每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

“你自己看看，這是人能玩得出來(lái)的次數(shù)嗎？！”微博評(píng)論區(qū)，一位玩家吐槽道。他分享的游戲截圖上顯示著，“今日已挑戰(zhàn)8493次”。

圖片來(lái)源:微博截圖

短短兩天時(shí)間，這款激起無(wú)數(shù)玩家“該死的勝負(fù)欲”、名叫《羊了個(gè)羊》的小游戲，迅速刷屏社交平臺(tái)，連服務(wù)器都崩了多次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在《羊了個(gè)羊》之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等均曾大熱，但也大都曇花一現(xiàn)。“這類超休閑游戲的玩法、社交裂變模式都比較成熟，爆款一直沒(méi)斷，但共同問(wèn)題是熱度維持難。”某知名游戲公司高管在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

玩家上頭、資本加持，《羊了個(gè)羊》究竟能火多久？能為背后游戲上市公司吉比特在資本市場(chǎng)帶來(lái)多少助力？近日，每經(jīng)記者通過(guò)多方渠道多次聯(lián)系簡(jiǎn)游科技，截至目前，暫無(wú)相關(guān)回應(yīng)。吉比特證券部工作人員向每經(jīng)記者表示，由于游戲火爆導(dǎo)致研發(fā)公司人手緊張，暫不方便接受采訪。

過(guò)不去的第二關(guān)，通關(guān)難度堪比考985？

“上頭，很上頭。經(jīng)常會(huì)覺(jué)得自己找到訣竅了，相信下一把有機(jī)會(huì)，最開(kāi)始想博通關(guān)發(fā)朋友圈，但現(xiàn)在只想玩到最后看看是不是真的有缺牌。”一位游戲玩家向每經(jīng)記者表示。

鬼畜的BGM和界面，類似于“消消樂(lè)”的玩法，操作簡(jiǎn)單，但卻讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“卡”在第二關(guān)。“第一關(guān)上幼兒園，第二關(guān)去考研”，是這款游戲帶給大部分玩家的第一感覺(jué)。

每經(jīng)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，玩家進(jìn)入游戲后，會(huì)被歸入所在省份的“隊(duì)伍”，每個(gè)省份的通關(guān)人數(shù)被展示在游戲首頁(yè)，通關(guān)成功，玩家將為所在省份“加1羊”。玩家要通關(guān)，需要在有限的坑位中，不斷湊夠三個(gè)同樣圖案的卡牌進(jìn)行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占滿，則失敗。失敗后，玩家可以通過(guò)看30秒的廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)游戲小程序鏈接來(lái)獲得一次“復(fù)活”機(jī)會(huì)。

《羊了個(gè)羊》第二關(guān) 圖片來(lái)源：游戲截圖

第一關(guān)基本“不用帶腦子”就可以通關(guān)；但到了第二關(guān)，卡牌的數(shù)量、種類、排列復(fù)雜程度、難度等瞬間增大。每經(jīng)記者在連續(xù)失敗十幾次后，開(kāi)始嘗試“走一步看三步”，但依舊越玩越對(duì)自己的智商產(chǎn)生懷疑，甚至心甘情愿地去看廣告獲得“復(fù)活”機(jī)會(huì)。

“如果不是這么難，99%的人都不會(huì)玩，這就是hard fun風(fēng)格的特點(diǎn)。”易觀分析游戲分析師廖旭華告訴每經(jīng)記者，主要是難度足夠高，玩法才有傳播點(diǎn)。“本身所在的微信和抖音又是傳播平臺(tái)，點(diǎn)了第一把火之后，很快就被推波助瀾爆起來(lái)了，火爆的偶然性更大。”

截至9月16日上午，游戲界面數(shù)據(jù)顯示，共有約4407.85萬(wàn)人挑戰(zhàn)，其中通關(guān)人數(shù)為26.48萬(wàn)人，按此大致估算，當(dāng)天的通關(guān)率為0.6%。這是什么概念呢？《Vista看天下》這樣解釋：2022年的全國(guó)高考人數(shù)約為1100萬(wàn)，而全國(guó)985大學(xué)共計(jì)招收本科生60960人，比例為0.554%。

圖片來(lái)源：游戲截圖

上述知名游戲公司高管則認(rèn)為：“《羊了個(gè)羊》在社交裂變和傳播打點(diǎn)方面是很厲害的，尤其是在‘人菜癮大’和‘不服氣’這兩個(gè)比較吸量的打點(diǎn)上，做得比較極致。”

火爆之下，也有網(wǎng)友質(zhì)疑《羊了個(gè)羊》疑似抄襲另一款游戲《3 tiles》。不過(guò)，據(jù)中新經(jīng)緯此前報(bào)道，該游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)抄襲，表示《羊了個(gè)羊》使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法。

通關(guān)難是為了吸引玩家看廣告？火爆周期有限

《羊了個(gè)羊》并非首款火爆的休閑小游戲。在此之前，休閑游戲《跳一跳》《合成大西瓜》等均曾風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)玩家熱捧，但這些游戲的熱度并未能長(zhǎng)久延續(xù)。

《羊了個(gè)羊》同樣面臨這樣的質(zhì)疑。“理論上來(lái)講，從過(guò)去多次情況來(lái)看，這類游戲很難持續(xù)火爆，基本上都是階段性的，作為社交話題去承載。同時(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的深度、厚度有一定局限性。”艾媒咨詢CEO張毅稱。

“現(xiàn)在有一些聲音認(rèn)為游戲故意設(shè)置第二關(guān)難度，幾乎無(wú)法通關(guān)，以此誘導(dǎo)玩家分享或者看廣告續(xù)命，部分玩家有點(diǎn)反彈，所以后續(xù)口碑有可能會(huì)有反轉(zhuǎn)。就目前的業(yè)內(nèi)認(rèn)知，《羊了個(gè)羊》可能難以（實(shí)現(xiàn)）長(zhǎng)周期。”上述知名游戲公司高管認(rèn)為。

對(duì)于這些爭(zhēng)議，廖旭華表示，關(guān)鍵在于游戲是否真的存在大量絕對(duì)無(wú)法過(guò)關(guān)的缺牌。如果存在，則有理由指責(zé)其涉嫌欺詐；“如果不是，那這就是個(gè)hard fun風(fēng)格發(fā)揮到極致的游戲”。

在廖旭華看來(lái)，雖然《羊了個(gè)羊》的玩家已經(jīng)破億，生命周期肯定比絕大部分小游戲都長(zhǎng)，但小游戲本身就是短生命周期的，所以火爆周期也會(huì)相對(duì)短暫。

每經(jīng)記者注意到，在《羊了個(gè)羊》官方微博評(píng)論區(qū)，也有網(wǎng)友認(rèn)為，第二關(guān)如此難是為了吸引玩家看廣告。“如果昨天（9月15日）雙平臺(tái)日活破億（首頁(yè)數(shù)據(jù)屬實(shí)的前提下），根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)估算，按照如此大流量，單日收入非常保守地算也有千萬(wàn)。”廖旭華表示。

“這一類比拼玩法創(chuàng)意的休閑游戲，如何將火爆轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入，挑戰(zhàn)一直很大，《合成大西瓜》也有類似問(wèn)題。目前這類游戲主要是廣告變現(xiàn)，必須依靠大的DAU支撐；但廣告變現(xiàn)的收入比較難以有保障，一旦熱度不再，IAA游戲的收入掉得非常快。”上述知名游戲公司高管坦言。

去年曾火爆一時(shí)的《合成大西瓜》 圖片來(lái)源：游戲截圖

采訪中，用戶基數(shù)大、制作難度和門(mén)檻相對(duì)低、買(mǎi)量容易、成本低，是多位行業(yè)人士、分析師對(duì)休閑類游戲的統(tǒng)一評(píng)價(jià)。而這也導(dǎo)致，在休閑游戲成熟的玩法和社交裂變模式下，市場(chǎng)看到的是一個(gè)產(chǎn)品爆火，但背后可能是成百上千類似產(chǎn)品沒(méi)做起來(lái)。

廖旭華認(rèn)為，休閑游戲是一個(gè)成熟市場(chǎng)，成本低，絕大部分收益也低，與重度商業(yè)化游戲相比，盤(pán)子太小。“這個(gè)類型由于品類限制、門(mén)檻低，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩法簡(jiǎn)單所以付費(fèi)數(shù)據(jù)低，維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題不大，但只有少數(shù)大廠能賺到大錢(qián)。”

背靠A股游戲龍頭
能否“助力”吉比特股價(jià)上臺(tái)階？

《羊了個(gè)羊》席卷社交平臺(tái)的同時(shí)，其背后的一眾公司和資本也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

9月14日，《羊了個(gè)羊》官方微博發(fā)布的一條“簡(jiǎn)游急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)”的招聘啟事，讓研發(fā)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)游科技進(jìn)入大眾視野。

啟信寶顯示，簡(jiǎn)游科技成立于2021年1月，擁有“羊了個(gè)羊軟件”的著作權(quán)。公司注冊(cè)資本約117萬(wàn)元人民幣，法定代表人為張佳旭。公司第一大股東為張佳旭，持股比例為85.5%；第二大股東為廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雷霆網(wǎng)絡(luò)”），持股比例為10％。

簡(jiǎn)游科技股權(quán)結(jié)構(gòu) 圖片來(lái)源:啟信寶截圖

雖然成立短短一年多，但簡(jiǎn)游科技此前還開(kāi)發(fā)過(guò)另一爆款微信小游戲《海盜來(lái)了》，并且其背后股東雷霆網(wǎng)絡(luò)是知名游戲上市公司吉比特旗下公司。近日，吉比特（SH603444，股價(jià)285元，市值205億元）也在投資者問(wèn)答平臺(tái)上表示：“公司通過(guò)控股子公司間接持有北京簡(jiǎn)游10%股權(quán)。”9月8日~9月16日，吉比特在6個(gè)交易日中股價(jià)累計(jì)上漲4.63%。吉比特于2017年上市，公司股價(jià)最高點(diǎn)曾達(dá)626.20元。

“《羊了個(gè)羊》爆火是否會(huì)給吉比特在資本市場(chǎng)帶來(lái)利好，目前這兩天尚未看出。因?yàn)楣局皇巧贁?shù)持股簡(jiǎn)游科技，沒(méi)有參與發(fā)行，實(shí)際業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)還是有限。”廖旭華表示。

作為A股游戲公司，吉比特手握《問(wèn)道》《問(wèn)道手游》《一念逍遙》等多個(gè)爆款游戲。吉比特上一次因游戲火爆引發(fā)關(guān)注，是2021年《摩爾莊園》上線之時(shí)，當(dāng)時(shí)，該游戲開(kāi)服12小時(shí)新增用戶數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)；首月新增超3000萬(wàn)用戶。

每經(jīng)記者注意到，自登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，吉比特2017~2021年凈利潤(rùn)保持逐年增長(zhǎng)。而在今年上半年，公司業(yè)績(jī)罕見(jiàn)出現(xiàn)下滑，這是吉比特自上市后，首次出現(xiàn)中報(bào)業(yè)績(jī)下滑。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2017年~2021年，吉比特年度凈利潤(rùn)分別為6.1億元、7.23億元、8.09億元、10.46億元、14.68億元，同比分別增長(zhǎng)4.14%、18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

而2022年上半年，公司凈利潤(rùn)為6.88億元，同比下滑23.59%。吉比特表示，今年上半年業(yè)績(jī)變動(dòng)主要是受到上年同期轉(zhuǎn)讓青瓷數(shù)碼部分股權(quán)產(chǎn)生2.33億元收益、本期對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)確認(rèn)的投資收益下降及匯率波動(dòng)影響。

圖片來(lái)源:Wind截圖

Choice數(shù)據(jù)顯示，今年9月1日至今，吉比特股價(jià)累計(jì)上漲0.4%；今年1月4日至今，吉比特股價(jià)累計(jì)下跌28.68%。如果將時(shí)間線再拉長(zhǎng)，2021年1月4日至2022年9月16日，吉比特股價(jià)累計(jì)下跌27.87%。

圖片來(lái)源：Choice東方財(cái)富截圖

今年8月~9月，多位投資者在投資者問(wèn)答平臺(tái)上詢問(wèn)公司股價(jià)波動(dòng)原因、公司負(fù)責(zé)人對(duì)股價(jià)波動(dòng)是否產(chǎn)生顧慮。吉比特表示：“對(duì)股價(jià)大幅波動(dòng)沒(méi)有焦慮過(guò)、公司現(xiàn)金流很健康、對(duì)上市沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)”“股價(jià)變化受多方面因素影響，公司經(jīng)營(yíng)正常，未發(fā)生重大不利變化”。