán)產(chǎn)品日漸尷尬的定位——相較于功能更全的智能手表，智能手環(huán)功能相對(duì)單一，對(duì)部分消費(fèi)者而言，沒(méi)有購(gòu)買的必要和沖動(dòng)。

HCR XMfactory分析師認(rèn)為，智能手環(huán)作為運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)輔助設(shè)備的功能定位很清晰，但是由于在手腕上不可能同時(shí)佩戴智能手表與智能手環(huán)兩件智能裝備，二者或面臨直接競(jìng)爭(zhēng)的局面。通常，功能單一的產(chǎn)品必定要展現(xiàn)其專業(yè)性。如手環(huán)的運(yùn)動(dòng)測(cè)量指標(biāo)一定要準(zhǔn)確并專業(yè)于手表，才能獲得消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者品牌傾向榜單：高價(jià)格段產(chǎn)品受追捧，小米與華為優(yōu)勢(shì)明顯

而在意向購(gòu)買的價(jià)格段上，購(gòu)買預(yù)算在300元及以上的消費(fèi)者占63.5%；選擇0~299元價(jià)格段的占36.5%，智能手環(huán)產(chǎn)品本身集中于百元價(jià)格段，因此在智能手環(huán)的購(gòu)買上，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買高價(jià)格段產(chǎn)品。

分品牌來(lái)看，購(gòu)買預(yù)算在0~299元的消費(fèi)者，更傾向于購(gòu)買小米（小米集團(tuán)HK01810，股價(jià)10.02港元，市值2506億港元）和華為，兩個(gè)品牌在調(diào)研中的占比均為45.3%，排名第三的榮耀與OPPO占比均為11.6%。小米手環(huán)7、華為手環(huán)7、榮耀手環(huán)6、OPPO手環(huán)2等產(chǎn)品均位于0~299元價(jià)格段。

在300元及以上價(jià)格帶中，華為則表現(xiàn)更為突出，53.9%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買華為；小米則以36.4%的比例位居第二位。華為手環(huán)6 Pro、小米手環(huán)7 Pro等產(chǎn)品均位于300元及以上價(jià)格段。

年齡層面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18歲~39歲人群對(duì)于智能手環(huán)的消費(fèi)意愿更為突出，亦是智能電子產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。

購(gòu)買決策解讀：男性更注重生態(tài)系統(tǒng)，女性更看重耐用性

在做出購(gòu)買決策時(shí)，智能手環(huán)的性能功能和生態(tài)系統(tǒng)/與手機(jī)兼容性是用戶最關(guān)注的購(gòu)買影響因素，充電方式、續(xù)航能力及耐用性同樣是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

男性與女性關(guān)注的指標(biāo)略有差異。男性最為關(guān)注的指標(biāo)分別是性能功能、生態(tài)系統(tǒng)/與手機(jī)的兼容性以及續(xù)航能力；女性最為關(guān)注也是性能功能，其次是智能手環(huán)的耐用性，然后才是生態(tài)系統(tǒng)及續(xù)航能力。

在智能手環(huán)的用途層面，或許是受到今年上半年居家健身熱潮的推動(dòng)，調(diào)研中具有強(qiáng)購(gòu)買意愿的消費(fèi)者購(gòu)買智能手環(huán)主要是為了用于身體指標(biāo)監(jiān)測(cè)；而仍在觀望中的消費(fèi)者，則更側(cè)重于配合手機(jī)使用。

消費(fèi)者在挑選智能手環(huán)時(shí)更注重指標(biāo)檢測(cè)準(zhǔn)確度，其次是智能手環(huán)的性價(jià)比。智能手環(huán)的外觀、材質(zhì)和屏幕以及續(xù)航能力則對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響相對(duì)較小。

從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者目前對(duì)于二手智能手環(huán)的消費(fèi)意愿不強(qiáng)，在接受調(diào)研的用戶中，僅有兩成用戶表示愿意購(gòu)買二手智能手環(huán)。

其中，分性別來(lái)看，男性用戶對(duì)二手智能手環(huán)接受度更高。

另外，年輕消費(fèi)者更加能夠接受二手產(chǎn)品。在調(diào)研過(guò)程中，25歲~29歲的90后消費(fèi)者對(duì)于二手智能手環(huán)的接受度更高，占比近三成。30歲~34歲年齡段的消費(fèi)者緊隨其后，占比達(dá)到28.6%；35歲~39歲、18歲~24歲兩個(gè)年齡段消費(fèi)者占比相近，分別為21.8%、21.7%，位列第三、第四。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖