每經記者 王晶    每經編輯 文多    

智能手機市場依然在低位煎熬。CINNOResearch日前發(fā)布的數據顯示，7月中國大陸市場智能手機銷量約為2210萬臺，較6月銷量環(huán)比下降4.8%，同比下降17.7%。

在芯片、外觀設計、功能等方面沒有突破性設計的當下，各大國產手機品牌均面臨較大的挑戰(zhàn)，而蘋果憑借著品牌優(yōu)勢，成為低迷手機市場上的亮點。7月中國智能手機市場上，蘋果是唯一同比正增長品牌。不僅如此，伴隨著9月16日多款iPhone 14新品首銷，預計會延續(xù)iPhone 13系列的勢頭。

顯然，這是手機行業(yè)一段艱難的逆風期，但也不乏增長型的選手。目前，榮耀在智能手機市場的占有率已經從去年初的3%回升至目前的18%左右。StrategyAnalytics分析師認為：“中國主要品牌在2022年將出現兩位數的下滑，但預計榮耀今年將保持上升軌跡。”

9月15日晚間，榮耀在秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了包括榮耀MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機、榮耀MagicBook X系列筆記本等在內的多個產品。會后，榮耀CEO趙明對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示：超越蘋果并非遙不可及，手機市場永遠存在挑戰(zhàn)的機會。“過去，華為在中國市場的表現已經告訴我們，任何一個企業(yè)都不是不可戰(zhàn)勝的。只要你去做，把它變成一步一步可實現、可實施的步驟和方案，事情就會變得可行。”

圖片來源：受訪方提供

競爭加劇 廠商疊加更多軟硬件升級

多家統(tǒng)計機構都認為，今年國內手機出貨量或將跌破3億臺大關。

在趙明看來，手機市場的競爭正變得越來越激烈。“因為都是高手，誰能夠在理念上不斷地領先，而且能夠從技術方案上走出一條更好的發(fā)展的道路？這是對于各個廠家的考驗。市場、競爭形勢、消費者……大家面臨的都是一樣的環(huán)境，這是一場開卷考試，每一個廠家給的解題方法和思路不一樣。”

為了爭奪更多的市場份額，榮耀在中端新品X40系列上下放了多個旗艦機的配置。例如：高刷OLED曲屏、5100mAh大電池等，雖然定價區(qū)間與前代相同，但疊加了更多軟硬件升級。據榮耀方面透露，榮耀X系列手機累計用戶破億，在目前榮耀體系內的出貨占比大約達到百分之十幾。

趙明表示：“絕大多數廠家可能會將曲面屏應用在4000元以上的產品，但我們率先把它用到了3000元檔位，然后再進一步下探。高端旗艦配置較多性能，如何讓更多消費者體驗到？在中檔位的機型上，給用戶更好的體驗，就是我們走的這條道路。”

市場行情持續(xù)下滑的情況下，如何去平衡軟硬件升級創(chuàng)新帶來的成本增加？趙明回應：“很多時候硬件配置很高，但產品體驗并不好，這種情況比比皆是，所以榮耀一直堅持配置不等于品質。要把好的配置和體驗轉化成消費者認可的價值，消費者會愿意為價值買單，而不是單純?yōu)榕渲谩?rdquo;

“超越蘋果并非遙不可及”

16日，iPhone 14系列的三款機型正式發(fā)售，市場熱度超過“往屆”新品。不僅電商平臺顯示新款手機發(fā)貨期延長（pro系列送貨情況已延到11月初），同時市場上還出現渠道加價最高超2000元的現象，蘋果無疑有著鮮明的品牌光環(huán)。

據IDC最新統(tǒng)計數據顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，相比去年繼續(xù)實現增長，然而增長動力來源為iPhone。上半年，蘋果在中國600美元以上高端手機市場份額達到69.5%。

“蘋果是一個非常值得尊敬的對手，尤其是體驗和品牌打造上。”趙明坦言。他認為，只有學習、尊敬對手，才能帶來超越的基礎。“對于蘋果，無論是從設計、拍照、續(xù)航、通訊、屏幕顯示色彩的準確度等各個方面，我們進行了比特級和像素級別的細致分析，了解對手優(yōu)秀在什么地方。”

雖然過去在很多公開場合，趙明都多次強調對標蘋果，但從目前的結果來看，仍有較大的差距。Counterpoint Research數據顯示，今年第二季度，中國高端智能手機份額中，蘋果是46%、榮耀是9%。

不過，趙明認為：超越蘋果并非遙不可及。“過去，華為在中國市場的表現已經告訴我們，任何一個企業(yè)都不是不可戰(zhàn)勝的。”當前，榮耀把接近10%的營收投入研發(fā)，并且，榮耀研發(fā)人員占比已達到60%、近8000人。談及具體的研發(fā)投向，趙明表示：“我們也會開發(fā)出榮耀自己的芯片、操作系統(tǒng)以及專利和創(chuàng)新技術，打造自己核心的‘根技術’，并且在此基礎上長期發(fā)展。”

對于華為Mate50系列及iPhone14系列都追捧的衛(wèi)星通信技術，趙明則表示，需要具體看一下消費者對于這項技術的體驗，后續(xù)會持續(xù)關注。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖